如何才能算是一位優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)的運營人？ 品牌如何在消費者心里留下烙印？ 企業(yè)要發(fā)展壯大，必然會走向資本運作這條道路，這條路如何走？ …… 本書凝聚了作者多年從事文創(chuàng)行業(yè)及開辦導演商學院以來的思想沉淀，其創(chuàng)業(yè)導師、企業(yè)家、文創(chuàng)導演的身份和經(jīng)歷，讓他能夠以獨具一格的視角，融合大量影視案例，用藝術(shù)的眼光品讀商業(yè)，更通過直入人心的觀點，企業(yè)精選案例，揭秘商業(yè)成功之路。 書中作者想要傳遞的不僅僅是技術(shù)，更多的是一種全新的理念：對文創(chuàng)事業(yè)的正確理解文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的學習；對文創(chuàng)人身份的重構(gòu)文創(chuàng)導演；對文創(chuàng)導演的全面解讀造夢者、洞明者、通透者、演繹者、策劃者、指揮者6種身份；對商業(yè)與藝術(shù)的重新平衡商業(yè) 藝術(shù)，技術(shù) 理念……全方位覆蓋文創(chuàng)領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域知識，這些共同構(gòu)成了良性的商業(yè)價值觀，值得每一位影視人、策劃人、創(chuàng)意人、營銷人認真品讀。
黑鉆石導演商學院指定培訓教材 影視人／策劃人／創(chuàng)意人／營銷人 床頭書 幻化六種身份 以人生規(guī)律詮釋導演綜合素養(yǎng) 描述武俠風骨 以江湖法門演繹文化創(chuàng)意邏輯 精解七情六欲 以東方思想品味電影獨特魅力 剖析言談舉止 以經(jīng)典案例提升商業(yè)處世哲學
自序十幾年前，我剛剛接觸文創(chuàng)領(lǐng)域，那時候社會上還沒有這么多的影視公司，行業(yè)門檻也很高，眾多影視精英基本都混跡于電視臺及大型的廣告公司，如今隨著互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)作所需硬件設(shè)備普及，這個行業(yè)的門檻越來越低，大家才開始了真正的頭腦對決。后來，我去南非拍攝，回來的時候，整個行李包里只帶回來兩樣東西：一樣是南非的獸皮手鼓，另一樣是由鴕鳥蛋殼做成的工藝品。一個鼓、一個蛋，成了兩顆種子，從后來黑鉆石的成長路徑來看，它們恰好一個代表了資本，一個代表了創(chuàng)造，黑鉆石正在做的事情無非就是路演＋影視，路演面向資本，而影視恰好正是我們熱愛的創(chuàng)作。我一直認為，無論做任何事，對事物的認知都是十分重要的。技圖源..南非鴕鳥蛋工藝品術(shù)僅僅是做好一件事的入門素養(yǎng)。伴隨著內(nèi)容營銷的興起，無論是國家還是城市，乃至企業(yè)對影視作品的需求量都呈爆發(fā)式增長。一部《人民的名義》呈現(xiàn)司法的尊嚴，一部《永遠在路上》震懾著腐敗與貪婪，一部《戰(zhàn)狼Ⅱ》彰顯出中國軍人的形象，《魅力中國城》等欄目也一改城市宣傳的千城一面，為人們呈現(xiàn)出無比燦爛的華夏文明……這些影片與欄目的成功都具備一個非常重要的因素創(chuàng)作人對所要表達、呈現(xiàn)的事物的認知是極為精準的。然而，認知精準的人太少了。每年黑鉆石都展開大量的面試、招聘，很多面試者畢業(yè)于專業(yè)對口的院校，但能用的人才寥寥無幾，有些人技術(shù)設(shè)備用得很好，但對商業(yè)乃至人情世故的認知卻少之又少。在黑鉆石創(chuàng)立之初，我就開始在內(nèi)部提倡商業(yè)與藝術(shù)平衡成長。2013年，為了更好地改善用人環(huán)境以及進行黑鉆石的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等戰(zhàn)略布局，我正式開啟導演商學院。最初它是以導演特訓營的方式開展，為期30天，后來優(yōu)化到18天、7天，最后固定為7天，將學員的集中式學習與全年的MBA（工商管理碩士）式學習相融合。導演商學院的學員來自全國各地，同時還有來自馬來西亞等東南亞國家和地區(qū)的學員，他們有些是影視行業(yè)從業(yè)人員、電視臺從業(yè)者、企業(yè)的企劃人員，企業(yè)家自己來上課的也非常多。教學內(nèi)容包含了導演的綜合素養(yǎng)、案例式分析如何創(chuàng)作出有商業(yè)價值的影片、路演概念普及等與影視相關(guān)但又不局限于影視行業(yè)的課程體系，課程一經(jīng)推出立刻引起市場強烈反響。迄今為止，已經(jīng)有上千名學員學習了該課程并將這套系統(tǒng)帶回當?shù)兀粩嗟丶涌煊耙暸c商業(yè)接軌的步伐，使自己的公司在區(qū)域內(nèi)成為佼佼者。越來越多的影視公司、廣告公司、培訓公司、咨詢策劃公司等聚集在一起，就是一個巨大的資源，更是一個極好的文創(chuàng)孵化平臺。如今，導演商學院已經(jīng)開辦數(shù)十期，很多同學之間都有了合作，他們甚至互為股東互為客戶，在中國的影視行業(yè)掀起一股黑鉆石旋風，讓商業(yè)精神助推藝術(shù)，使藝術(shù)思想入駐商業(yè)。在這幾年里，每次導演商學院開班我多則授課幾天，少則授課十幾小時，每次都調(diào)整優(yōu)化自己的課件與分享案例，不斷完善這套理論體系，使之既可以開啟心智，也扎實落地，讓學生能夠?qū)W以致用。所有的課件幻燈片均是自己制作，大約有近3000 頁。終于在2017年，我將所授課程內(nèi)容整理出來，凝縮其中精華部分寫成一本《導演心法》，這是思想沉淀的過程，也是再次提升的過程。給導演商學院授課這幾年，也是我成長最快的幾年，我常告訴自己：分享是最好的學習。看起來臺上老師在教導學生，實際上老師也通過授課更加認清了自己。希望《導演心法》可以為更多立志在文創(chuàng)領(lǐng)域有所建樹的藝術(shù)家、創(chuàng)業(yè)者找出屬于自己的發(fā)展軌跡、奮斗方向甚至是思考方式，那可能就是當初自己帶回的鴕鳥蛋的深層意義吧。在每期導演商學院學員畢業(yè)典禮上，我都會說這樣一句話，如今拿這句話來作為自序的結(jié)尾：祝大家永葆記載夢想雕刻時光的使命感，不斷提升導演素養(yǎng)并修煉內(nèi)心，創(chuàng)作出更多有社會價值的作品，導演商學院永遠敞開家門，歡迎你回家！夢想先導，演繹人生。2018.1.19于北京 馬強
馬強導演、策劃人從事出版、教育、影視、投資等多個領(lǐng)域的工作，2013年，創(chuàng)建黑鉆石（北京）文化傳媒股份有限公司，將人文藝術(shù)與商業(yè)資本充分融合，聚焦路演領(lǐng)域課題，同時也將商業(yè)故事融入電影創(chuàng)作。截止到2017年12月，其創(chuàng)辦的企業(yè)創(chuàng)作了1200余部呈現(xiàn)商業(yè)價值與文化的短片、微電影。實現(xiàn)了巨大的商業(yè)價值并引起極大的社會反響。作品《舞者》獲得第三屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)評委會大獎，《變革》獲全國微電影大賽銀獎。其親自輔導了兩百余個商業(yè)項目的路演，包含云南吉盛祥茶業(yè)有限公司、北京鼎漢技術(shù)股份有限公司、重慶市鹽業(yè)（集團）有限公司、上海牧糧實業(yè)有限公司、北京凱利爾醫(yī)療科技有限公司、北京當瑟文化藝術(shù)發(fā)展有限公司等眾多經(jīng)典案例。馬強導演也曾為北京豐臺、青海玉樹、云南西雙版納、馬來西亞檳城等城市和區(qū)域制定了城市影像路演系統(tǒng)，這些路演系統(tǒng)已成為城市品牌宣傳及招商引資的重要依托。他將豐富的影視藝術(shù)實踐經(jīng)驗總結(jié)成系統(tǒng)的商業(yè)應用理論體系，為創(chuàng)業(yè)者提供融資路演輔導及創(chuàng)新商業(yè)模式梳理。由他發(fā)起的路演兵法路演英雄等路演活動，受到政府、企業(yè)家及創(chuàng)業(yè)者高度認可�！秾а菪姆ā芬粫瞧湓诤阢@石導演商學院授課的精華內(nèi)容的提煉與濃縮。馬強導演一直致力于人文精神傳播，搭建起用路演吸引資本及市場關(guān)注的優(yōu)質(zhì)連鎖平臺路演事務所，匯聚光影的魅力，用講述中國故事的方式，路演中國夢。
001 序章寫在學習之前
1.學習需強化三個認知 .............................................................002
2.導演的陣地在哪里 ....................................................................... 011
3.文創(chuàng)人的特質(zhì) ................................................................................ 016
4.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特點與要求 .................................................... 021
031 CHAPTER
1 成長篇這也是一個江湖1.令狐沖特質(zhì)： 初學者混亂認知需化繁為簡 .............032
2.韋小寶觀念： 工作者貪多商業(yè)需由簡及易 .............050
3.老頑童精神： 創(chuàng)業(yè)者悲情創(chuàng)作需由易成趣 .............058
4.張三豐境界： 事業(yè)者逐利格局需化趣為道 .............068
077 CHAPTER 2 導演篇十年一覺電影夢
1.造夢者： 故事描述力會編劇 ......................................078
2.洞明者： 思想品讀力可度情 ........................................101
3.通透者： 事物洞察力精評析 ........................................114
4.演繹者： 角色轉(zhuǎn)換力可跨界 .......................................124
5.策劃者： 原創(chuàng)性開發(fā)創(chuàng)觀念 .......................................134
6.指揮者： 系統(tǒng)交響力善整合 .......................................142
199 CHAPTER 3 認知篇一種螺旋DNA
1.財富的螺旋DNA： 案例、經(jīng)歷、能力 .............................203
2.學習的螺旋DNA： 學過、學會、能用 .............................207
3.路演的螺旋DNA： 做儀式、講故事、傳能量 ..................211
4.事業(yè)的螺旋DNA： 尊重、欣賞、合作..............................216
223 CHAPTER
4 商業(yè)篇聰明秀出的極佳方式
1.踏上創(chuàng)業(yè)之路： 經(jīng)歷與情懷路演勇氣 .....................224
2.步入創(chuàng)新之路： 學模式與邏輯路演成長 .................237
3.品牌必經(jīng)之路： 團隊與系統(tǒng)路演價值 .....................244
4.選擇資本之路： 資源與規(guī)范路演未來 .....................257
5.探索產(chǎn)業(yè)之路： 規(guī)則與智慧路演格局 .....................265
277 CHAPTER 5 價值篇可給予的財富
1.分享是終極的學習之路 .........................................................279
2.浪漫是極佳的行業(yè)情懷 .........................................................284
3.精準是至臻的商業(yè)價值 .........................................................287
4.樂觀是無上的革命精神 ..........................................................291
結(jié)語： 人生的故事不猶豫，不后悔 ..............................300
后記： 夢想先導 演繹人生 ....................................................302
黑鉆石導演商學院 .....................................................................305
鳴謝單位 .......................................................................................315
黑鉆石導演商學院優(yōu)秀學員企業(yè) .............................................316
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