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　　《大學(xué)生KAB創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)（修訂版教師用書(shū)）》為KAB創(chuàng)業(yè)教育（中國(guó)）項(xiàng)目的配套教材，供開(kāi)展大學(xué)生創(chuàng)業(yè)素質(zhì)教育的師資使用。在第一版（試用本）的基礎(chǔ)上，《大學(xué)生KAB創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)（修訂版教師用書(shū)）》對(duì)創(chuàng)業(yè)的相關(guān)法律規(guī)定、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了更新，對(duì)不合時(shí)宜和陳舊的主題、案例進(jìn)行了修訂，在內(nèi)容上更契合中國(guó)當(dāng)代大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的實(shí)際情況。　　教材包括教學(xué)大綱和教學(xué)指南兩大部分。其中教學(xué)大綱由八個(gè)教學(xué)模塊組成，體現(xiàn)了理論與實(shí)踐相結(jié)合、以學(xué)生為中心的編寫(xiě)特色；同時(shí)為方便教師課堂教學(xué)，增加了演示課件和指導(dǎo)材料，并在模塊的每一主題都設(shè)有教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)原理、教學(xué)活動(dòng)等內(nèi)容，特別是教學(xué)活動(dòng)部分，對(duì)如何運(yùn)用材料、如何結(jié)合材料組織教學(xué)活動(dòng)等都做了精細(xì)的解釋。教學(xué)指南是對(duì)教學(xué)大綱內(nèi)容的延伸，從總體上更深入地介紹了“大學(xué)生KAB創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)”課程設(shè)置的特點(diǎn)和教學(xué)要求，并對(duì)培訓(xùn)方法和教學(xué)質(zhì)量控制做了細(xì)致分析和規(guī)劃，不僅使本教材具有系統(tǒng)性，而且有助于教師在教學(xué)實(shí)踐中切實(shí)提高教育教學(xué)的實(shí)效和質(zhì)量。

　　《大學(xué)生KAB創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)（修訂版教師用書(shū)）》：
　　對(duì)于成功的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的企業(yè)想法就是基礎(chǔ)或首要條件。
　　一、什么是企業(yè)想法？
　　企業(yè)想法就是對(duì)個(gè)人或者組織識(shí)別機(jī)會(huì)或發(fā)現(xiàn)需求（市場(chǎng)、團(tuán)體等）的回應(yīng)。發(fā)現(xiàn)一個(gè)好的企業(yè)想法是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者愿望和創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)的第一步。
　　有兩點(diǎn)需要說(shuō)明：
　　1.盡管企業(yè)想法是首要的條件，但它只是一個(gè)工具；
　　2.無(wú)論想法本身有多好，但是對(duì)于成功它是不夠的。
　　換句話說(shuō)，盡管企業(yè)想法很重要，但它只是工具，需要轉(zhuǎn)化成有價(jià)值的商業(yè)機(jī)會(huì)。
　　二、什么是創(chuàng)造力？
　　創(chuàng)造力是利用新的或不同的方法設(shè)計(jì)、排列、制造新事物的能力。創(chuàng)造性地解決市場(chǎng)需求和問(wèn)題的能力經(jīng)常被作為商業(yè)運(yùn)作成功或失敗的標(biāo)志。它也用來(lái)從普通企業(yè)當(dāng)中區(qū)別出那些快速增長(zhǎng)的企業(yè)。想要具備創(chuàng)造性，你需要開(kāi)拓你的思維和視野。
　　三、企業(yè)想法的資源
　　在全世界有數(shù)百萬(wàn)的創(chuàng)業(yè)者，說(shuō)明他們有很多產(chǎn)生企業(yè)想法的資源。下面列出了一些有用的資源要點(diǎn)。
　　1.愛(ài)好和興趣
　　愛(ài)好是人們?cè)跇I(yè)余時(shí)間特別喜歡進(jìn)行的活動(dòng)。很多人通過(guò)追求愛(ài)好或興趣，產(chǎn)生了企業(yè)想法。例如：你喜歡玩電腦、烹飪、音樂(lè)、旅行、運(yùn)動(dòng)或表演，你就可以把它們發(fā)展成為企業(yè)想法。舉例說(shuō)明，如果你喜歡旅行、表演或好客，你就可以進(jìn)入觀光和旅游行業(yè)——它是世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一。
　　2.個(gè)人的技能和經(jīng)驗(yàn)
　　一半以上的成功的企業(yè)想法都來(lái)源于工作經(jīng)驗(yàn)。例如：一個(gè)擁有在大型汽車(chē)制造廠工作經(jīng)驗(yàn)的機(jī)械技工，他（她）就可能創(chuàng)辦汽車(chē)修配廠。因而，那些潛在的創(chuàng)業(yè)者的背景在決定創(chuàng)辦企業(yè)以及企業(yè)類(lèi)型的過(guò)程中扮演了至關(guān)重要的角色。你的技能和經(jīng)驗(yàn)是你最重要的資源，不僅是在產(chǎn)生想法方面，而且還體現(xiàn)在如何利用這些想法方面。
　　3.特許經(jīng)營(yíng)
　　特許經(jīng)營(yíng)是指特許者將自己所擁有的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專(zhuān)利和專(zhuān)有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等以特許經(jīng)營(yíng)合同的形式授予被特許者使用，被特許者在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向特許者支付相應(yīng)的費(fèi)用。特許經(jīng)營(yíng)有很多類(lèi)型，但是最流行的一種就是提供名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、操作程序和經(jīng)營(yíng)方式。在20世紀(jì)80到90年代，特許經(jīng)營(yíng)迅速增長(zhǎng)，成為一種在美國(guó)和歐洲廣泛使用的從事商業(yè)活動(dòng)的方法（通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)建立了數(shù)百萬(wàn)的企業(yè)）。僅在美國(guó)就有超過(guò)2000種類(lèi)型的特許經(jīng)營(yíng)，年銷(xiāo)售額超過(guò)3000億美元，大約占零售總額的1/3。除了購(gòu)買(mǎi)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，也可以開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售特許經(jīng)營(yíng)的理念。有很多的資料和協(xié)會(huì)，包括國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)都可以提供相關(guān)材料和信息。
　　4.大眾傳媒
　　大眾傳媒是大量信息、想法和機(jī)會(huì)的來(lái)源。大眾傳媒包括報(bào)紙、雜志、電視和互聯(lián)網(wǎng)等。仔細(xì)瀏覽大眾傳媒，在報(bào)紙或雜志上你經(jīng)�？梢哉业疥P(guān)于企業(yè)轉(zhuǎn)讓的商業(yè)廣告，這是使你成為創(chuàng)業(yè)者的很好的信息來(lái)源。新聞出版物或互聯(lián)網(wǎng)上的文章、電視紀(jì)錄片也經(jīng)常會(huì)有關(guān)于流行趨勢(shì)或消費(fèi)者需求變化的報(bào)道。例如，你能看到或聽(tīng)到人們對(duì)健康和減肥食品的興趣日益增加，你可以由此發(fā)現(xiàn)某個(gè)新的投資理念，比如特許經(jīng)營(yíng)。
　　5.展覽會(huì)
　　參加展覽會(huì)和商品交易會(huì)是另外一個(gè)產(chǎn)生企業(yè)想法的途徑。在報(bào)紙和雜志上經(jīng)常會(huì)有展覽會(huì)和商品交易會(huì)的廣告。通過(guò)參觀，你不僅可以看到新產(chǎn)品和服務(wù)，還可以見(jiàn)到廠商、批發(fā)商、發(fā)行商和經(jīng)銷(xiāo)商。那里有很多好的創(chuàng)辦企業(yè)的想法來(lái)源、信息和幫助。他們也經(jīng)常會(huì)尋找像你這樣的人。
　　6.市場(chǎng)調(diào)查
　　企業(yè)想法的焦點(diǎn)是消費(fèi)者。通過(guò)調(diào)查確定消費(fèi)者的需求是提供產(chǎn)品或服務(wù)的基礎(chǔ)。可以通過(guò)與人們進(jìn)行正式或非正式的交談來(lái)調(diào)查，也可以經(jīng)常使用調(diào)查問(wèn)卷、訪問(wèn)或者通過(guò)觀察。你可以通過(guò)與你的家庭成員或朋友交談?wù)页鏊麄儧](méi)有被滿足的需求。例如：他們是否對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務(wù)滿意，他們希望看到什么樣的改進(jìn)或改變。你可以與廠商、批發(fā)商、代理商和零售商這些分銷(xiāo)渠道的成員交談。預(yù)先為一個(gè)調(diào)查或訪談準(zhǔn)備一系列有關(guān)的問(wèn)題是非常有用的。近距離地接觸消費(fèi)者、渠道成員可以更好地判斷消費(fèi)者的需求，什么好賣(mài)和什么不好賣(mài)。最后，你應(yīng)該并且盡可能多地與消費(fèi)者交談——包括現(xiàn)有的和潛在的消費(fèi)者。你能從他們那里獲得更多的信息。
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