序　　言

伴隨著改革開放進(jìn)程的不斷深化，中國旅游高速發(fā)展，從初期的文化景觀主導(dǎo)型到20世紀(jì)八九十年代的自然景觀主導(dǎo)型，再到21世紀(jì)逐漸興起的生態(tài)休閑旅游主導(dǎo)型，經(jīng)過近40年的發(fā)展，現(xiàn)如今的中國旅游已經(jīng)步入全域旅游的嶄新時代。
在這近40年的時間里，一方面我們看到了中國旅游在旅游開發(fā)、旅游人數(shù)和旅游收入等方面連續(xù)多年保持高速增長，旅游經(jīng)濟業(yè)已成為拉動國民經(jīng)濟發(fā)展的強勁引擎，以至于諸多省、市、縣明確提出要將旅游產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行扶持和發(fā)展；另一方面在快速變化的背后，無論是旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，還是政府主管部門，對數(shù)字經(jīng)濟的關(guān)注往往都超過了對旅游發(fā)生行為的目的和訴求、地方發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的動力和過程、旅游市場發(fā)展的預(yù)測與規(guī)范的冷靜思考，以至于對旅游及旅游產(chǎn)業(yè)本身的理性認(rèn)知尚處在模糊階段。
要真正讀懂中國旅游，既需要置身其中又必須置身事外，在掌握大量來自實踐一線材料的基礎(chǔ)上進(jìn)行冷靜分析和提煉。令人欣慰的是，施海濤博士對此始終保持著專注力，他以旅游目的地的建構(gòu)為線索對中國旅游課題進(jìn)行了長期、深入的研究，并形成目前呈現(xiàn)在我們面前的有益成果《旅游目的地建構(gòu)云南L縣的經(jīng)驗與思考》。施海濤博士選取了在全國旅游目的地中有重要影響力的云南省L縣為典型案例，為方便調(diào)查研究，他曾置身當(dāng)?shù)厣�活�?shù)月，而后又多次進(jìn)入，掌握了L縣建構(gòu)旅游目的地的翔實的地方資料和訪談資料，通過將歷史縱坐標(biāo)與內(nèi)容橫坐標(biāo)相結(jié)合，進(jìn)而將L縣建構(gòu)旅游目的地的整個發(fā)展線索完整地呈現(xiàn)。
施海濤博士認(rèn)為，L縣建構(gòu)旅游目的地經(jīng)歷了一個從不自覺到自覺的認(rèn)知過程。早期由于旅游資源不凸顯、地理位置偏遠(yuǎn)以及交通基礎(chǔ)設(shè)施不足等，L縣的旅游市場開發(fā)落后于全國甚至云南省的其他地區(qū)，走過了從分散景點的粗放式開放，到深耕細(xì)作逐漸打造旅游體系，再到集中精力培育旅游標(biāo)志物，最后到旅游目的地建構(gòu)不斷成熟的過程。他指出，正是先天不足刺激著L縣敢于打破常規(guī)、轉(zhuǎn)變思路、積極創(chuàng)新，進(jìn)而在旅游目的地的建構(gòu)上實現(xiàn)突破，為其他地方積累并提供了豐富旅游內(nèi)涵、加強規(guī)劃建設(shè)、提升管理水平、做好宣傳推介、勇于二次創(chuàng)業(yè)等幾大方面的有效經(jīng)驗。施海濤博士同時指出，盡管L縣旅游目的地在全國范圍來看都比較成功，但同樣面臨過度依賴單一標(biāo)志物、游客參與度較低、市場周期性波動以及政府主導(dǎo)與群眾意愿不相協(xié)調(diào)等問題。施海濤博士總結(jié)提出旅游標(biāo)志物是旅游目的地的靈魂，旅游目的地要形成景觀群、休閑圈、文化帶和符號叢，旅游目的地建設(shè)必須作為一個動態(tài)的進(jìn)程不斷推進(jìn)，這無疑為我們進(jìn)一步認(rèn)識和把握旅游目的地建構(gòu)提供了重要的啟示。
目前，我國旅游產(chǎn)業(yè)、旅游市場和旅游經(jīng)濟正處在蓬勃發(fā)展階段，各地對旅游目的地的建構(gòu)實踐可謂異彩紛呈、豐富多樣，其中的經(jīng)驗做法與失誤困難均需要及時進(jìn)行總結(jié)提煉，而無論是旅游目的地建構(gòu)小課題還是旅游大課題遠(yuǎn)未定型，仍需要也應(yīng)該得到持久關(guān)注和深入研究。因此，亦希望早日看到施海濤博士新的研究成果，推動旅游基礎(chǔ)理論研究深入拓展。
是為序。

楊　慧
2017年8月18日