高等職業(yè)教育“廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)系列教材·廣告企業(yè)、藝術(shù)設(shè)計(jì)公司系列:包裝設(shè)計(jì)
定 價(jià):38 元
- 作者:陳光儀 ,耿燕 ,顧靜 ,劉芳 編
- 出版時(shí)間:2010/1/1
- ISBN:9787302216575
- 出 版 社:清華大學(xué)出版社
- 中圖法分類:J524.2
- 頁碼:242
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
《包裝設(shè)計(jì)》結(jié)合包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的最新形勢和特點(diǎn),針對高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo),系統(tǒng)介紹了包裝設(shè)計(jì)的基本概念、包裝的視覺傳達(dá)與設(shè)計(jì)策略、包裝設(shè)計(jì)的程序與操作方法、包裝設(shè)計(jì)的印刷與工藝、包裝設(shè)計(jì)與市場銷售以及包裝設(shè)計(jì)文化等基本知識和相關(guān)技能,同時(shí)書中注重體現(xiàn)時(shí)代精神、挖掘深蘊(yùn)的人文內(nèi)涵、精選風(fēng)格鮮明的經(jīng)典作品,力求實(shí)現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容和教材結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。
《包裝設(shè)計(jì)》結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容翔實(shí)、案例經(jīng)典、圖文并茂、突出實(shí)用性,并且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)!栋b設(shè)計(jì)》既適用于高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué),也可以作為廣告企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材,對于廣大社會自學(xué)者也是一本非常有益的參考讀物。
《包裝設(shè)計(jì)》在吸收國內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)界權(quán)威專家豐碩成果的基礎(chǔ)上,精選風(fēng)格鮮明和具有典型意義的包裝設(shè)計(jì)與制作作品作為案例;并結(jié)合中外包裝設(shè)計(jì)學(xué)科發(fā)展的新形勢和新特點(diǎn),針對高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo),系統(tǒng)介紹了包裝設(shè)計(jì)的基本概念、包裝設(shè)計(jì)與市場銷售、包裝設(shè)計(jì)的程序與策略、包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、包裝的材料與造型設(shè)計(jì)、包裝的印刷與工藝、包裝的文化特征、包裝的電腦輔助設(shè)計(jì)與實(shí)踐等基礎(chǔ)知識技能! 栋b設(shè)計(jì)》內(nèi)容注重體現(xiàn)時(shí)代精神、挖掘深蘊(yùn)的人文內(nèi)涵、加強(qiáng)讀者應(yīng)用能力和技能訓(xùn)練,力求教學(xué)內(nèi)容和教材結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。 《包裝設(shè)計(jì)》既適用于專升本及高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué),也可以作為廣告企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)與制作公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材,對于廣大社會自學(xué)者也是一本有益的參考讀物! ×⒆銖V告,藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀! ⊥怀鲂袠I(yè)特色,體現(xiàn)最新的設(shè)計(jì)思想及設(shè)計(jì)技術(shù)! ∪嬲故驹O(shè)計(jì)過程、設(shè)計(jì)要點(diǎn)及設(shè)計(jì)技巧! ∫载S富、多樣的版塊設(shè)置,展現(xiàn)創(chuàng)新教材體系,引領(lǐng)課程改革! ≠浰碗娮诱n件。
包裝設(shè)計(jì)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)步相結(jié)合,以及美學(xué)藝術(shù)和制作工藝完美結(jié)合的產(chǎn)物,也是一種特殊的市場文化藝術(shù),F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展水平既體現(xiàn)了一個(gè)國家的繁榮昌盛,也反映著社會的發(fā)展進(jìn)步和文明程度。包裝設(shè)計(jì)是廣告家族、設(shè)計(jì)工程與制作領(lǐng)域中的重要組成部分,也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要支柱,在國際商務(wù)交往、豐富人民生活、拉動內(nèi)需、解決就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會、弘揚(yáng)博大精深的中華文化等方面發(fā)揮著積極的作用,在我國服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要位置。
為了滿足日益增長的包裝設(shè)計(jì)市場的需求,培養(yǎng)社會急需的包裝設(shè)計(jì)專業(yè)技能型應(yīng)用人才,我們組織多年在一線從事包裝設(shè)計(jì)教學(xué)與創(chuàng)作實(shí)踐活動的專家教授共同精心編撰了此教材,旨在迅速提高學(xué)生及包裝設(shè)計(jì)與制作從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì),更好地服務(wù)于我國的包裝設(shè)計(jì)事業(yè)。
全書共九章,在吸收國內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)界權(quán)威專家豐碩成果的基礎(chǔ)上,精選風(fēng)格鮮明和具有典型意義的包裝設(shè)計(jì)與制作作品作為案例;并結(jié)合中外包裝設(shè)計(jì)學(xué)科發(fā)展的新形勢和新特點(diǎn),針對高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo),系統(tǒng)介紹了包裝設(shè)計(jì)的基本概念、包裝的視覺傳達(dá)與設(shè)計(jì)策略、包裝的材料與造型設(shè)計(jì)、包裝的印刷與工藝、包裝設(shè)計(jì)的程序與操作方法、包裝電腦輔助設(shè)計(jì)與實(shí)踐、包裝設(shè)計(jì)與市場銷售以及包裝設(shè)計(jì)文化等基礎(chǔ)知識和相關(guān)技能,同時(shí)書中注重體現(xiàn)時(shí)代精神、挖掘深蘊(yùn)的人文內(nèi)涵,著重于讀者應(yīng)用能力和實(shí)用技能的培養(yǎng),力求實(shí)現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容和教材結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。
本書作為高職教育廣告專業(yè)包裝設(shè)計(jì)課程的特色教材,堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng),注重啟迪、開發(fā)學(xué)生的設(shè)計(jì)思維和動手能力。此教材的出版,對幫助學(xué)生盡快熟悉包裝設(shè)計(jì)與制作的操作規(guī)程和業(yè)務(wù)管理,對幫助學(xué)生畢業(yè)后能夠順利走上社會就業(yè)具有特殊意義。
本書融入了包裝設(shè)計(jì)最新的教學(xué)理念,力求結(jié)構(gòu)合理、敘述簡潔、案例經(jīng)典、圖文并茂、突出實(shí)用性等特點(diǎn),并且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)。本書既適用于專升本及高職高專院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué),也可以作為廣告企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)與制作公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材,對于廣大社會自學(xué)者也是一本有益的參考讀物。
本教材由李大軍負(fù)責(zé)總體方案策劃和具體組織,陳光義和耿燕擔(dān)任主編 (陳光義負(fù)責(zé)統(tǒng)稿),顧靜和劉芳為副主編,劉芳和耿燕負(fù)責(zé)全書的圖片整理,全書由具有極高造詣與豐富教學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的吳香媛教授審定。作者具體分工為:陳光義 (第一章、第四章),顧靜 (第二章第一節(jié)、第三章 ),張媛媛 (第二章第二節(jié)),易琳 (第五章、第六章 ),耿燕 (第七章 ),翟綠綺 (第八章第一節(jié) ),劉芳 (第八章第二節(jié)、第九章),馬瑞奇、周鵬、李瑤、劉芳負(fù)責(zé)附錄的整理、全書的修改及版式整理;李曉新負(fù)責(zé)本教材課件的制作。
在編寫過程中,我們參考了大量有關(guān)包裝設(shè)計(jì)方面的最新書刊資料,精選收錄了具有典型意義的包裝設(shè)計(jì)案例和作品,并得到包裝設(shè)計(jì)制作各界專家教授的細(xì)心指導(dǎo),在此特別致以衷心的感謝。為了方便教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí),本書配有教學(xué)課件,可以從清華大學(xué)出版社網(wǎng)站免費(fèi)下載使用。由于編者水平有限,書中難免存在疏漏和不足,懇請專家和廣大讀者給予批評指正。
編者
第一章 概述
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 包裝的定義
第二節(jié) 包裝的功能、分類與要求
一、包裝的功能
二、包裝的分類
三、商品包裝的要求
第三節(jié) 包裝的歷史與發(fā)展
一、手工業(yè)時(shí)代的包裝
二、工業(yè)時(shí)代的包裝
三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第二章 包裝設(shè)計(jì)與市場銷售
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 包裝的市場調(diào)查與決策
一、對企業(yè)品牌的了解
二、對產(chǎn)品項(xiàng)目情況的了解
三、對競爭對手的調(diào)查分析
四、對同類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)情況的調(diào)查研究
五、對消費(fèi)者的調(diào)查分析
六、對銷售渠道的調(diào)查分析
七、對調(diào)查結(jié)果的分析
第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)
一、品牌
二、包裝與品牌
三、商品包裝設(shè)計(jì)與市場銷售的結(jié)合
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第三章 包裝設(shè)計(jì)的程序與策略
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的程序
一、包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段
二、包裝的設(shè)計(jì)階段
三、包裝的生產(chǎn)階段
第二節(jié) 現(xiàn)代市場競爭中的包裝策略
一、與產(chǎn)品要素相適應(yīng)的包裝策略
二、與促銷要素相適應(yīng)的包裝策略
三、與銷售地點(diǎn)要素相適應(yīng)的包裝策略
第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的定位
一、品牌定位
二、產(chǎn)品定位
三、消費(fèi)者定位
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第四章 包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 文字形象設(shè)計(jì)要素
一、文字設(shè)計(jì)要素的功能和組成
二、文字字體的設(shè)計(jì)應(yīng)用
三、包裝文字的注意事項(xiàng)
第二節(jié) 圖形圖像設(shè)計(jì)要素
一、圖形設(shè)計(jì)要素的分類
二、圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
三、圖形設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)
第三節(jié) 色彩元素
一、色彩的概念
二、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
三、商品包裝的色彩禁忌
第四節(jié) 版式編排設(shè)計(jì)要素
一、版面編排的形式美法則
二、包裝版式編排設(shè)計(jì)的原則
三、包裝版式編排設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第五章 包裝的材料與造型設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 包裝材料的應(yīng)用
一、包裝材料應(yīng)有的性能
二、常用的包裝材料
第二節(jié) 容器的造型設(shè)計(jì)
一、容器的概念
二、容器造型設(shè)計(jì)的基本原則
三、容器造型設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律
四、容器造型設(shè)計(jì)的思維方法
五、容器造型設(shè)計(jì)的步驟簡述
第三節(jié) 紙盒包裝的造型設(shè)計(jì)
一、常態(tài)紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
二、特殊形態(tài)紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第六章 包裝的印刷與工藝
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 印刷的種類
一、凸版印刷
二、凹版印刷
三、平版印刷
四、絲網(wǎng)印刷
五、柔性版印刷
六、數(shù)碼印刷
七、特種印刷
第二節(jié) 包裝與印刷工藝
一、印刷的要素
二、包裝設(shè)計(jì)的印前工作
三、印刷加工工藝
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第七章 包裝的文化特征
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的文化性
一、大眾審美文化
二、民族文化
三、流行文化
四、營銷文化
第二節(jié) 包裝設(shè)計(jì)文化的結(jié)構(gòu)層次
第三節(jié) 包裝設(shè)計(jì)文化的特性
一、包裝設(shè)計(jì)文化的民族性與時(shí)代性
二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化的多元性
第四節(jié) 包裝設(shè)計(jì)與商業(yè)文化
一、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)文化
二、包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)形象文化
三、包裝設(shè)計(jì)與饋贈文化
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第八章 包裝的電腦輔助設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)電腦軟件的分類
一、平面類設(shè)計(jì)軟件
二、三維類設(shè)計(jì)軟件
第二節(jié) 平面類軟件中包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)表現(xiàn)
一、金屬材質(zhì)
二、玻璃材質(zhì)
三、塑料材質(zhì)
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
第九章 包裝的電腦輔助設(shè)計(jì)實(shí)踐
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)
本章導(dǎo)讀
第一節(jié) 各類包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐
一、食品類的包裝設(shè)計(jì)
二、藥品保健品類的包裝設(shè)計(jì)
三、酒水的包裝設(shè)計(jì)
第二節(jié) 經(jīng)典案例——米奇純銀紀(jì)念章系列包裝實(shí)例制作分析
一、圖片欣賞
二、制作步驟
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)課堂
附錄
附錄一 世界博覽會標(biāo)志保護(hù)條例
附錄二 奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例
參考文獻(xiàn)
第一節(jié)包裝的定義
不同時(shí)期,不同國家,對包裝的理解與定義也不盡相同。傳統(tǒng)意義上對包裝的理解是以物資流轉(zhuǎn)為目的,是包裹、捆扎、盛裝物品的手段和工具,也是包扎與盛裝物品時(shí)的操作活動。如圖1-3所示為現(xiàn)代機(jī)械包裝形式,如圖1-4所示為現(xiàn)代捆扎包裝形式。
20世紀(jì)60年代以來,隨著各種自選超市與賣場的普及和發(fā)展,使包裝由原來的保護(hù)產(chǎn)品的安全流通為主,一躍而轉(zhuǎn)向銷售員的作用。人們對包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命,包裝的重要性已得到人們的普遍認(rèn)同。對于包裝的定義,在高級漢語大詞典里對它的定義為:
(1)把東西打捆成包或裝入箱等容器的動作或過程。
(2)包裝商品的東西,即起到覆蓋作用的外表、封套或容器;特指儲藏或運(yùn)輸商品時(shí)用的保護(hù)性的物體。
我國在1983年國家標(biāo)準(zhǔn)中,對包裝的定義是:“為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售,按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動。”在其他版本的教材中,也有將包裝定義為:“為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量,在運(yùn)輸、流動、交易、儲存及使用時(shí)不受到損害和影響,而對商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝!
日本包裝工業(yè)規(guī)格JIS為包裝下的定義是:使用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜鞯燃夹g(shù),便于物品的運(yùn)輸,保護(hù)物品的價(jià)值,保持物品原有的形態(tài)的形式。
美國包裝學(xué)會對包裝的定義:符合產(chǎn)品之需求,依最佳之成本,便于貨物之傳送、流通、交易、儲存與販賣,而實(shí)施的統(tǒng)籌整體系統(tǒng)的準(zhǔn)備工作。
英國對包裝的定義是:為貨物的存儲、運(yùn)輸、銷售所做的技術(shù)、藝術(shù)上的準(zhǔn)備工作。