金融營銷課程的理論體系是市場營銷學(xué)框架與金融行業(yè)特點(diǎn)的結(jié)合。本書針對金融行業(yè)的服務(wù)性，在市場營銷理論中加入了服務(wù)營銷的內(nèi)容，提高了知識的實用性以及學(xué)生就業(yè)的適用性。金融營銷與一般產(chǎn)品營銷在基本理念、環(huán)境分析、營銷戰(zhàn)略等方面大致相似，而在營銷策略方面突出了金融行業(yè)的特點(diǎn)，在組合策略要素原4P上增加了服務(wù)營銷的3P，即人員、過程、有形展示要素。除了突出這些理論特色以外，本書在寫作上還引用了大量的金融實例和素材來詮釋營銷學(xué)在金融領(lǐng)域的運(yùn)用。
本次修訂在第二版的基礎(chǔ)上，根據(jù)近年來金融行業(yè)的發(fā)展變化，主要更新了以下內(nèi)容:（1）為反映網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代金融的變化，增加了較多網(wǎng)絡(luò)金融營銷的內(nèi)容;（2）為適應(yīng)高校培養(yǎng)應(yīng)用型人才的需要，許多素材取自*的現(xiàn)實情況;對一些實訓(xùn)項目的內(nèi)容有所修改;（3）數(shù)據(jù)、閱讀資料和案例盡量采用*的，較好地反映了金融行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。