本叢書是筆者集近30年的營銷理論與實(shí)戰(zhàn)研究經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過深入的調(diào)查研究，在密切聯(lián)系市場營銷理論和中國福利彩票市場營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上，廣泛吸收相關(guān)學(xué)科的知識(shí)完成的。本書是“中國福利彩票市場營銷研究叢書”之一，該書在對(duì)彩票產(chǎn)生根源探索的基礎(chǔ)上，對(duì)外國彩票市場與中國福利彩票市場進(jìn)行了比較研究，然后就中國福利彩票營銷的理論基礎(chǔ)、中國福利彩票營銷的方法論、中國福利彩票管理體制改革、中國福利彩票營銷的市場競爭等問題進(jìn)行了專題研究，并分別提出了筆者的觀點(diǎn)和建議。
前言
第一章 彩票市場的產(chǎn)生與發(fā)展
第一節(jié) 彩票概論
第二節(jié) 彩票市場的產(chǎn)生
第三節(jié) 彩票市場的結(jié)構(gòu)類型及作用
第四節(jié) 彩票市場的發(fā)展
第二章 外國彩票市場的運(yùn)作與借鑒
第一節(jié) 外國彩票的管理體制和機(jī)制
第二節(jié) 外國彩票業(yè)的組織機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 外國彩票業(yè)的市場營銷
第四節(jié) 外國彩票市場的法規(guī)
第三章 中國福利彩票的歷史與現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國彩票的歷史
第二節(jié) 中國福利彩票的光輝歷程
第三節(jié) 中國福利彩票市場的特點(diǎn)和保護(hù)
第四節(jié) 中國彩票市場發(fā)展的對(duì)策建議
第四章 中國福利彩票營銷的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 福利彩票市場營銷的理論結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 福利彩票市場的營銷理念
第三節(jié) 福利彩票營銷的管理理論
第四節(jié) 福利彩票營銷的戰(zhàn)略與策略理論
第五章 中國福利彩票營銷的方法論
第一節(jié) 福利彩票營銷的一般方法
第二節(jié) 福利彩票營銷的研究方法
第三節(jié) 福利彩票營銷的管理方法
第四節(jié) 福利彩票營銷的運(yùn)作方法
第六章 中國福利彩票管理體制改革
第一節(jié) 中國福利彩票管理體制概況
第二節(jié) 中國福利彩票三種發(fā)行模式的比較研究
第三節(jié) 中國福利彩票管理體制的利弊分析
第四節(jié) 中國彩票管理體制的改革與創(chuàng)新
第七章 中國福利彩票資金的合理配置
第一節(jié) 福利彩票資金配置的現(xiàn)狀
第二節(jié) 現(xiàn)行福利彩票資金配置的利弊分析
第三節(jié) 福利彩票資金配置的優(yōu)化
第四節(jié) 福利彩票返獎(jiǎng)獎(jiǎng)金的優(yōu)化配置
第八章 中國福利彩票市場的法規(guī)建設(shè)
第一節(jié) 中國福利彩票市場的法規(guī)概述
第二節(jié) 中國彩票市場法規(guī)介紹
第三節(jié) 中國彩票法規(guī)存在的問題
第四節(jié) 完善中國彩票市場法規(guī)建設(shè)的思考
第九章 中國福利彩票營銷的環(huán)境駕馭
第一節(jié) 環(huán)境因素與福利彩票營銷
第二節(jié) 福利彩票營銷的宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 福利彩票營銷的微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 福利彩票營銷環(huán)境的駕馭方法
第十章 中國福利彩票營銷的彩民調(diào)研
第一節(jié) 福利彩票彩民調(diào)研的程序和方法
第二節(jié) 福利彩票彩民調(diào)研方案的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 福利彩票彩民調(diào)研數(shù)據(jù)分析
第四節(jié) 福利彩票彩民調(diào)研報(bào)告
第十一章 中國福利彩票營銷的競爭研究
第一節(jié) 彩票市場特點(diǎn)分析
第二節(jié) 福利彩票的競爭者分析
第三節(jié) 福利彩票市場競爭的演進(jìn)
第四節(jié) 福利彩票營銷競爭能力的提升
附錄：中國福利彩票發(fā)行與銷售管理的規(guī)定
中國福利彩票發(fā)行與銷售管理暫行辦法
彩票發(fā)行與銷售管理暫行規(guī)定
即開型彩票發(fā)行與銷售管理暫行規(guī)定
參考文獻(xiàn)
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