房地產(chǎn)市場營銷是房地產(chǎn)開發(fā)與管理專業(yè)開設(shè)的一門核心課程，主要研究房地產(chǎn)企業(yè)營銷管理活動及其規(guī)律，是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)、行為科學(xué)以及現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用性課程，具有綜合性、實用性的特點(diǎn)，課程內(nèi)容屬于企業(yè)管理學(xué)范疇。
本書的核心內(nèi)容是在以顧客為中心的前提下，研究房地產(chǎn)企業(yè)如何從顧客的需要出發(fā)，制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理企業(yè)營銷活動，通過滿足顧客的需要，實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。
本書既可以作為高等院�；蚋呗毟邔Ｔ盒７康禺a(chǎn)開發(fā)與管理專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)教材。