本書針對每章營銷原理，按照測試題、案例分析與討論、經(jīng)典推介三個模塊進行架構和編寫。測試題模塊。開發(fā)了單選題、多選題、闡述題、評析題、實訓題五種類型的習題。案例分析與討論模塊。針對每章具體營銷原理的內容和核心知識，多視角開發(fā)編寫或選擇了多個營銷案例，并設計了相應的討論題，引導學生對案例的思考和討論交流。經(jīng)典推介模塊。本模塊由標志性理論、人物及思想簡介，經(jīng)典論文推介及經(jīng)典圖書推介三部分組成。