本書是新媒體教育與行業(yè)透視叢書之一。本書側(cè)重于向讀者勾勒出自媒體行業(yè)的全貌，突出基礎(chǔ)理論知識(shí)和基礎(chǔ)實(shí)踐技能的“雙基”作用，幫助讀者快速進(jìn)入這一新興領(lǐng)域。全書共分為上、中、下三篇，上篇為自媒體傳播行業(yè)生態(tài)，中篇為自媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)與傳播規(guī)律，下篇為媒介素養(yǎng)與教育養(yǎng)成，共八章。
還記得那是北京的七月，火一樣的季節(jié)。在涂濤教授的率領(lǐng)下，我們懷著如七月一樣的熱情訪問(wèn)了新浪總部，與微博、大數(shù)據(jù)中心等的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了廣泛而深入的交流。我們都深切地感受到，應(yīng)該為自媒體的發(fā)展做點(diǎn)兒什么。我們所達(dá)成的共識(shí)是：自媒體行業(yè)在快速地發(fā)展著、變化著，一方面，是時(shí)候?qū)υ擃I(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行歸納和總結(jié)，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行梳理和思考了；另一方面，對(duì)那些立志進(jìn)入這一領(lǐng)域的潛在參與者，應(yīng)該讓他們提前具備基本的知識(shí)與技能。于是，我們萌生了編寫一部關(guān)于自媒體傳播的教材的想法。
從北京回來(lái)之后，我們熱情不減，連續(xù)幾天商討書稿的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，基本思路是從行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)生態(tài)與教育養(yǎng)成三個(gè)方面人手，拋開(kāi)傳統(tǒng)傳播理論的束縛，聚焦于自媒體的獨(dú)有特性，以應(yīng)用和實(shí)踐為目標(biāo)，打破高等教育的專業(yè)限制，面向所有致力于自媒體行業(yè)的人員，為他們提供基本的理論支撐與實(shí)踐支持。
我們的這一構(gòu)想得到了高等教育出版社的積極回應(yīng)與大力支持。劉自揮先生和張晶晶女士?jī)啥蕊w臨重慶，組織專家教授進(jìn)行論證。
目前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已超30億，互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率達(dá)到42%，互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)了自媒體的發(fā)展。自媒體是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代中應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。一場(chǎng)新的媒體變革已經(jīng)發(fā)生，自媒體正以驚人的速度悄無(wú)聲息地滲透到人們的生活之中，改變?nèi)藗兊乃季S及行為習(xí)慣。自媒體素養(yǎng)必將成為未來(lái)人才的一種基本素養(yǎng)。無(wú)論是媒體從業(yè)者還是互聯(lián)網(wǎng)愛(ài)好者，抑或是醫(yī)療工作者、教育人員等，所有人在這個(gè)時(shí)代都必須懂得自媒體的傳播之道。
自媒體行業(yè)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)，從借鑒中創(chuàng)新，網(wǎng)民整體自媒體素養(yǎng)的提高也需要理論的支持。本書從自媒體的緣起人手，從發(fā)展演變的角度生動(dòng)、詳盡地闡述了自媒體較傳統(tǒng)媒體在傳播方式、表現(xiàn)方式、內(nèi)容生產(chǎn)方面的異同，并概述了國(guó)內(nèi)外具有代表性的自媒體平臺(tái)及自媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)用現(xiàn)況，最后通過(guò)探究自媒體倫理道德和規(guī)范、自媒體運(yùn)營(yíng)管理的基本技能等方面內(nèi)容，培養(yǎng)學(xué)習(xí)者使用自媒體的道德意識(shí)、法律意識(shí)，并為他們提供自媒體創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)和管理方面的理論與經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。
本書是集體智慧和勞動(dòng)的結(jié)晶。全書由王命洪、郭好、魏莉、賀麗青擬訂總體框架并組織相關(guān)人員編寫，其中上篇由王命洪、余詩(shī)佳等負(fù)責(zé)編寫。中篇由郭好、魏莉、劉維等負(fù)責(zé)編寫；下篇由賀麗青、汪俊麗等負(fù)責(zé)編寫。全書統(tǒng)稿由王命洪、余詩(shī)佳、劉維完成。
本書的完成，得到了業(yè)界和學(xué)界的廣泛支持與幫助。在此要感謝叢書主編涂濤先生對(duì)本書編寫團(tuán)隊(duì)的充分信任與大力支持；感謝董天策、郭小安、張小強(qiáng)、李明海、賴?yán)杞荨㈥愳o、王仕勇、夏光富、陳笑春、張新成、章樂(lè)等專家教授為本書編寫提出的寶貴意見(jiàn)和精到見(jiàn)解；感謝微博市場(chǎng)渠道部副總經(jīng)理魏莉女士、微博大數(shù)據(jù)中心總監(jiān)羅盎先生、微博校園全國(guó)主管劉硯春先生、微博校園的劉莎女士和方吉文女士的愉快合作；感謝高等教育出版社上海出版事業(yè)部的編輯們?yōu)楸緯帉懰鞯男燎诟冻觥?/span>
本書在寫作過(guò)程中，參考了國(guó)內(nèi)外有關(guān)自媒體、傳播和互聯(lián)網(wǎng)等方面的著作和文章，參考文獻(xiàn)附后。在此一并表示感謝，如有遺漏，敬請(qǐng)諒解。限于時(shí)間和編者水平，書中內(nèi)容難免有不妥、錯(cuò)漏之處，責(zé)任由主編承擔(dān)。
希望本書能夠帶領(lǐng)你真正進(jìn)入并愛(ài)上自媒體的世界，也希望自媒體的發(fā)展之路能夠在廣大使用者和愛(ài)好者的陪伴下越來(lái)越寬闊！
上篇 自媒體傳播行業(yè)生態(tài)
第一章 新媒體時(shí)代的傳播革命
第一節(jié) 新媒體時(shí)代的到來(lái)
第二節(jié) 應(yīng)運(yùn)而生的自媒體
第三節(jié) 傳播方式的演進(jìn)
第二章 演變中的內(nèi)容創(chuàng)制
第一節(jié) 表現(xiàn)方式：?jiǎn)我坏蕉鄻?/span>
第二節(jié) 內(nèi)容生產(chǎn)：專業(yè)到開(kāi)放
第三章 自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)況
第一節(jié) 國(guó)際視野下的自媒體
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)自媒體現(xiàn)況
中篇 自媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)與傳播規(guī)律
第四章 自媒體形態(tài)
第一節(jié) 個(gè)人自媒體
第二節(jié) 企業(yè)自媒體
第三節(jié) 組織機(jī)構(gòu)自媒體
第五章 自媒體社會(huì)應(yīng)用
第一節(jié) 自媒體與政務(wù)
第二節(jié) 自媒體與財(cái)經(jīng)
第三節(jié) 自媒體與教育
第四節(jié) 自媒體與娛樂(lè)
第五節(jié) 自媒體與健康
第六節(jié) 自媒體與科技
第六章 自媒體營(yíng)銷
第一節(jié) 自媒體營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)
第二節(jié) 自媒體營(yíng)銷策略
第三節(jié) 自媒體營(yíng)銷的不足和發(fā)展
下篇 媒介素養(yǎng)與教育養(yǎng)成
第七章 媒介素養(yǎng)
第一節(jié) 媒介倫理
第二節(jié) 議題設(shè)置
第三節(jié) 用戶思維
第八章 自媒體名片管理
第一節(jié) 內(nèi)容創(chuàng)建
第二節(jié) 熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)
第三節(jié) 輿情應(yīng)對(duì)
參考文獻(xiàn)
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