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近年來(lái)，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要發(fā)展是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)日臻完善。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)通過引進(jìn)心理學(xué)、進(jìn)化生物學(xué)及認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)等相關(guān)學(xué)科的重要成果，豐富并充實(shí)了新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心假設(shè)與基礎(chǔ)理論，從而極大地提升了經(jīng)濟(jì)學(xué)的解釋與預(yù)測(cè)能力�？梢哉f(shuō)，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)正日漸被接受為 “新一代”經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分，這從近年來(lái)諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)多次被授予從事與行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和應(yīng)用相關(guān)的學(xué)者即可窺一斑。
作為一本行為經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書，本書在內(nèi)容編排上具有如下特點(diǎn)：其一，本書按照層層遞進(jìn)的原則，構(gòu)建了一個(gè)囊括個(gè)體行為、博弈行為與宏觀行為的完整的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系，以彌補(bǔ)當(dāng)前多數(shù)同類教材僅將范圍限定于微觀個(gè)體行為的缺憾；其二，本書試圖在一個(gè)內(nèi)在邏輯一致的框架下將行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的微觀、博弈和宏觀理論統(tǒng)合起來(lái)，從而使讀者可在一個(gè)清晰的理論框架下把握行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的體系全貌；其三，本書各章節(jié)在寫作風(fēng)格上，秉承先評(píng)介標(biāo)準(zhǔn)新古典理論、再描述標(biāo)準(zhǔn)理論的異象、最后引入行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論拓展的邏輯主線，為讀者清晰地展現(xiàn)了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的繼承與發(fā)展脈絡(luò)，以及它作為主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論前沿之地位。
本書雖是為經(jīng)濟(jì)學(xué)及其相關(guān)專業(yè)高年級(jí)本科生和研究生撰寫的教材，但亦適合對(duì)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論及其應(yīng)用感興趣的相關(guān)領(lǐng)域人士參考之用。

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