《農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷》從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷認知開始，到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌、農(nóng)產(chǎn)品搜索引擎營銷、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告、農(nóng)產(chǎn)品社會化網(wǎng)絡(luò)推廣、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷新發(fā)展共8個項目內(nèi)容。在項目學習到實踐操作中，以農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)團隊等實際運營項目為案例，圍繞運營項目開展具有實際意義的實踐操作訓練，讓學生在了解目前農(nóng)業(yè)主體面臨的市場環(huán)境和實際問題基礎(chǔ)上，培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的能力，從而全面掌握農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和實踐操作技能，為從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷工作以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)打下堅實的基礎(chǔ)。
項目一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷認知
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)認知
一、什么是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的常見形式
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷實施框架
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售特性認知
一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售商品特性
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售包裝特性
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售物流特性
任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析
一、什么是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境分析
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境分析
任務(wù)四 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費用戶畫像
一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費數(shù)據(jù)抽取
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費者用戶標簽
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費用戶畫像呈現(xiàn)
項目二 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析
任務(wù)一 了解農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的概述
一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概念
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的本質(zhì)和意義
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研策略和步驟
任務(wù)二 選擇農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研方法
一、網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研
二、網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研
任務(wù)三 設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷
任務(wù)四 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)分析
一、網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫的查詢
二、利用SPSS軟件進行數(shù)據(jù)分析
三、撰寫網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研報告
項目三 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌認知
一、什么是農(nóng)產(chǎn)品品牌
二、品牌營銷理念
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌的特征
任務(wù)二 了解農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌現(xiàn)狀
一、中國農(nóng)產(chǎn)品進入品牌化時代
二、中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌存在的主要問題
三、中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要實現(xiàn)五個基本突破
任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃程序
二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的實施程序
任務(wù)四 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌塑造方法
一、尋找激活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌的黃金支點
二、尋找激活品牌的決定性瞬間
項目四 農(nóng)產(chǎn)品搜索引擎營銷
任務(wù)一 搜索引擎營銷基礎(chǔ)認知
一、認識搜索引擎
二、搜索引擎分類
三、搜索引擎營銷
四、搜索引擎營銷的主要模式
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品搜索引擎營銷
一、快速登錄搜索引擎
二、農(nóng)產(chǎn)品搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化
項目五 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)
一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的要素
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的特征
四、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)缺點
五、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告文案
一、網(wǎng)絡(luò)廣告標題
二、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告正文
三、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告口號
任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告圖案
一、文字設(shè)計
二、圖片設(shè)計
三、排版設(shè)計
任務(wù)四 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告實施
一、目標受眾分析
二、確定廣告目標
三、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告
項目六 農(nóng)產(chǎn)品社會化網(wǎng)絡(luò)推廣
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品微博營銷
一、農(nóng)產(chǎn)品微博營銷基礎(chǔ)認識
二、農(nóng)產(chǎn)品微博營銷策略
三、農(nóng)產(chǎn)品微博營銷實施
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品微信營銷
一、農(nóng)產(chǎn)品微信營銷基礎(chǔ)認識
二、農(nóng)產(chǎn)品微信營銷策略
三、農(nóng)產(chǎn)品微信營銷實施
任務(wù)三 農(nóng)產(chǎn)品社群營銷
一、農(nóng)產(chǎn)品社群營銷基礎(chǔ)認識
二、農(nóng)產(chǎn)品社群營銷策略
三、農(nóng)產(chǎn)品社群營銷實施
項目七 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷
任務(wù)一 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷概述
一、網(wǎng)絡(luò)促銷的含義與特點
二、網(wǎng)絡(luò)促銷的作用
三、網(wǎng)絡(luò)促銷實施
任務(wù)二 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷的常見形式
一、價格折扣
二、節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)促銷
三、網(wǎng)絡(luò)團購
四、限時搶購
五、網(wǎng)絡(luò)免費試用
項目八 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷新發(fā)展
任務(wù)一 O2O模式
一、什么是O2O
二、農(nóng)產(chǎn)品O2O典型類型
三、如何做好農(nóng)產(chǎn)品營銷O2O
任務(wù)二 眾籌模式
一、什么是眾籌
二、農(nóng)產(chǎn)品眾籌的形式
三、農(nóng)產(chǎn)品眾籌的策略
參考文獻
《農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷》：
1.題項的信度和效度檢驗
設(shè)計好問卷題項，也決定了對題項的測量方式以后，問卷就大功告成了嗎？假如設(shè)計問卷的人就是行業(yè)內(nèi)的專家，那么這份問卷可能基本沒有問題了。問題是，大多數(shù)設(shè)計問卷的人，如果不是外部顧問，就是企業(yè)內(nèi)部資歷較淺的員工，他們對行業(yè)的認識，遠不如公司的高管，或者身處一線老員工，而通常高管與行業(yè)前輩都是不負責設(shè)計問卷的，于是這份問卷的有效性與可信度，就值得懷疑。.
在統(tǒng)計學上，使用效度（validity）與信度（reliability）來度量我們上述的懷疑。效度的意思是，在問卷里所放進去的那些題項，對于我們所想要研究的問題，是否對癥？是否有效？如果選擇的題項切合問題的主旨，而且能夠協(xié)助研究者正確把握問題的結(jié)構(gòu)與范圍，就說這組題項效度高；反之，如果我們所選擇的題項與所面對的問題，牛頭不對馬嘴，表述問題的方式讓行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士看不懂，那么這組題項的效度就差。
信度呢？信度測量的是題項的穩(wěn)定性。所選擇的題項，在相距不長的時間范圍內(nèi)，面對同樣的受測對象，能否測出很近似的結(jié)果？如果使用若干題項從多個視角同時來測量同一個變量，這些題項的組成結(jié)構(gòu)會穩(wěn)定嗎？假如在其中添增或者移除一兩個題項，這組題項還能夠很好地測量這個變量嗎？這些就是對題項信度的檢查。請注意，這里所說的信度與效度，指的是問卷里題項本身設(shè)計得好不好，與后來大規(guī)模施測后，受測者的答案好不好毫無關(guān)系。
統(tǒng)計學者開發(fā)了許多技術(shù)手段來檢查關(guān)于題項信度與效度好不好的問題。就實踐性很強的市場調(diào)研而言，受限于時間與預算，通常不會對問卷里的所有題項進行全盤徹底的檢查，這里需要特別說明的是，由于信度與效度是檢查問卷設(shè)計的品質(zhì)，并不是收集我們最終需要的問卷答案，所以研究者通常會將調(diào)研過程區(qū)分為兩個階段：前測與正式調(diào)研。信度與效度的檢查就是在前測時做的，前測的樣本采用方便樣本即可，例如大學生去做網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研，一般30～60人就足夠了。在前測階段滿足了信度與效度的要求以后（可能需要調(diào)整題項表述的方式，或者刪除部分題項），再利用這份修改好的問卷，針對正式的樣本進行較大規(guī)模的正式調(diào)研。
在效度檢查方面，最高目標是確定所選擇的題項對于我們想解決的問題是有效的。既然要證明這些題項有效，首先自然需要去確定我們所詢問的確實是“點在要害上”的問題，這就是內(nèi)容效度。找到正確問題的手段主要有兩種：①去詢問行業(yè)內(nèi)的前輩精英、真實的消費者，或者對這個問題精通的人；②查閱前人做過的研究，看看他們都詢問了哪些問題。對于前者可以通過定性訪談、焦點座談，甚至參與式訪談等來實現(xiàn)；而對于后者，則是通過文獻梳理，從中尋找適用的問卷題項。
最常見的問卷題項，其實來自于國內(nèi)外不計其數(shù)的碩士與博士論文，這些論文通�？梢詿o償?shù)貜墓矆D書館、大學圖書館，或者圖書館的數(shù)字典藏里借閱或下載。由于不同國家或地區(qū)的研究氛圍不同，在挑選論文來源時，建議優(yōu)先考慮歐美頂級研究型院校的學生論文，其次是中國大陸、中國香港、中國臺灣、新加坡的公立高校的學生論文。在這些論文里，不僅可以輕易地找到許多問卷的具體題項內(nèi)容，而且還有對這些題項來源所做的清晰介紹與統(tǒng)計檢驗，這是比較放心的來源。
題項初步確定后，還需要檢查其表面效度。表面效度要確保的是題項的表述方式清晰易懂，受測者一看就明白這些題項在問些什么。例如針對兒童的問卷，所使用的語言就應(yīng)該童言童語，讓兒童能夠充分領(lǐng)會題項的含義（還要能夠正確反映所要研究的問題）。保證表面效度的技巧就是在問卷正式定稿前，讓部分預定的受測者協(xié)助檢查問卷的語句是否通順、易于理解。不過并不是所有的問卷都需要表面效度，有些心理測量的量表在問卷里隱藏了一些不想讓受測者知道的秘密，如果表面效度太高，也就問不出我們想要旁敲側(cè)擊的答案了。
在效度之后接著討論信度問題，首先介紹再測信度（test-retestreliability）。為了確保問卷題項在不同時間范圍內(nèi)的穩(wěn)定性，可以考慮使用同一份問卷初稿，針對同一批受測者，在兩個不同的時間點進行實名的檢測。這個時間間距的選擇一般是兩個星期，原因是如果間隔時間太長，問卷內(nèi)容已經(jīng)失去了意義；如果間隔時間太短，又怕受測者對自己的答題記憶猶新，結(jié)果可能導致對題項信度的過度高估。再測信度就是在這兩次問卷施測之后，對兩兩相同題項所計算的相關(guān)系數(shù)。如果某一個題項的相關(guān)系數(shù)不顯著，就代表這個題項的再測信度有問題，可能需要進行文字調(diào)整，然后再重新進行再測信度的檢查。
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