近年來，知識經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的涌現(xiàn)，消費(fèi)群體的特征演變和競爭手段的推陳出新等，使企業(yè)所處的市場環(huán)境正在發(fā)生深刻變革。作為源自實(shí)踐并最終要回歸實(shí)踐、指導(dǎo)實(shí)踐的營銷教材必須密切關(guān)注這一變化的本質(zhì)特征，并適時(shí)地加以提煉和歸納總結(jié)。
　　現(xiàn)代市場營銷學(xué)第五版的修訂以“系統(tǒng)、簡潔和適用”為原則，努力吸收、融合最新的營銷研究成果，努力把握現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境的新變化和新趨勢，在保持原版教材基本框架和體例相對穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)關(guān)注中國企業(yè)的營銷實(shí)踐，具體調(diào)整如下。
　　(1) 更換了全部的營銷案例。為引導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用經(jīng)典營銷理論密切關(guān)注實(shí)踐，著力展示中國本土企業(yè)在營銷實(shí)踐領(lǐng)域所取得的全新成就，本次修訂對各章節(jié)的案例全部加以更新，精心挑選了近年來我國不同行業(yè)涌現(xiàn)的代表性企業(yè)進(jìn)行個(gè)案研究，力求通過對現(xiàn)實(shí)案例的深入剖析和相關(guān)營銷知識的有效鏈接引發(fā)讀者的思考與共鳴。
　　(2) 調(diào)整了部分章節(jié)的結(jié)構(gòu)安排�？紤]到當(dāng)前中國企業(yè)所面臨市場競爭形勢的日益復(fù)雜和營銷發(fā)展中遇到的新問題與新發(fā)展，本次修訂中刪除了“市場營銷計(jì)劃、組織與控制”一章，將其部分內(nèi)容歸納提煉并融入重新撰寫的獨(dú)立一章——“面向未來的營銷趨勢”，分別從營銷模式、營銷組織、營銷責(zé)任三個(gè)視角來反映未來營銷發(fā)展所面臨的新趨勢，以著重體現(xiàn)適應(yīng)環(huán)境變化的營銷動態(tài)化原則。
　　(3) 補(bǔ)充了最新的理論研究成果。結(jié)合營銷理論的新發(fā)展和企業(yè)實(shí)踐的新動向，在相關(guān)章中增加了“營銷觀念的新發(fā)展”、“環(huán)境分析與營銷對策”、“品牌傳播”、“供應(yīng)鏈管理”、“交叉銷售”、“網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的新媒體”等節(jié)，同時(shí)針對新增加的內(nèi)容補(bǔ)充設(shè)計(jì)了相配套的課后思考題，以體現(xiàn)本教材“關(guān)注實(shí)踐、關(guān)注理論”的編寫初衷。
　　本版修訂由呂一林設(shè)計(jì)并負(fù)責(zé)審核、統(tǒng)稿。編著者增加了來自寧夏大學(xué)的馮蛟副教授，他主要負(fù)責(zé)增加的新章節(jié)和更新的案例。博士生宋卓昭也幫助做了一些文字工作。
　　我們希望這本書能伴隨中國企業(yè)成長的步伐不斷豐富和完善，同時(shí)也感謝為本書出版付出了大量心血的清華大學(xué)出版社的魏榮橋和劉志彬編輯。
　　呂一林
　　2012年元月于中國人民大學(xué)