《商務(wù)軟文寫(xiě)作》采用“項(xiàng)目一任務(wù)一活動(dòng)”的編寫(xiě)體例，通過(guò)具體項(xiàng)目模塊，任務(wù)細(xì)分，課堂活動(dòng)操作，融入相關(guān)的理論知識(shí)，項(xiàng)目任務(wù)驅(qū)動(dòng)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，理實(shí)一體學(xué)習(xí)。
《商務(wù)軟文寫(xiě)作》共9個(gè)項(xiàng)目，內(nèi)容主要包括走進(jìn)軟文世界、探索軟廣告與硬廣告之間的秘密、認(rèn)識(shí)軟文的基本組成、撰寫(xiě)軟文標(biāo)題、揭秘軟文寫(xiě)作內(nèi)容及技巧、熟悉軟文創(chuàng)意寫(xiě)作技巧、設(shè)置軟文關(guān)鍵詞、分析軟文發(fā)布平臺(tái)、樹(shù)立軟文寫(xiě)作的職業(yè)道德與法律意識(shí)。
《商務(wù)軟文寫(xiě)作》可作為職業(yè)院校電子商務(wù)、財(cái)經(jīng)商貿(mào)類相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教材，也可以作為其他從事商務(wù)軟文寫(xiě)作人員的參考用書(shū)和學(xué)習(xí)讀物。
本書(shū)是職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材之一。什么是商務(wù)軟文？要寫(xiě)出一篇有價(jià)值的優(yōu)秀軟文，需掌握哪些知識(shí)？帶著這些問(wèn)題，讀者讀完本書(shū)將能得到解答。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)技術(shù)對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響已進(jìn)入新的階段。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸成為時(shí)尚，這樣潛在的巨大市場(chǎng)，每個(gè)商家都不可忽視。因此，為了提高商品的銷(xiāo)售額，商家逐漸從中規(guī)中矩的產(chǎn)品介紹向利用軟文傳播轉(zhuǎn)型。
未來(lái)幾年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃推動(dòng)下，受大中企業(yè)青睞的商務(wù)軟文將會(huì)爆發(fā)新的力量，小微企業(yè)也將借助軟文的力量獲取更大的效益。隨之而來(lái)的，是對(duì)商務(wù)軟文寫(xiě)作及營(yíng)銷(xiāo)人才的大量需求。本書(shū)結(jié)合當(dāng)前商務(wù)軟文應(yīng)用的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，比較全面系統(tǒng)地介紹了商務(wù)軟文的基本知識(shí)和需要掌握的技能。內(nèi)容主要包括9個(gè)項(xiàng)目模塊：走進(jìn)軟文世界、探索軟廣告與硬廣告之間的秘密、認(rèn)識(shí)軟文的基本組成、撰寫(xiě)軟文標(biāo)題、揭秘軟文寫(xiě)作內(nèi)容及技巧、熟悉軟文創(chuàng)意寫(xiě)作技巧、設(shè)置軟文關(guān)鍵詞、分析軟文發(fā)布平臺(tái)、樹(shù)立軟文寫(xiě)作的職業(yè)道德與法律意識(shí)。每個(gè)項(xiàng)目安排了具體的情境任務(wù)、理論知識(shí)、課堂活動(dòng)、合作實(shí)訓(xùn)和項(xiàng)目檢測(cè)題。
本書(shū)具有以下特點(diǎn)：
1.本書(shū)打破中職教材的傳統(tǒng)編寫(xiě)模式，采用“項(xiàng)目一任務(wù)一活動(dòng)”的編寫(xiě)體例，避免了從純理論人手的傳統(tǒng)教學(xué)模式。
2.本書(shū)編寫(xiě)的內(nèi)容以學(xué)生為主體，以項(xiàng)目任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，理論與實(shí)踐相結(jié)合。
項(xiàng)目1 走進(jìn)軟文世界
任務(wù)1 了解軟文的概念
活動(dòng)了解軟文的概念
任務(wù)2 熟悉軟文的作用及分類
活動(dòng)熟悉軟文的作用及分類
任務(wù)3 認(rèn)識(shí)軟文的載體及其特點(diǎn)
活動(dòng)認(rèn)識(shí)軟文的載體及其特點(diǎn)
項(xiàng)目2 探索軟廣告與硬廣告之間的秘密
任務(wù)1 了解軟廣告的概念及分析
活動(dòng)了解軟廣告的概念及特點(diǎn)
任務(wù)2 了解硬廣告的概念及分析
活動(dòng)了解硬廣告的概念及特點(diǎn)
任務(wù)3 探索軟廣告與硬廣告的有機(jī)融合
活動(dòng)軟文融人硬廣
任務(wù)4 體驗(yàn)幾個(gè)常見(jiàn)的軟廣告+硬廣告的營(yíng)銷(xiāo)工具
活動(dòng)1 廣告創(chuàng)意訓(xùn)練
活動(dòng)2 測(cè)試軟文的情感指數(shù)
活動(dòng)3 常見(jiàn)的軟廣告+硬廣告的營(yíng)銷(xiāo)工具
項(xiàng)目3 認(rèn)識(shí)軟文的基本組成
任務(wù)1 熟悉軟文的基本構(gòu)架
活動(dòng)熟悉軟文的基本構(gòu)架
任務(wù)2 認(rèn)識(shí)軟文正文內(nèi)容布局的方式
活動(dòng)認(rèn)識(shí)軟文正文內(nèi)容布局的方式
項(xiàng)目4 撰寫(xiě)軟文標(biāo)題
任務(wù)1 熟悉軟文常見(jiàn)的標(biāo)題
活動(dòng)1 了解軟文標(biāo)題的意義
活動(dòng)2 了解軟文標(biāo)題的類型
任務(wù)2 熟知軟文標(biāo)題的要求
活動(dòng)熟知軟文標(biāo)題的要求
任務(wù)3 寫(xiě)作軟文標(biāo)題
活動(dòng)寫(xiě)作軟文標(biāo)題
任務(wù)4 厘清軟文標(biāo)題的誤區(qū)
活動(dòng)軟文標(biāo)題的誤區(qū)
項(xiàng)目5 揭秘軟文寫(xiě)作內(nèi)容及技巧
任務(wù)1 初識(shí)軟文寫(xiě)作基礎(chǔ)
活動(dòng)軟文寫(xiě)作基礎(chǔ)
任務(wù)2 把握軟文寫(xiě)作的關(guān)鍵點(diǎn)
活動(dòng)軟文寫(xiě)作的關(guān)鍵點(diǎn)
任務(wù)3 揭秘軟文寫(xiě)作的技巧
活動(dòng)軟文寫(xiě)作的技巧
任務(wù)4 體驗(yàn)軟文煉成的方法
活動(dòng)體驗(yàn)軟文煉成的方法
項(xiàng)目6 熟悉軟文創(chuàng)意寫(xiě)作技巧
任務(wù)1 體驗(yàn)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)亮創(chuàng)意軟文
活動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例
任務(wù)2 了解軟文創(chuàng)意寫(xiě)作技巧
活動(dòng)軟文創(chuàng)意寫(xiě)作技巧
項(xiàng)目7 設(shè)置軟文關(guān)鍵詞
任務(wù)1 了解關(guān)鍵詞的常見(jiàn)類別
活動(dòng)l了解關(guān)鍵詞的概念
活動(dòng)2 了解關(guān)鍵詞的常見(jiàn)類別
任務(wù)2 學(xué)習(xí)關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧
活動(dòng)學(xué)習(xí)關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧
任務(wù)3 嘗試關(guān)鍵詞的布局技巧
活動(dòng)嘗試關(guān)鍵詞的布局技巧
項(xiàng)目8 分析軟文發(fā)布平臺(tái)
任務(wù)1 了解軟文的傳播路徑
活動(dòng)了解軟文的傳播路徑
任務(wù)2 嘗試軟文發(fā)布的常見(jiàn)平臺(tái)
活動(dòng) 了解軟文發(fā)布平臺(tái)的概念、編輯和類別
任務(wù)3 了解軟文發(fā)布的常見(jiàn)種類
活動(dòng)1 了解軟文發(fā)布的種類
活動(dòng)2 確定軟文發(fā)布的方向
任務(wù)4 認(rèn)識(shí)軟文發(fā)布與SEO
活動(dòng)認(rèn)識(shí)SEO
項(xiàng)目9 樹(shù)立軟文寫(xiě)作的職業(yè)道德與法律意識(shí)
任務(wù)1 遵守軟文寫(xiě)作的職業(yè)道德
活動(dòng)1 了解軟文創(chuàng)作的職業(yè)要求
活動(dòng)2 做一位具有社會(huì)責(zé)任感的軟文寫(xiě)手
任務(wù)2 樹(shù)立軟文寫(xiě)作的法律意識(shí)
活動(dòng)了解廣告法
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
