第一章 平面設計概述 第一節(jié) 平面設計的概念 第二節(jié) 平面設計的內(nèi)容 第三節(jié) 平面設計的基本元素 第二章 文字與平面設計 第一節(jié) 字體設計的基本概念 一、字體設計的定義 二、字體設計的發(fā)展歷史 三、文字發(fā)展的形態(tài)特征 第二節(jié) 字體的基本結構與形式特點 一、漢字的造字結構 二、漢字的筆畫特征 三、漢字的結構類型與比例 四、漢字書寫的一般規(guī)律 五、拉丁文字的基本結構 第三節(jié) 字體設計方法與應用 一、文字的大小 二、字體的形態(tài) 三、文字的粗細 四、字體的變形 五、字體的立體效果 六、手寫體 七、文字與圖形同構 八、對民間字體的借鑒 第四節(jié) 文字組合與應用 一、文字組合的基本概念 二、文字組合的方法與形式 第五節(jié) 字體編排設計 一、字距、行距的編排 二、文字編排形式 第三章 圖形創(chuàng)意與平面設計 第一節(jié) 圖形創(chuàng)意的概念 第二節(jié) 圖形的演變與發(fā)展 第三節(jié) 傳統(tǒng)圖形的象征和寓意 一、中國傳統(tǒng)與民間圖形的形式及寓意 二、國外圖形的形式及寓意 第四節(jié) 現(xiàn)代圖形的意義與形成語言 第五節(jié) 圖形創(chuàng)意的基本形態(tài) 一、圖形的基本因素 二、圖形形態(tài)的分類 三、點、線、面三元素 四、圖形想象及意識 五、圖形的表現(xiàn)形式 第六節(jié) 圖形創(chuàng)意的構成方法 一、意念是圖形創(chuàng)意的基本思維 二、對方形、圓形、三角形的重新審視與聯(lián)想 三、一形共生 四、共用形 五、物象轉換與矛盾空間 六、正負形 七、重組同構 八、物體圖形與影子圖形 九、漸變圖形 十、物體元素更換 第七節(jié) 圖形在平面設計中的應用 一、市場定位與圖形 二、個性化的表現(xiàn) 第四章 色彩與平面設計 第一節(jié) 揭示色彩的奧秘 第二節(jié) 色彩的三要素與色立體 一、色彩的三要素 二、色立體 第三節(jié) 色彩與心理 第四節(jié) 人對色彩的情感 第五節(jié) 色彩與形狀 第六節(jié) 色彩與信息傳播 一、團體色彩 二、色彩的識別性 三、色彩在商品中的形象性 第七節(jié) 流行與色彩 一、影響人對色彩好惡的各種因素 二、流行色的產(chǎn)生原因 第五章 書籍裝幀設計 第一節(jié) 書籍裝幀簡史 第二節(jié) 書籍的構成要素 第三節(jié) 書籍裝幀設計的從屬性 第四節(jié) 書籍裝幀設計的獨立性 一、立體性 二、編輯性 三、宣傳性 第五節(jié) 書籍裝幀設計的形式 一、文字、圖形、色彩的處理 二、圖形與文字的排列 三、基本形點、線、面的構成 四、把握視覺層次感 五、設計的節(jié)奏、韻律 六、黑、白、灰對比的應用 七、單純與純樸的設計 第六節(jié) 書籍裝幀設計的原則 一、傳統(tǒng)與現(xiàn)代 二、整體與局部 三、材料與手段 四、抽象與具象 第七節(jié) 書籍裝幀設計的要素 一、字體形式處理 二、圖像表達 三、色彩表達與運用 四、材料的應用 五、整體感 第八節(jié) 書籍的分類與特征 一、科技類書籍的設計 二、文藝類書籍的設計 三、少兒書籍的設計 四、雜志的設計 第六章 版式設計 第一節(jié) 版式設計基礎 一、版式設計概述 二、書籍的版心 三、版面的排式 四、版式設計的要素 第二節(jié) 版式設計的形式 一、比例 二、視覺 三、中心的定位 四、視覺方向 五、對稱 六、均衡 七、版心周圍的空白 八、節(jié)奏與韻律 九、版面分割 第三節(jié) 版式設計方法 一、版式設計的形式 二、網(wǎng)格設計方法 三、文字在版面中的編排 四、圖形在版面中的編排 第四節(jié) 版式設計的分類特征 一、書籍的版式設計 二、雜志的版式設計 三、報紙的版式設計 第七章 標志設計 第一節(jié) 標志的定義 第二節(jié) 標志的特征 第三節(jié) 標志圖形與圖案的區(qū)別 第四節(jié) 標志圖形的表現(xiàn)形式 第五節(jié) 標志的類屬 一、不同國家、民族以及人群的類屬 二、標志的目標類屬 三、標志圖形符號類屬 四、標志行為類屬 第六節(jié) 標志設計的形式語言 第七節(jié) 標志視覺形式語言的訓練 第八節(jié) 標志設計的工作程序 一、建立對企業(yè)的認識 二、市場調(diào)研 第九節(jié) 標志設計有關法律規(guī)定 第十節(jié) 標志造型的數(shù)值化——標志的制圖法 第十一節(jié) 標志尺寸的規(guī)定與縮小的對應 第十二節(jié) 標志的變體設計 第十三節(jié) 標志的標準色彩 一、標準色的定義 二、標準色的設定 三、標準色的管理 第八章 招貼設計 第一節(jié) 招貼的定義 第二節(jié) 招貼的起源 第三節(jié) 招貼的分類、屬性與作用 一、招貼的分類 二、招貼的屬性 三、招貼的作用 四、招貼設計的原則 第四節(jié) 招貼設計程序 一、前期準備階段 二、招貼創(chuàng)意的市場分析與策略意識 第五節(jié) 招貼廣告設計創(chuàng)意 一、創(chuàng)意在廣告設計中的作用 二、產(chǎn)生創(chuàng)意的過程與方法 三、招貼創(chuàng)意與定位策略 第六節(jié) 招貼創(chuàng)意視覺化的力 一、招貼的構成要素及其作用 二、招貼的構圖 第七節(jié) 招貼設計的表現(xiàn) 一、招貼的畫面構成形式 二、招貼設計的創(chuàng)作手法 三、招貼設計的表現(xiàn)形式 第九章 包裝設計 第一節(jié) 包裝設計概述 一、包裝的定義 二、包裝的作用 三、包裝的類型 四、包裝設計適度化 五、包裝設計的范圍 第二節(jié) 包裝設計程序 一、設計觀念 二、設計定位 三、包裝設計的整體創(chuàng)意 四、包裝設計的形式策劃 第三節(jié) 包裝的視覺化設計 一、包裝視覺化的一般規(guī)律 二、包裝視覺化的設計方法