本書(shū)是普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，是依據(jù)教育部高教司頒布的核心課程教學(xué)基本要求編寫(xiě)而成的。本書(shū)在對(duì)國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)前沿思想進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)、系統(tǒng)梳理的基礎(chǔ)上，全面借鑒并真實(shí)反映了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域的最新研究成果，展示了中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者多年來(lái)消化吸收國(guó)外理論與方法、基于中國(guó)國(guó)情進(jìn)行再創(chuàng)新的探索路徑與軌跡。本書(shū)的主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)策略、溝通與促銷(xiāo)策略、品牌定位與品牌策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與組織、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行與控制等。