媒體創(chuàng)意專業(yè)是適應(yīng)創(chuàng)意時代需要而創(chuàng)辦的一個嶄新的專業(yè)，是一個新型、特色的專業(yè)，我們的辦學(xué)模式和教學(xué)建設(shè)的方方面面都是既具探索性、又具示范性的。正是基于這樣的認(rèn)識和責(zé)任感，我們一直堅持既小小翼翼、深入研究，又實事求是、大膽實踐、大膽探索，堅持在實踐中探索、在探索中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展的原則。在校方的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，經(jīng)過幾年來的群策群力，目前該專業(yè)已基本創(chuàng)立成型。可以這樣說，媒體創(chuàng)意專業(yè)抓住了創(chuàng)意時代大眾傳媒的本質(zhì)，適應(yīng)了市場經(jīng)濟(jì)條件下傳媒競爭與發(fā)展的需要，是一個有時代感、有活力的專業(yè)，它有效地利用、整合了中國傳媒大學(xué)的資源優(yōu)勢——如良好的傳媒教育基礎(chǔ)和豐厚的業(yè)界資源等，體現(xiàn)了中國傳媒大學(xué)的辦學(xué)特色。
在《媒體創(chuàng)意專業(yè)核心系列教材：策劃學(xué)概論》撰寫的過程中，一個指導(dǎo)思想就是既要給學(xué)生指出現(xiàn)在的方向，但更重要的是給他們提供指南針。所以《媒體創(chuàng)意專業(yè)核心系列教材：策劃學(xué)概論》最大的特色就是理論知識與實踐的緊密結(jié)合，書中的第二章專門介紹了在策劃工作中經(jīng)常用到的相關(guān)理論知識，如市場營銷、廣告學(xué)、新聞學(xué)等相關(guān)學(xué)科的內(nèi)容，并在后面幾章的實踐操作內(nèi)容中也注意理論知識的結(jié)合，結(jié)合具體案例，詳細(xì)地介紹了市場調(diào)查、CI形象策劃等內(nèi)容。