《動畫項目營銷管理》是國內首部系統(tǒng)介紹當今世界動畫行業(yè)營銷管理模式的專業(yè)教材，力求揭示動畫項目取得成功的要索。書中對動畫項目營銷的環(huán)境分析、市場選擇、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷策劃、營銷計劃、營銷實施等領域的方法論作出精辟闡述，為規(guī)模不同、形式各異的動畫組織描繪了從項目創(chuàng)建到走向成功的路線圖。
《動畫項目營銷管理》是高等院校培養(yǎng)動畫藝術營銷管理人才的良好教材，也能有效幫助動畫機構和從業(yè)人員深入思考動畫產(chǎn)業(yè)環(huán)境、把握市場機遇、開拓經(jīng)營思路、提高自身實力，并為相關人士在我國動畫業(yè)市場化進程中了解國際市場、迎接全新挑戰(zhàn)提供有益的參考。
第一篇 動畫項目營銷導論
第一章 動畫
第一節(jié) 動畫本質與動畫特性
第二節(jié) 動畫創(chuàng)作與動畫審美
第三節(jié) 動畫與美術和電影
第四節(jié) 動漫產(chǎn)品與動畫產(chǎn)品
第五節(jié) 動漫公司與動畫公司
第六節(jié) 動畫產(chǎn)業(yè)與動畫市場
思考題
第二章 動畫項目營銷
第一節(jié) 動畫項目營銷特征
第二節(jié) 動畫項目營銷目的
第三節(jié) 動畫項目營銷原則
第四節(jié) 動畫項目營銷信息系統(tǒng)
第五節(jié) 動畫項目營銷管理模型
第六節(jié) 動畫項目營銷管理內容
思考題
第二篇 動畫項目宏觀環(huán)境
第三章 動畫項目一般環(huán)境
第一節(jié) 人口環(huán)境
第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境
第三節(jié) 技術環(huán)境
第四節(jié) 制度環(huán)境
第五節(jié) 文化環(huán)境
思考題
第四章 世界動畫產(chǎn)業(yè)環(huán)境
第節(jié)北美洲動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第二節(jié) 亞洲動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第三節(jié) 歐洲動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第四節(jié) 南美洲動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第五節(jié) 大洋洲、非洲動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
思考題
第五章 世界動畫產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 世界動畫行業(yè)結構
第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
第三節(jié) 動畫企業(yè)經(jīng)營方式
第四節(jié) 美國產(chǎn)業(yè)運營模式
第五節(jié) 日本產(chǎn)業(yè)運營模式
第六節(jié) 世界動畫產(chǎn)業(yè)績效
思考題
第三篇 動畫項目微觀環(huán)境
第六章 中國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
第一節(jié) 動畫生產(chǎn)制作
第二節(jié) 動畫播出放映
第三節(jié) 動畫產(chǎn)業(yè)政策
第四節(jié) 動畫節(jié)展論壇
第五節(jié) 動畫人才培養(yǎng)
思考題
第七章 傳媒機構購買行為
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 傳媒行業(yè)組織模式
第三節(jié) 傳媒企業(yè)經(jīng)營模式
第四節(jié) 傳媒企業(yè)購買模式
第五節(jié) 傳媒企業(yè)購買特點
思考題
第八章 中間機構購買行為
第一節(jié) 中間機構編配策略
第二節(jié) 中間機構購買情境
第三節(jié) 中間機構購買風格
第四節(jié) 中間機構購買決策
思考題
第九章 個體家庭消費行為
第一節(jié) 顧客消費行為模式
第二節(jié) 消費者文化特征
第三節(jié) 消費者社會特征
第四節(jié) 消費者個人特征
第五節(jié) 消費者心理特征
思考題
第十章 動畫制作行業(yè)分析
第一節(jié) 動畫制作行業(yè)結構組成
第二節(jié) 分析動畫制作行業(yè)結構
第三節(jié) 動畫制作行業(yè)行為與績效
第四節(jié) 動畫制作行業(yè)吸引力
思考題
第四篇 動畫項目營銷戰(zhàn)略
第十一章 動畫目標市場細分
第一節(jié) 細分動畫目標市場原因
第二節(jié) 細分動畫目標市場作用
第三節(jié) 細分個體家庭市場標準
第四節(jié) 細分組織機構市場標準
第五節(jié) 有效動畫目標市場條件
思考題
……
第五篇 動畫項目營銷策略
第六篇 動畫項目營銷策劃
第七篇 動畫項目營銷計劃
第八篇 動畫項目營銷
參考書目
附錄：動畫常用符號與術語
后記
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