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《品牌重塑》拒絕空洞的說教、陳舊的理論以及過時(shí)的案例，而是對當(dāng)下我國企業(yè)迫切需要打造、重塑品牌的相關(guān)思維和方法，品牌與價(jià)格、價(jià)值、溢價(jià)、高價(jià)、高利潤的關(guān)系，以及品牌與粉絲、口碑、爆品、產(chǎn)品、品類的關(guān)系進(jìn)行了詳細(xì)闡述。為企業(yè)快速打造、低成本塑造和重塑品牌以及提高品牌溢價(jià)、產(chǎn)品價(jià)格與利潤提供了可行的理念、智慧和方案，切中當(dāng)前很多企業(yè)遇到和急需解決的問題，具有實(shí)用價(jià)值和參考意義，是推動(dòng)我國當(dāng)前實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”“品牌計(jì)劃”和深化“中國品牌日”的案頭資料。

近年來，我國企業(yè)越來越重視品牌建設(shè)，我國的品牌正呈井噴式發(fā)展，越來越多的中國品牌走出國門、享譽(yù)世界。不少企業(yè)瞄準(zhǔn)了國際技術(shù)前沿，加快核心技術(shù)攻關(guān)，實(shí)現(xiàn)彎道超車，開始在世界舞臺上嶄露頭角。但是，我們更要清醒地看到，作為經(jīng)濟(jì)總量全球第二的經(jīng)濟(jì)大國，我國擁有的國際知名品牌仍然偏少，這與我們當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)地位極不相符。
當(dāng)前的中國迫切需要涌現(xiàn)出高質(zhì)量的品牌群體，因此，國務(wù)院將每年5月10日定為“中國品牌日”。“中國品牌日”的設(shè)立，是國家引導(dǎo)人們認(rèn)識中國品牌、使用中國品牌、推廣中國品牌的重要舉措，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”將上升到一個(gè)新的高度。同時(shí)，它將激勵(lì)我們?yōu)榇蛟熘袊放�、建設(shè)制造強(qiáng)國奉獻(xiàn)智慧。
在這樣的時(shí)代背景下，《品牌重塑》應(yīng)運(yùn)而生，旨在從當(dāng)前眾多中國企業(yè)中篩選出成功塑造品牌的經(jīng)驗(yàn)及品牌建設(shè)之道，指導(dǎo)和推動(dòng)更多中國企業(yè)走向品牌發(fā)展之路，使我國自主品牌屹立于世界品牌之林，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。
本書適應(yīng)了新時(shí)代的新趨勢，如下所述。
1切中社會(huì)需要
品牌的快速打造、建設(shè)，品牌價(jià)值的低成本塑造、提升，品牌的高溢價(jià)、高價(jià)格與高利潤，是今后中國企業(yè)最關(guān)心和迫切需要解決的問題，《品牌重塑》對上面三個(gè)問題提供了系統(tǒng)解決的方式方法，可謂切中當(dāng)今社會(huì)問題與需求，既有社會(huì)意義與價(jià)值，又對讀者有實(shí)用價(jià)值。
2發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用
2017年4月24日，國務(wù)院下發(fā)批文確定每年的5月10日為國家品牌日，國家對“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到前所未有的高度，開啟做大中國品牌的國家戰(zhàn)略，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然上升到品牌經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢崛起，品牌建設(shè)也將成為每個(gè)企業(yè)刻不容緩的大事。
3滿足實(shí)用需求
互聯(lián)網(wǎng)加快了品牌形成的時(shí)間，如何借力互聯(lián)網(wǎng)的大勢，進(jìn)行“共振式”的爆點(diǎn)突破，這就需要當(dāng)前所有相關(guān)從業(yè)者一定要了解并具備在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造品牌的思維、理念、模式和手段，這也是當(dāng)下企業(yè)與讀者共同的需求“痛點(diǎn)”。
總體而論，本書的寫作特點(diǎn)如下。
1體系完整，內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)
全書共八章，一環(huán)扣一環(huán)，步步推進(jìn)，自成體系，均為涉及品牌的新思維和落地策略。作者團(tuán)隊(duì)將這些多年積淀的現(xiàn)實(shí)思考、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和實(shí)踐案例整理成冊，內(nèi)容有高度，更具有深度，專業(yè)性很強(qiáng)，且結(jié)構(gòu)清晰、語言簡潔。
2干貨充足，概念新穎
《品牌重塑》沒有空洞的說教、陳舊的理論，都是落地實(shí)操。不僅說品牌，更把品牌與價(jià)格、價(jià)值、溢價(jià)、高價(jià)、高利潤、粉絲、口碑、爆品、產(chǎn)品、品類、特性等關(guān)系闡述得很透徹。全書理念與案例，都與時(shí)俱進(jìn)，表達(dá)新穎，可讀性強(qiáng)，拒絕炒作概念或新瓶裝舊酒。
3案例豐富，切實(shí)可用
《品牌重塑》包含近200個(gè)案例，其中有幾十個(gè)品牌領(lǐng)域非常具有代表性的新案例，這些案例涉及不同的方面、層次，采用了不同的方法“引爆”了品牌，具有極強(qiáng)的可參考性。
《品牌重塑》由常繼生、許英豪、范愛明聯(lián)袂編著，參與內(nèi)容編寫和案例整理的人員還包括：郭建勇、孫士舉、鄒楓、李穎秀、朱海、劉亞娜、羅紅玉、王智、張涵、邸淑琴、曹明、鄒斌、趙秋蘭、鄒海龍、楊芳浩、張彩霞、陳德均、惠海寧、李愛勇、鄒敏、劉利青等。
最后，希望更多的中國自主品牌抓住機(jī)遇，走上發(fā)展的“快車道”，實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，為我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動(dòng)力做出更大貢獻(xiàn)。

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