第一章 廣告設(shè)計(jì)概述
第一節(jié) 廣告與廣告設(shè)計(jì)
一、什么是廣告
二、廣告的起源與發(fā)展
三、什么是廣告設(shè)計(jì)
四、廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系
第二節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)和原則
一、有效地傳遞商品或服務(wù)信息
二、刺激消費(fèi)者的購買欲望
三、樹立良好的企業(yè)和品牌形象
四、給人以審美感受
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與廣告策略
一、什么是廣告策略
二、廣告策略的分類
思考與練習(xí)


第二章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意思維
一、廣告創(chuàng)意的概述
二、廣告創(chuàng)意的思維方式
三、廣告創(chuàng)意的思維類型
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法
一、寫實(shí)表現(xiàn)法
二．富于幽默法
三．對(duì)眈襯托法
四，臺(tái)理夸張法
五．借用比喻法
六，連續(xù)系列法
七．神奇迷幻法
八、突出特征法
九、諧趣表現(xiàn)法
十、懸念安排法
十一、以情托物法
十二、以小見大法
第三節(jié) 學(xué)生獲獎(jiǎng)作品評(píng)析
思考與練習(xí)


第三章 廣告中的圖形
第一節(jié) 圖形及其分類
一、圖形概述
二、圖形的分類
第二節(jié) 圖形在廣告中的運(yùn)用
一，符號(hào)性圖形
二、夸張性圖形
三、幽默性圖形
四．簡潔性圖形
五、文字性圖形
思考與練習(xí)．


第四章 廣告中的文字
第一節(jié) 文字概述
第二節(jié) 廣告文字的表現(xiàn)形式
一、文字的表象裝飾
二、文字的意象構(gòu)成
三、文字的圖形表達(dá)
四、文字的編排應(yīng)用
思考與練習(xí)


第五章 廣告中的色彩
第一節(jié) 色彩在視覺設(shè)計(jì)中的作用
一、喚起人們的情感
二、產(chǎn)生不同象征意義
三、強(qiáng)調(diào)主題的重點(diǎn)
第二節(jié) 色彩的時(shí)代特征
第三節(jié) 通過色彩對(duì)比進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)
一．以明度對(duì)比為主的畫面
二、以色相對(duì)比為主的畫面
三、以純度對(duì)比為主的畫面
思考與練習(xí)


第六章 廣告中的版式
第一節(jié) 版式設(shè)計(jì)概述
一、版式設(shè)計(jì)的概念
二、版式的形式美法則
三視線的引導(dǎo)
第二節(jié) 版式中的構(gòu)成元素
一、點(diǎn)
二、線
三、面
思考與練習(xí)


第七章 廣告的媒介形式
第一節(jié) 廣告媒介的概述
第二節(jié) 各類廣告媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析
一、報(bào)紙
二、雜志
三、電視
四、廣播
五、互聯(lián)網(wǎng)（Internct）
六、戶外設(shè)施
七、POP一銷售現(xiàn)場廣告
八、DM一直接郵寄廣告
九、包裝
第三節(jié) 廣告媒介的選擇
一、擴(kuò)大銷售額時(shí)的媒介選擇
二、增加市場占有率時(shí)的媒介選擇
三、樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象時(shí)的媒介選擇
四、結(jié)合目標(biāo)市場的媒介選擇
五、結(jié)合營銷環(huán)境的媒介選擇
第四節(jié) 廣告媒介組合
一、媒介組合的功能
二．媒介組合策略
思考與練習(xí)
參考文獻(xiàn)