前言
本書(shū)是筆者對(duì)從事字體設(shè)計(jì)工作多年的總結(jié)，是讓讀者少走彎路、尋找設(shè)計(jì)捷徑的經(jīng)典手冊(cè)。書(shū)中包含了字體設(shè)計(jì)必學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)及經(jīng)典技巧。從事設(shè)計(jì)行業(yè)，一定要知道，光說(shuō)不練假把式。本書(shū)不僅有理論、有精彩案例賞析，還有大量的模塊啟發(fā)讀者的大腦，鍛煉讀者的設(shè)計(jì)能力。
希望讀者看完本書(shū)后，不會(huì)說(shuō)：我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。這不是筆者編寫(xiě)本書(shū)的目的。我們希望讀者會(huì)說(shuō)：本書(shū)給我更多的是思路的啟發(fā)，讓我的思維更開(kāi)闊，學(xué)會(huì)了設(shè)計(jì)上的舉一反三，可以將知識(shí)通過(guò)消化吸收后，變成自己的。這是筆者編寫(xiě)本書(shū)的初衷。
本書(shū)共分7 章，具體安排如下
第1 章 字體設(shè)計(jì)的原理，介紹字體設(shè)計(jì)的概念、意義、原則，是最簡(jiǎn)單、最基礎(chǔ)的原理部分。
第2 章 字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)，介紹網(wǎng)格和輔助線的使用、字體的結(jié)構(gòu)剖析、字體設(shè)計(jì)的技巧、字體設(shè)計(jì)的色彩、字體設(shè)計(jì)的色彩分析。
第3 章 字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色，根據(jù)紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫、黑、白、灰10 種顏色，逐一分析講解每種色彩在字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用規(guī)律。
第4 章 字體設(shè)計(jì)的元素，介紹字體的基本要素
、字體情感、字體質(zhì)感。
第5 章 字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，介紹8 種不同應(yīng)用領(lǐng)域字體設(shè)計(jì)的詳解。
第6 章 字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格，介紹10 種不同風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)。
第7 章 字體設(shè)計(jì)秘籍，精選14 個(gè)設(shè)計(jì)秘籍，讓讀者輕松愉快地掌握前面所學(xué)內(nèi)容。本章也是對(duì)前面章節(jié)知識(shí)點(diǎn)的鞏固和理解，需要讀者動(dòng)腦筋去思考。
本書(shū)特色如下
輕鑒賞，重實(shí)踐。鑒賞類書(shū)籍只能看，看完自己還是設(shè)計(jì)不好；本書(shū)則不同，增加了多個(gè)動(dòng)手的模塊，可以讓讀者邊看、邊學(xué)、邊練。
章節(jié)合理，易吸收。第1~3 章主要講解字體設(shè)計(jì)的基本知識(shí)，第4~6 章介紹字體設(shè)計(jì)的元素、行業(yè)分類、風(fēng)格，最后一章以輕松的方式介紹14 個(gè)設(shè)計(jì)秘籍。
設(shè)計(jì)師寫(xiě)，給設(shè)計(jì)師看。針對(duì)性強(qiáng)，而且了解讀者的需求。
模塊超豐富。案例解析、設(shè)計(jì)技巧、配色方案、設(shè)計(jì)欣賞、設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)、設(shè)計(jì)秘籍都能在本書(shū)中找到，一次性滿足讀者的所有求知欲。
本書(shū)是系列圖書(shū)中的一本。在本系列圖書(shū)中，讀者不僅能系統(tǒng)地學(xué)習(xí)字體設(shè)計(jì)，而且還有更多的設(shè)計(jì)專業(yè)書(shū)供讀者選擇。
希望本書(shū)通過(guò)對(duì)知識(shí)的歸納總結(jié)、模塊的趣味講解，可以打開(kāi)讀者的思路，避免一味地照搬書(shū)本內(nèi)容，推動(dòng)讀者自行多做嘗試、多理解，增強(qiáng)動(dòng)腦、動(dòng)手的能力。希望本書(shū)能激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣，開(kāi)啟設(shè)計(jì)的大門(mén)，圓讀者一個(gè)設(shè)計(jì)師的夢(mèng)！
本書(shū)由趙慶華編著，其他參與本書(shū)編寫(xiě)的人員還有柳美余、蘇晴、鄭鵲、李木子、矯雪、胡娟、馬鑫銘、王萍、董輔川、楊建超、馬嘯、孫雅娜、李路、于燕香、孫芳、丁仁雯、張建霞、馬揚(yáng)、王鐵成、崔英迪、高歌。
由于編者水平所限，書(shū)中難免存在錯(cuò)誤和不妥之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)和指正。
編
者
有多年藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，因教學(xué)方法獨(dú)特、講解細(xì)致而得到廣大學(xué)生的認(rèn)同。參與多個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的策劃及制作，曾服務(wù)過(guò)國(guó)內(nèi)多家公司。
目錄
第1 章 字體設(shè)計(jì)的原理
1.1 字體設(shè)計(jì)的概念 2
1.2 字體設(shè)計(jì)的意義 2
1.3 字體設(shè)計(jì)的原則 4
1.3.1 易讀性原則 4
1.3.2 強(qiáng)調(diào)性原則 5
1.3.3 藝術(shù)性原則 5
第2 章 字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)
2.1 學(xué)會(huì)使用網(wǎng)格和輔助線 7
2.2 字體的結(jié)構(gòu)剖析 7
2.2.1 尖角 8
2.2.2 圓角 8
2.2.3 粗細(xì) 9
2.3 字體設(shè)計(jì)的技巧 9
2.3.1 正負(fù)形 10
2.3.2 具象形 11
2.3.3 打散重構(gòu)形 12
2.3.4 疊加形 13
2.3.5 方正形 14
2.3.6 共用形 15
2.3.7 卷葉形 16
2.3.8 結(jié)合主題形 17
2.4 字體設(shè)計(jì)的色彩 18
2.4.1 色相 18
2.4.2 明度 19
2.4.3 純度 19
2.5 字體設(shè)計(jì)的色彩分析 20
2.5.1 主色 20
2.5.2 輔助色 20
2.5.3 點(diǎn)綴色 21
2.5.4 鄰近色 21
2.5.5 對(duì)比色 22
第3 章 字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色
3.1 紅 25
3.1.1 認(rèn)識(shí)紅色 25
3.1.2 洋紅& 胭脂紅 26
3.1.3 玫瑰紅& 朱紅 26
3.1.4 鮮紅& 山茶紅 27
3.1.5 淺玫瑰紅& 火鶴紅 27
3.1.6 鮭紅& 殼黃紅 28
3.1.7 淺粉紅& 勃艮第酒紅 28
3.1.8 威尼斯紅& 寶石紅 29
3.1.9 灰玫紅& 優(yōu)品紫紅 29
3.2 橙 30
3.2.1 認(rèn)識(shí)橙色 30
3.2.2 橘色& 柿子橙 31
3.2.3 橙色& 陽(yáng)橙 31
3.2.4 橘紅& 熱帶橙 32
3.2.5 橙黃& 杏黃 32
3.2.6 米色& 駝色 33
3.2.7 琥珀色& 咖啡 33
3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色 34
3.2.9 巧克力色& 重褐色 34
3.3 黃 35
3.3.1 認(rèn)識(shí)黃色 35
3.3.2 黃& 鉻黃 36
3.3.3 金& 香蕉黃 36
3.3.4 鮮黃& 月光黃 37
3.3.5 檸檬黃& 萬(wàn)壽菊黃 37
3.3.6 香檳黃& 奶黃 38
3.3.7 土著黃& 黃褐 38
3.3.8 卡其黃& 含羞草黃 39
3.3.9 芥末黃& 灰菊色 39
3.4 綠 40
3.4.1 認(rèn)識(shí)綠色 40
3.4.2 黃綠& 蘋(píng)果綠 41
3.4.3 墨綠& 葉綠 41
3.4.4 草綠& 苔蘚綠 42
3.4.5 芥末綠& 橄欖綠 42
3.4.6 枯葉綠& 碧綠 43
3.4.7 綠松石綠& 青瓷綠 43
3.4.8 孔雀石綠& 鉻綠 44
3.4.9 孔雀綠& 鈷綠 44
3.5 青 45
3.5.1 認(rèn)識(shí)青色 45
3.5.2 青& 鐵青 46
3.5.3 深青& 天青色 46
3.5.4 群青& 石青色 47
3.5.5 青綠色& 青藍(lán)色 47
3.5.6 瓷青& 淡青色 48
3.5.7 白青色& 青灰色 48
3.5.8 水青色& 藏青 49
3.5.9 清漾青& 淺蔥色 49
3.6 藍(lán) 50
3.6.1 認(rèn)識(shí)藍(lán)色 50
3.6.2 藍(lán)色& 天藍(lán)色 51
3.6.3 蔚藍(lán)色& 普魯士藍(lán) 51
3.6.4 矢車菊藍(lán)& 深藍(lán) 52
3.6.5 道奇藍(lán)& 寶石藍(lán) 52
3.6.6 午夜藍(lán)& 皇室藍(lán) 53
3.6.7 濃藍(lán)色& 藍(lán)黑色 53
3.6.8 愛(ài)麗絲藍(lán)& 水晶藍(lán) 54
3.6.9 孔雀藍(lán)& 水墨藍(lán) 54
3.7 紫 55
3.7.1 認(rèn)識(shí)紫色 55
3.7.2 紫色& 淡紫色 56
3.7.3 靛青色& 紫藤 56
3.7.4 木槿紫& 藕荷色 57
3.7.5 丁香紫& 水晶紫 57
3.7.6 礦紫& 三色堇紫 58
3.7.7 錦葵紫& 淡紫丁香 58
3.7.8 淺灰紫& 江戶紫 59
3.7.9 蝴蝶花紫& 薔薇紫 59
3.8 黑、白、灰 60
3.8.1 認(rèn)識(shí)黑、白、灰 60
3.8.2 白& 月光白 61
3.8.3 雪白& 象牙白 61
3.8.4 10% 亮灰&50% 灰 62
3.8.5 80% 炭灰& 黑 62
第4 章 字體設(shè)計(jì)的元素
4.1 字體的基本要素 64
4.1.1 字體 65
4.1.2 字型 65
4.1.3 字型庫(kù) 65
4.1.4 字符 66
4.1.5 行距 66
4.1.6 字行長(zhǎng)度 66
4.1.7 段間距 67
4.1.8 字母間距 67
4.1.9 字體分類 67
4.1.10 手寫(xiě)字體 69
4.1.11 多種字體的運(yùn)用 69
4.2 字體情感 70
4.2.1 浮夸感 70
4.2.2 質(zhì)樸感 72
4.2.3 堅(jiān)硬感 73
4.2.4 柔軟感 74
4.2.5 興奮感 75
4.2.6 沉靜感 76
4.2.7 未來(lái)感 77
4.2.8 懷舊感 78
4.2.9 明快感 79
4.2.10 憂郁感 80
4.2.11 喜悅感 81
4.2.12 悲傷感 82
4.2.13 安全感 83
4.2.14 幽默感 84
4.2.15 尊貴感 85
4.2.16 莊重感 86
4.3 字體質(zhì)感 87
4.3.1 金屬質(zhì)感 88
4.3.2 玻璃質(zhì)感 89
4.3.3 雕刻質(zhì)感 90
4.3.4 塑料質(zhì)感 91
4.3.5 特效質(zhì)感 92
4.3.6 木材質(zhì)感 93
4.3.7 食物質(zhì)感 94
4.4 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：節(jié)日主題的平面廣告構(gòu)圖設(shè)計(jì) 95
第5 章 字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域
5.1 書(shū)籍裝幀中的字體設(shè)計(jì) 99
5.1.1 雜志設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 100
5.1.2 書(shū)籍設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 101
5.1.3 書(shū)籍裝幀中的文字設(shè)計(jì)技巧文字與內(nèi)容相結(jié)合 102
5.1.4 配色方案 102
5.1.5 書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)賞析 102
5.2 海報(bào)招貼中的字體設(shè)計(jì) 103
5.2.1 電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 104
5.2.2 公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 105
5.2.3 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)技巧富有吸引力 106
5.2.4 配色方案 106
5.2.5 海報(bào)招貼設(shè)計(jì)賞析 106
5.3 商業(yè)廣告中的字體設(shè)計(jì) 107
5.3.1 食品廣告設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 108
5.3.2 汽車廣告設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 109
5.3.3 商業(yè)廣告中的字體設(shè)計(jì)技巧展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵 110
5.3.4 配色方案 110
5.3.5 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)賞析 110
5.4 VI 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì) 111
5.4.1 教育類VI 設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 112
5.4.2 餐飲類VI 設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 113
5.4.3 VI 設(shè)計(jì)配色技巧注重整體版面的文字搭配 114
5.4.4 配色方案 114
5.4.5 VI 設(shè)計(jì)賞析 114
5.5 APP UI 設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì) 115
5.5.1 登錄界面的字體設(shè)計(jì) 116
5.5.2 圖標(biāo)中的字體設(shè)計(jì) 117
5.5.3 APP UI 設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)技巧抓住人們的需求 118
5.5.4 配色方案 118
5.5.5 APP UI 設(shè)計(jì)賞析 118
5.6 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì) 119
5.6.1 購(gòu)物類網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 120
5.6.2 游戲類網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 121
5.6.3 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的配色技巧文字傳遞信息 122
5.6.4 配色方案 122
5.6.5 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)賞析 122
5.7 商品包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì) 123
5.7.1 包裝袋設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 124
5.7.2 包裝盒設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 125
5.7.3 商品包裝中的字體設(shè)計(jì)技巧增強(qiáng)廣告的趣味性 126
5.7.4 配色方案 126
5.7.5 商品包裝設(shè)計(jì)賞析 126
5.8 品牌形象設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì) 127
5.8.1 事務(wù)用品類品牌形象設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 128
5.8.2 運(yùn)輸工具類品牌形象設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)用 129
5.8.3 品牌形象設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)技巧建立獨(dú)有的設(shè)計(jì) 130
5.8.4 配色方案 130
5.8.5 品牌形象設(shè)計(jì)賞析 130
5.9 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：創(chuàng)意字體海報(bào)設(shè)計(jì)流程解析 131
第6 章 字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格
6.1 扁平化 136
6.1.1 商務(wù)社交中的扁平化字體設(shè)計(jì) 137
6.1.2 時(shí)尚新潮中的扁平化字體設(shè)計(jì) 138
6.1.3 扁平化字體設(shè)計(jì)技巧字體簡(jiǎn)潔、大方 139
6.1.4 配色方案 139
6.1.5 扁平化風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 139
6.2 毛筆 140
6.2.1 極具生機(jī)的毛筆字 141
6.2.2 充滿素雅風(fēng)格的毛筆字 142
6.2.3 毛筆風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧注意線條的繪制 143
6.2.4 配色方案 143
6.2.5 毛筆風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 143
6.3 3D 144
6.3.1 營(yíng)造高端風(fēng)格的3D 字體 145
6.3.2 造型文雅的3D 字體 146
6.3.3 3D 風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧以創(chuàng)意吸引人的眼球 147
6.3.4 配色方案 147
6.3.5 3D 風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 147
6.4 卡通 148
6.4.1 營(yíng)造喧鬧氛圍的卡通字體設(shè)計(jì) 149
6.4.2 展現(xiàn)簡(jiǎn)約氣息的卡通字體設(shè)計(jì) 150
6.4.3 卡通風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧文字與整體畫(huà)面相互統(tǒng)一 151
6.4.4 配色方案 151
6.4.5 卡通風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 151
6.5 手繪 152
6.5.1 敘述時(shí)代潮流的手繪文字魅力 153
6.5.2 表現(xiàn)夸張?jiān)V求的手繪字體設(shè)計(jì) 154
6.5.3 手繪風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧精準(zhǔn)的定位風(fēng)格 155
6.5.4 配色方案 155
6.5.5 手繪風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 155
6.6 正式 156
6.6.1 嚴(yán)謹(jǐn)端正的文字表達(dá) 157
6.6.2 輕松把握持重風(fēng)格的正式字體 158
6.6.3 正式風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧根據(jù)內(nèi)容設(shè)計(jì) 159
6.6.4 配色方案 159
6.6.5 正式風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 159
6.7 個(gè)性 160
6.7.1 創(chuàng)造出清新形象的個(gè)性字體 161
6.7.2 直擊心理的美味氣息 162
6.7.3 個(gè)性風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧要有與眾不同的特征 163
6.7.4 配色方案 163
6.7.5 個(gè)性風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 163
6.8 時(shí)尚 164
6.8.1 表現(xiàn)低調(diào)形式的時(shí)尚字體設(shè)計(jì) 165
6.8.2 感受奢華氛圍的時(shí)尚字體設(shè)計(jì) 166
6.8.3 時(shí)尚風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧化簡(jiǎn)為繁更顯時(shí)尚 167
6.8.4 配色方案 167
6.8.5 時(shí)尚風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 167
6.9 文藝 168
6.9.1 突出時(shí)尚字體的純凈效果 169
6.9.2 提升時(shí)尚字體的清秀效果 170
6.9.3 文藝風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧整體搭配簡(jiǎn)單相近 171
6.9.4 配色方案 171
6.9.5 文藝風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 171
6.10 促銷 172
6.10.1 清爽風(fēng)格在促銷字體中的應(yīng)用 173
6.10.2 巧妙地表現(xiàn)促銷字體中的熱情感受 174
6.10.3 促銷風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)技巧色彩鮮明 175
6.10.4 配色方案 175
6.10.5 促銷風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)賞析 175
6.11 設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)：創(chuàng)意設(shè)計(jì)流程解析 176
第7 章 字體設(shè)計(jì)秘籍
7.1 展現(xiàn)畫(huà)面訴求的字體設(shè)計(jì) 181
7.2 極具創(chuàng)意的字體表達(dá) 182
7.3 時(shí)尚新潮的字體魅力 183
7.4 錦上添花的文字應(yīng)用 184
7.5 和諧統(tǒng)一的文字構(gòu)圖 185
7.6 字體元素的視覺(jué)信息 186
7.7 用文字作為主體傳播 187
7.8 文字語(yǔ)言的形象表達(dá) 188
7.9 字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果 189
7.10 極具吸引力的字體設(shè)計(jì) 190
7.11 如何表達(dá)文字的情感 191
7.12 文字用細(xì)節(jié)打動(dòng)人心 192
7.13 如何突出設(shè)計(jì)的層次感 193
7.14 如何做好主題的傳播 194
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