第一章 家電類廣告 1 1.1　產(chǎn)品分析 2 1.1.1　產(chǎn)品的競爭能力分析 2 1.1.2　產(chǎn)品的市場占有率 3 1.1.3　品牌戰(zhàn)略 3 1.2　廣告的視覺形象定位 3 1.3　設(shè)計任務(wù)描述 4 第二章 畫冊設(shè)計 14 2.1　畫冊版式設(shè)計的原則 15 2.2　客戶需求分析 18 2.3 設(shè)計風(fēng)格的總體定位 18 2.3.1　畫冊設(shè)計的定位 18 2.3.2　畫冊設(shè)計的風(fēng)格 19 2.4　色彩的應(yīng)用及設(shè)計流程 19 2.4.1　色彩的應(yīng)用 19 2.4.2　畫冊的設(shè)計流程 20 2.5　企業(yè)畫冊案例 21 2.5.1　封面、封底的制作 21 2.5.2　內(nèi)頁的制作 25 第三章 酒飲料廣告 31 3.1　廣告的概念和分類 32 3.1.1　廣告的概念 32 3.1.2　廣告的分類 32 3.2　廣告的構(gòu)圖及色彩應(yīng)用 33 3.2.1　廣告的構(gòu)圖 33 3.2.2　色彩應(yīng)用 33 3.3　設(shè)計任務(wù)描述 34 第四章 標志設(shè)計 40 4.1 標志設(shè)計基礎(chǔ) 41 4.1.1　標志的概念與分類 41 4.1.2　標志設(shè)計的原則 41 4.1.3 標志設(shè)計的技法 42 4.2　網(wǎng)站標志設(shè)計 44 4.2.1　“新星科技有限公司”網(wǎng)站標志 44 4.2.2　操作過程 44 4.3 休閑館標志設(shè)計 48 4.3.1 “人美健身休閑館”標志效果圖 48 4.3.2　操作過程 48 4.4 優(yōu)秀作品欣賞 51 實訓(xùn)題 52 第五章 包裝設(shè)計 53 5.1　紙質(zhì)包裝 54 5.1.1　紙質(zhì)包裝的優(yōu)勢 54 5.1.2　紙質(zhì)包裝的結(jié)構(gòu) 55 5.1.3　紙質(zhì)包裝的設(shè)計原則 55 5.1.4　紙質(zhì)包裝的設(shè)計要點 55 5.2　刀版圖的設(shè)計與制作 56 5.3　平面展開圖的設(shè)計與制作 62 5.4　立體圖的設(shè)計與制作 65 第六章 公共活動和宣傳 69 6.1　背景設(shè)計與制作 70 6.1.1　背景的設(shè)計 70 6.1.2　背景的制作 70 6.2　內(nèi)容的編排 72 6.2.1　內(nèi)容的編排 72 6.2.2　內(nèi)容的制作 73 第七章 網(wǎng)頁設(shè)計 81 7.1　網(wǎng)頁設(shè)計的特點及要求 82 7.1.1　網(wǎng)頁設(shè)計的特點 82 7.1.2　網(wǎng)頁設(shè)計的要求 83 7.2　導(dǎo)航欄的設(shè)計制作 85 7.3　廣告頁面設(shè)計制作 90 第八章 企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計 95 8.1 企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計基礎(chǔ) 96 8.1.1　企業(yè)指示系統(tǒng)設(shè)計要素 96 8.2 “恒愛大藥房”基礎(chǔ)識別系統(tǒng)設(shè)計 96 8.2.1　標志設(shè)計 96 8.2.2　標志墨稿 99 8.2.3　 標志與標準字組合規(guī)范的設(shè)計 100 8.2.4　企業(yè)色彩 101 8.2.5　輔助圖形 102 8.3 “恒愛大藥房”應(yīng)用識別系統(tǒng)設(shè)計 107 8.3.1　環(huán)境識別 108 8.3.2　包裝 113 8.3.4　旗幟 116 8.3.4　辦公識別 118 8.3.5　交通識別 126 8.3.6　員工制服 127