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本書是教育部普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。本書在系統(tǒng)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基本原理的基礎(chǔ)上，力求結(jié)合中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和企業(yè)實(shí)際，特別注意從營(yíng)銷管理決策的各個(gè)方面展開論述，幫助學(xué)生正確掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念、技術(shù)和分析方法，并附有大量國(guó)際、國(guó)內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷的案例。

　　中國(guó)改革開放已有32年，第一本市場(chǎng)營(yíng)銷教材出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也有30年的時(shí)間了�？梢哉f，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)是伴隨著改革開放的步伐一起成長(zhǎng)的，其如今在中國(guó)的普及程度是20年前完全不可想象的。國(guó)內(nèi)的大學(xué)在20世紀(jì)90年代初開設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，迄今已經(jīng)培養(yǎng)了數(shù)十萬(wàn)畢業(yè)生，他們?nèi)缃穸蓟钴S在企業(yè)營(yíng)銷的崗位上，每每想到這點(diǎn)，作為一名營(yíng)銷專業(yè)的教師，我心里總會(huì)感到些許的滿足。
　　當(dāng)然，除了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生以外，工商管理類專業(yè)、其他管理專業(yè)、各種工科專業(yè)的教學(xué)計(jì)劃也都將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)列入了基礎(chǔ)課、必修課或選修課。我們特別欣賞這一點(diǎn)，甚至認(rèn)為今天的大學(xué)生，多多少少都應(yīng)該學(xué)習(xí)一些市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)，以開闊自己的眼界，了解市場(chǎng)，了解社會(huì)，了解影響自己生活的方方面面。
　　作為一本大學(xué)本科的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)入門教材，書中的主要理論框架應(yīng)該是站在前人的肩膀上的。當(dāng)然，在書的某些章節(jié)和內(nèi)容的表達(dá)上，我們貢獻(xiàn)了自己的思考和經(jīng)驗(yàn)。在書的章節(jié)內(nèi)容編排上，考慮到教材需要方便教師和學(xué)生的使用，加了許多案例、小結(jié)、思考題等。在全書的布局上，考慮到近年企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐發(fā)展中，國(guó)際營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新日益受到關(guān)注，我們特意將它們放在了全書的最后單獨(dú)討論。最后，在文字上，我們力求做到簡(jiǎn)潔、清晰，盡可能減少贅語(yǔ)。
　　參加本書編寫的作者，都是工作在營(yíng)銷教學(xué)一線的老師。本書的內(nèi)容也反映了他們?cè)陂L(zhǎng)期教學(xué)中積累的經(jīng)驗(yàn)。具體分工上，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院的呂一林教授撰寫了第1、6、9、11章；中國(guó)人民大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院的岳俊芳副教授撰寫了2、5兩章；北方工業(yè)大學(xué)的陶曉波博士撰寫了3、4、14章；中央財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院的王俊杰副教授撰寫了7、8、10、13章；蘭州商學(xué)院的郭曉云副教授撰寫了第12章；中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院的陳智勇副教授撰寫了第15和16章。最后由呂一林對(duì)全書進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)整和修改。另外，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院的博士研究生賀慶文、宋卓昭幫助做了一些案例收集工作。

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