定 價：39.8 元
叢書名：“十三五”職業(yè)教育電子商務類規(guī)劃教材
- 作者：宋俊驥 孔華
- 出版時間：2018/8/1
- ISBN：9787115474940
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
本教材作為電子商務文案的基礎教材，通過6個項目來進行展現(xiàn)，按照電子商務文案的基礎知識、網(wǎng)店商品文案、微信文案、微博文案、軟文基本知識與寫作技巧，以及you秀的文案賞析為序依次為大家介紹文案的相關內容。全書內容詳實，涵蓋了多種類型的電商文案，通過案例引入文案寫作內容，并在正文提供you秀案例以參考，圖文并茂，生動有趣，適合高職學生的特點。本書每章由要點展示列出章節(jié)要點，正文中詳細講解文案的每個知識點，課后還設置了拓展閱讀和練習習題。通過對各章節(jié)學習，學生能夠完全掌握電商文案的基本知識和編寫方法。
本教材主要適用于高職國際商務、商務英語、電子商務等專業(yè)的學生進行“電子商務文案策劃和寫作”課程的教學和培訓，是電子商務文案的基礎教程，也適合選修課使用。
1、理論和實踐相結合，采用案例+知識+實操模式組織教材內容。
采用“案例+知識+實操模式”的教學方法可以明顯改善教學效果，有利于培養(yǎng)學生對該類課程的學習興趣。本書在編寫過程中特別注重電子商務文案的理論和實際編寫相結，每一章都由經(jīng)典案例引入，介紹文案的基礎知識，以課后習題和實訓進行練習，以提升理論性課程的教學效果。
2、按照電子商務文案的多個平臺來組織內容，思路清晰，邏輯性強。
本教材以當前主流的幾個電子商務營銷平臺作為基礎，組織各平臺中電子商務文案的編寫方法和技巧。主要包括電子商務文案的基本認知、網(wǎng)店商品文案、微信文案、微博文案和軟文的基本知識與寫作技巧。還分享了多個優(yōu)xiu的電子商務文案，并對這些文案做出分析，幫助大家認識和理解。
3、以文案結構為主線，體現(xiàn)先理論后實踐的教學設計。
本教材在調研電子商務文案崗位的工作任務和職業(yè)能力的基礎上，依據(jù)電子商務文案課程標準，拋棄了以知識體系為線索的傳統(tǒng)編寫模式，采用了以文案結構為主線、先理論后實踐的編寫模式。該模式注重以學生為主體、以培養(yǎng)職業(yè)能力為核心目標，以真實項目為載體，融“教、學、做、考、創(chuàng)業(yè)”為一體，強調對電子商務文案編寫能力的訓練，緊緊圍繞完成工作任務的需要來選取理論
知識。
4、企業(yè)人員的真實加入為教材提供了豐富的案例和教學素材。
本教材的編寫人員是校企he作，發(fā)揮了各自的優(yōu)勢，學校的教師都具有博士學歷，教學經(jīng)驗豐富，側重理論的理解和編寫，企業(yè)的人員實踐經(jīng)驗豐富，側重于案例和操作部分的編寫，為教材注入了真實的案例，與實際完全相符，學生能夠更好地掌握技能，提高jiu業(yè)競爭力。
《網(wǎng)絡營銷》省級精品課程負責人，電子商務專業(yè)現(xiàn)代學徒制試點項目負責人。兼任全國跨境電商操作專員考試委員會副主任委員、國貿學會跨境電商教學工作委員會副主任、全國電商職業(yè)教育案例教學研究中心副主任、全國電商職業(yè)教育案例教學研究中心南昌基地主任、全國企業(yè)家協(xié)會跨境電商專業(yè)委員會副主任、陶行知國際研究中心學術委員會委員。
Chapter
電子商務文案的基本認知 1
1.1 電商文案的相關知識 4
1.1.1 文案和電子商務文案的發(fā)展 4
1.1.2 電商文案的類型 10
1.1.3 電商文案在營銷中的作用 12
1.2 設置電商文案崗位 15
1.2.1電子商務文案崗位的設置 15
1.2.2 電子商務文案的能力要求 16
1.2.3 電子商務文案的工作內容及職責 17
1.3 文案學習領域的要求與目標 18
1.3.1 電子商務文案學習領域的總體要求 18
1.3.2 電子商務文案學習領域的能力目標 18
1.3.3 電子商務文案學習領域的知識目標 19
1.3.4 電子商務文案學習領域的素質目標 19
習題與實訓 21
Chapter
網(wǎng)店商品文案 23
2.1 網(wǎng)店商品文案基礎知識 26
2.1.1 什么是網(wǎng)店商品文案 26
2.1.2 網(wǎng)店商品文案的類型 26
2.1.3 網(wǎng)店商品文案的意義 28
2.2 網(wǎng)店商品文案寫作 29
01
02
2.2.1 網(wǎng)店商品文案寫作流程 29
2.2.2 網(wǎng)店商品文案寫作思路 32
2.2.3 網(wǎng)店商品文案寫作技巧 34
2.3 網(wǎng)店海報文案寫作 42
2.4 網(wǎng)店詳情頁文案寫作 46
2.4.1 網(wǎng)店詳情頁組成模塊 46
2.4.2 商品詳情頁文案的寫作技巧 47
2.5 網(wǎng)店營銷文案寫作 49
2.5.1 學會網(wǎng)絡借勢 50
2.5.2 利用關鍵字詞營銷 51
2.5.3 同音字營銷 51
2.5.4 故事性營銷 52
習題與實訓 56
Chapter
微信文案的寫作 59
3.1 微信文案的基本知識 62
3.1.1 微信文案的定義 62
3.1.2 微信文案的特點 63
3.2 微信文案寫作 67
3.2.1 微信文案的寫作方法 67
3.2.2 微信文案的寫作技巧 69
3.3 微信朋友圈文案寫作 72
3.3.1 純文字朋友圈文案 72
3.3.2 文字和圖片的朋友圈文案 73
3.4 微信公眾號文案寫作 75
3.3.1 公眾號標題文案 75
3.3.1 封面圖文案 77
3.3.2 摘要文案 80
3.3.3 公眾號正文文案 81
習題與實訓 85
Chapter
微博文案的寫作 87
4.1 微博文案的定義 89
4.1.1 什么是微博文案 89
03
04
4.1.2 認識微博文案 90
4.2 微博文案的寫作 95
4.2.1 微博文案的寫作要求 95
4.2.2 微博標題的寫法 96
4.2.3 微博正文的寫法 96
習題與實訓 104
Chapter
軟文基本知識與寫作技巧 105
5.1 軟文基礎知識 107
5.1.1 軟文的概念 107
5.1.2 軟文的主要形式 108
5.1.3 軟文的分類 110
5.1.4 軟文的作用 111
5.2 軟文推廣 112
5.2.1 關鍵詞的選取與分析 112
5.2.2 尋找關鍵詞的技巧 115
5.2.3 設置關鍵詞的技巧 116
5.2.4 關鍵詞的布局技巧 119
5.2.5 關鍵詞的優(yōu)化 120
5.2.6 插入關鍵詞的方法 121
5.3 軟文寫作技巧 122
5.3.1 掌握軟文的寫作要點 122
5.3.2 軟文標題的寫作技巧 123
5.3.3 軟文正文的寫作技巧 128
習題與實訓 133
Chapter
you秀文案賞析 135
【案例1】釘釘：深夜，我接到一個陌生電話…… 136
【案例2】杜蕾斯：親愛的XX，感謝你 138
【案例3】騰訊公益：我的心中，住了一個小朋友 142
【案例4】淘票票：脫單電影院 144
【案例5】蘭芳園：人民的困意 147
【案例6】支付寶：每一筆都是在乎 150
【案例7】江小白：生活很簡單 152
05
06
【案例8】紅星二鍋頭：沒有jiu，說不好故事 155
【附錄】課后習題答案 158
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