第一章 媒介經營管理概述
一、管理的一般概念
二、經營的一般概念
三、經營與管理的關系
四、媒介的一般概念
五、媒介經營管理的一般概念
六、媒介經營管理的層次和范疇
第二章 媒介經營管理的環(huán)境環(huán)境分析
一、媒介經營管理環(huán)境的一般概念
二、媒介經營管理的宏觀環(huán)境構成和分析
三、媒介經營管理的微觀環(huán)境構成和分析
四、媒介經營管理的內部環(huán)境構成和分析
五、我國傳媒管理的環(huán)境轉變
第三章 媒介的市場定位
一、媒介定位的一般概念
二、重視媒介定位的原因
三、媒介定位的步驟
四、市場細分化
五、選定目標市場
六、媒介定位的類型
七、媒介定位的策略
第四章 媒介形象塑造
一、形象和媒介形象
二、媒介形象定位
三、媒介形象的塑造
四、媒形象的測量
五、CIS與媒介形象塑造
第五章 媒介的品牌經營管理
一、品牌的定義及內涵
二、品牌媒介的一般概念
三、實施媒介品牌戰(zhàn)略及意義
四、媒介品牌的建立和經營管理
第六章 媒介的生產制作管理
一、媒介生產制作管理
二、報紙生產作業(yè)流程
三、廣播電視節(jié)目生產流程
四、廣播節(jié)目制作的主要方式
五、電視節(jié)目制作的主要方式
六、媒介生產制作的形式
七、媒介生產組織模式
八、媒介生產制作管理中引入企業(yè)生產機制、產品經營機制
第七章 媒介營銷宣傳
第八章 媒介產品營銷
第九章 媒介的廣告營銷
主要參考文獻
后記