除了圖形和字體，語(yǔ)言也需要設(shè)計(jì)，而語(yǔ)言如何設(shè)計(jì)是一個(gè)思路，如何表述又是另外一個(gè)邏輯。設(shè)計(jì)師大多以圖形圖像的表達(dá)為主，并不擅長(zhǎng)表述。就我自己來(lái)講，從設(shè)計(jì)創(chuàng)意，到寫作的輸出，差別很大，設(shè)計(jì)中的一些理論、技巧、方法等，一部分是既定的法則，另一部分則是自身摸索的結(jié)果。習(xí)慣了自然而然的表現(xiàn)，真正需要去表述每一個(gè)細(xì)節(jié)的時(shí)候，我也會(huì)問自己為什么要這樣。哪一部分過(guò)程是需要我們真正去了解的重點(diǎn)？哪些又能夠給讀者帶來(lái)真正的價(jià)值？我也在不斷地學(xué)習(xí)。本書的完成也是自己成長(zhǎng)的經(jīng)歷，希望開卷有益，使讀者有所收獲。
我認(rèn)為，設(shè)計(jì)師最重要的能力是設(shè)計(jì)本身。每個(gè)人的愛好不同，擅長(zhǎng)的領(lǐng)域也不一樣，因此需要找準(zhǔn)自己的定位并發(fā)掘自己最強(qiáng)的那個(gè)點(diǎn)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師在成長(zhǎng)的過(guò)程中，會(huì)從點(diǎn)到線，再到面，從一個(gè)領(lǐng)域向外拓展，并且盡可能把它做到極致。設(shè)計(jì)的思維和邏輯雖有共通之處，但細(xì)分之下，每個(gè)小領(lǐng)域都有很多值得學(xué)習(xí)的地方。
很多人認(rèn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)就是一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形或圖字的組合。其實(shí)不然，在品牌形象中，標(biāo)志設(shè)計(jì)針對(duì)的是品牌本身，從企業(yè)文化、寓意、字體、色彩到延展都有其專屬的意義。圖意字語(yǔ)的提煉，即讓圖形的視覺語(yǔ)意契合文字的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。圖形的視覺語(yǔ)意，簡(jiǎn)而言之，是以圖形作為語(yǔ)言表述的形式，以不同的觀察角度、表現(xiàn)手法為切入點(diǎn)，由點(diǎn)、線、面組成具象或者抽象的圖形，因此我把標(biāo)志設(shè)計(jì)的本質(zhì)提煉成圖意圖形意義的表達(dá)。而文字本身就是信息傳遞的紐帶，在常規(guī)的字型基礎(chǔ)上對(duì)文字加以藝術(shù)與設(shè)計(jì)的疊加處理，使其更有藝術(shù)性和欣賞性，從而傳遞除本身意義之外的字語(yǔ)字體設(shè)計(jì)的語(yǔ)言。
其實(shí)，不論哪種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，最重要的是如何將自己在表現(xiàn)方面的技能優(yōu)勢(shì)最大化地發(fā)揮出來(lái)，形成既豐富又獨(dú)具風(fēng)格的視覺感染力，傳遞給受眾并產(chǎn)生共鳴。本書主要從這兩個(gè)視角對(duì)品牌與字體設(shè)計(jì)背后的故事展開敘述，由此得書名《圖意字語(yǔ)》。