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本書(shū)是由羅伯特·P.奧姆羅德(Robert P. Ormrod)、斯蒂芬·C.M.亨內(nèi)伯格(Stephan C.M.Henneberg)、尼古拉斯·J.奧肖內(nèi)西(Nicholas J. OShaughnessy)三位政治營(yíng)銷研究領(lǐng)軍人物所撰寫(xiě)的一本著作。政治營(yíng)銷自20世紀(jì)90年代開(kāi)始在西方政治學(xué)界興起，是一門(mén)相對(duì)較新的學(xué)科。而對(duì)于政治營(yíng)銷這一概念和理論的定義長(zhǎng)期以來(lái)具有相當(dāng)大的爭(zhēng)議，甚至與管理學(xué)中的營(yíng)銷定義混淆不清，厘清相關(guān)的概念與理論是促進(jìn)政治營(yíng)銷學(xué)科發(fā)展必不可少的。三位作者即對(duì)這個(gè)問(wèn)題作了相當(dāng)清晰、權(quán)威的解答。本書(shū)共分為兩個(gè)部分，邏輯清晰，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。*部分為政治營(yíng)銷的理論議題，分別對(duì)政治營(yíng)銷的定義、政治營(yíng)銷的理論與概念、政治交換的三元互動(dòng)模型、政治營(yíng)銷學(xué)的批判視角、政治營(yíng)銷學(xué)與民主理論、政治營(yíng)銷學(xué)的倫理問(wèn)題等相關(guān)議題進(jìn)行了闡述。第二部分為政治營(yíng)銷的概念議題。分別對(duì)政治關(guān)系營(yíng)銷、戰(zhàn)略政治態(tài)勢(shì)、政治市場(chǎng)導(dǎo)向、政治營(yíng)銷戰(zhàn)略與黨派組織結(jié)構(gòu)、政治營(yíng)銷中的象征手法等進(jìn)行了闡釋。作者從理論出發(fā)，緊密結(jié)合政治實(shí)踐，是一本難得的理論著作與實(shí)踐指南。

導(dǎo)讀：政治營(yíng)銷的智慧

20世紀(jì)中后期以來(lái)，政治營(yíng)銷研究在學(xué)界聲譽(yù)鵲起，尤其是在競(jìng)選領(lǐng)域被得到廣泛應(yīng)用，成為各國(guó)政黨和政治人物謀求競(jìng)選勝利的利器。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，政治營(yíng)銷存在著理論滯后于實(shí)踐的問(wèn)題，盡管在很多國(guó)家已經(jīng)發(fā)展成為一門(mén)專門(mén)的行業(yè)，但始終缺乏系統(tǒng)的理論體系。擺在大家面前的這本書(shū)《政治是如何營(yíng)銷的》（Political Marketing: Theory and Concepts）是由SAGE出版社2013年出版的一部具有影響力的政治營(yíng)銷專著，它是對(duì)政治營(yíng)銷理論體系構(gòu)建的一種重要努力。

該書(shū)的作者羅伯特·P.奧姆羅德（Robert P. Ormrod）、斯蒂芬·C.M.亨內(nèi)伯格（Stephan C.M.Henneberg）和尼古拉斯?J.奧肖內(nèi)西（Nicholas J. OShaughnessy）都是在國(guó)際上享有盛名的政治營(yíng)銷專家，發(fā)表了眾多頗具影響力的學(xué)術(shù)成果。奧姆羅德是丹麥奧胡斯大學(xué)的管理學(xué)副教授，2009年在奧胡斯大學(xué)獲得政治營(yíng)銷方向的博士學(xué)位，專注于政治學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的研究，關(guān)注戰(zhàn)略政治管理，即政治市場(chǎng)導(dǎo)向如何被整合進(jìn)政黨的組織結(jié)構(gòu)、意識(shí)形態(tài)以及行動(dòng)工具，是《政治營(yíng)銷期刊》等雜志的編委，是政治營(yíng)銷領(lǐng)域十分活躍的后起之秀。亨內(nèi)伯格則是倫敦瑪麗女王大學(xué)商學(xué)院的營(yíng)銷與戰(zhàn)略學(xué)講席教授，畢業(yè)于劍橋大學(xué)，是政治營(yíng)銷界泰山北斗式的領(lǐng)軍人物，主要集中于組織間戰(zhàn)略、商業(yè)關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)以及政治營(yíng)銷的研究，作為主席組織了一個(gè)政治營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)和一系列國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議，在政治營(yíng)銷界有著廣泛的影響力。奧肖內(nèi)西是倫敦瑪麗女王大學(xué)的傳播學(xué)教授，也是一位多產(chǎn)的學(xué)者，他的研究集中于政治營(yíng)銷和宣傳等領(lǐng)域，已經(jīng)出版了《政治營(yíng)銷現(xiàn)象》（The Phenomenon of Political Marketing）和《政治與宣傳：大規(guī)模誘惑性武器》（Politics and Propaganda: Weapons of Mass Seduction），在學(xué)界也有著很高的聲譽(yù)。

三位學(xué)者聯(lián)袂合作出版了這本理論分量極重的政治營(yíng)銷著作，從理論基礎(chǔ)和核心概念兩個(gè)維度為政治營(yíng)銷提供了一個(gè)重要的知識(shí)體系，是對(duì)政治營(yíng)銷學(xué)的重大貢獻(xiàn)，從一定程度上填補(bǔ)了理論體系缺失的空白。該書(shū)為讀者理解政治營(yíng)銷的智慧、理論和知識(shí)打開(kāi)了一扇窗口，有助于提升人們的政治素養(yǎng)和政治能力，尤其是在全球化、信息化和民主化日新月異的時(shí)代背景下，政治營(yíng)銷的智慧對(duì)推進(jìn)政治文明建設(shè)具有重大意義。

趙可金，清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授

羅伯特·P.奧姆羅德(Robert P. Ormrod)

丹麥奧胡斯大學(xué)(Aarhus University)管理學(xué)副教授，其研究及教學(xué)領(lǐng)域包括政治營(yíng)銷學(xué)、利益相關(guān)者管理以及危機(jī)管理。

斯蒂芬?C.M.亨內(nèi)伯格(Stephan C.M. Henneberg)

英國(guó)倫敦瑪麗女王大學(xué)商業(yè)管理學(xué)院營(yíng)銷及策略學(xué)講席教授，同時(shí)也是商業(yè)生態(tài)體系研究主任。他的研究涉及商務(wù)關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)、組織間策略、服務(wù)融合以及政治營(yíng)銷。

尼古拉斯?J.奧肖內(nèi)西(Nicholas J. OShaughnessy)

英國(guó)倫敦瑪麗女王大學(xué)傳播學(xué)教授，營(yíng)銷與傳播系前主任，倫敦國(guó)王學(xué)院戰(zhàn)爭(zhēng)研究系客座教授（2016年至今），同時(shí)也是英國(guó)劍橋大學(xué)休斯學(xué)院榮譽(yù)學(xué)者。著有Key Readings In Propaganda，Selling Hitler: Propaganda and the Nazi Brand，以及Marketing The Third Reich: Persuasion, Packaging and Propaganda等書(shū)，并發(fā)表過(guò)多篇學(xué)術(shù)期刊論文。

[英]尼古拉斯·J.奧肖內(nèi)西(Nicholas J. OShaughnessy)

英國(guó)倫敦大學(xué)(University of London)傳播學(xué)教授。他分別在英國(guó)倫敦大學(xué)、英國(guó)牛津大學(xué)、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)及英國(guó)劍橋大學(xué)獲得學(xué)位。尼古拉斯的研究方向涉及政治營(yíng)銷學(xué)及政治宣傳，并曾經(jīng)以獨(dú)著及合著身份發(fā)表多篇學(xué)術(shù)期刊論文。現(xiàn)時(shí)擔(dān)任國(guó)際學(xué)術(shù)期刊Journal of Political Marketing的資深編輯。尼古拉斯出過(guò)兩本經(jīng)典的政治營(yíng)銷學(xué)著作: 《政治市場(chǎng)學(xué)的非凡現(xiàn)象》(The Phenomenon of Political Marketing)及《政治與政治宣傳: 群眾誘惑的武器》(Politics and Propaganda: Weapons of Mass Seduction)。尼古拉斯為英國(guó)劍橋大學(xué)休斯學(xué)院的學(xué)者，同時(shí)亦是英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)會(huì)(Royal Society of Arts)的成員。

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