本書針對未來消費群體特點，從立足市場傳播需求角度出發(fā)，以更加敏銳的洞察力和全新的視角，從概述、設計、色彩、方法、應用五大方面全面介紹了版式設計的方法和技巧。值得一提的是，前四章中每個知識點和要點均附有案例，并從版式構(gòu)思和具體設計內(nèi)容進行解說，理論和案例緊密結(jié)合，融會貫通，輕松易懂。
陳根，融信中國，證券中心總經(jīng)理，北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業(yè)大學碩士研究生導師，華東理工大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導師。人民日報、第財經(jīng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等20多家媒體的專欄作家。
出版專著30余本，涉及金融、科技、地產(chǎn)、醫(yī)療、設計等多個領(lǐng)域，是前沿科技領(lǐng)域公認的意見領(lǐng)袖。曾任多家上市公司高管，在戰(zhàn)略規(guī)劃、經(jīng)營管理和資本運作方面均有突出成就。
第1章 概述 / 001
1.1 版面設計的意義 / 002
1.2 版面設計的基本程序 / 004
1.3 版面設計的歷史 / 009
1.3.1 第一時期 / 009
1.3.2 第二時期 / 012
1.3.3 第三時期 / 015
1.3.4 第四時期 / 016
第2章 設計 / 019
2.1 版面設計的基本構(gòu)圖元素 / 020
2.1.1 “點”在版面設計中的表現(xiàn) / 020
2.1.1.1 “點”的構(gòu)成 / 020
2.1.1.2 “點”的編排方式 / 023
2.1.1.3 “點”的表現(xiàn) / 028
2.1.2 “線”在版面設計中的表現(xiàn) / 033
2.1.2.1 “線”的形態(tài) / 034
2.1.2.2 “線”的特征 / 039
2.1.2.3 “線”的表現(xiàn) / 043
2.1.3 “面”在版面設計中的表現(xiàn) / 046
2.1.3.1 “面”的構(gòu)成 / 046
2.1.3.2 “面”的形態(tài) / 048
2.1.3.3 “面”的表現(xiàn) / 056
2.2 文字的編排 / 059
2.2.1 字體之間的編排 / 060
2.2.1.1 中文字體的編排 / 060
2.2.1.2 英文字體的編排 / 061
2.2.1.3 中英文字體的混合編排 / 062
2.2.1.4 設定文字的字體大小與距離 / 063
2.2.2 文字的對齊方式 / 066
2.2.3 文字編排的要點 / 073
2.2.3.1 識別性 / 074
2.2.3.2 易讀性 / 075
2.2.3.3 準確性 / 076
2.2.3.4 藝術(shù)性 / 078
2.2.4 文字與意象 / 080
2.2.4.1 高級感和傳統(tǒng)感 / 080
2.2.4.2 親近感與柔和感 / 082
2.2.4.3 未來性與先進性 / 084
2.2.4.4 華麗感與裝飾性 / 085
2.2.4.5 懷舊與復古 / 086
2.2.4.6 嚴謹感與信賴感 / 086
2.2.4.7 自然感與手工感 / 087
2.3 圖片的編排 / 088
2.3.1 圖片的大小及位置關(guān)系 / 089
2.3.1.1 角版圖片 / 089
2.3.1.2 圖版率 / 090
2.3.1.3 出血圖片 / 092
2.3.1.4 圖片位置 / 093
2.3.1.5 去背圖片 / 094
2.3.1.6 裁切圖片 / 095
2.3.2 不同風格的圖片表現(xiàn)力 / 097
2.3.2.1 具象性圖片 / 097
2.3.2.2 抽象性圖片 / 099
2.3.2.3 夸張性圖片 / 101
2.3.2.4 符號性圖片 / 102
2.3.2.5 簡潔性圖片 / 103
2.3.3 圖片的編排方式 / 104
2.3.3.1 方向編排 / 104
2.3.3.2 位置編排 / 107
2.3.3.3 面積編排 / 110
2.3.3.4 組合編排 / 112
2.3.3.5 動態(tài)編排 / 113
2.4 網(wǎng)格的應用 / 113
2.4.1 網(wǎng)格對版面的靈活控制 / 114
2.4.1.1 網(wǎng)格的建立 / 114
2.4.1.2 網(wǎng)格的編排形式 / 117
2.4.2 網(wǎng)格在版面設計中的作用 / 119
2.4.2.1 約束版面內(nèi)容 / 119
2.4.2.2 確定信息位置 / 120
2.4.2.3 配合版面要求 / 121
2.4.2.4 確保閱讀順暢 / 122
第3章 色彩 / 125
3.1 色彩的基礎知識 / 126
3.1.1 色彩的概念 / 127
3.1.2 色彩的形成 / 127
3.1.3 色彩的三要素 / 128
3.2 色彩語言 / 135
3.2.1 色彩的情感性 / 135
3.2.2 色彩的心理差異 / 142
3.3 色彩在版面設計中的應用 / 146
3.3.1 利用色彩表現(xiàn)準確的設計主題 / 146
3.3.2 利用色彩打造出色的版面效果 / 157
3.3.2.1 利用無彩色打造版面效果的深度 / 157
3.3.2.2 利用色彩凸顯版面的重要信息 / 160
3.3.2.3 利用色彩凸顯版面主體 / 160
3.3.2.4 利用主次色調(diào)增強版面節(jié)奏 / 161
3.3.3 色彩組合表現(xiàn)豐富的版面空間感 / 162
3.3.3.1 同類色表現(xiàn)的版面空間感 / 162
3.3.3.2 類似色表現(xiàn)的版面空間感 / 164
3.3.3.3 鄰近色相表現(xiàn)的版面空間感 / 165
3.3.3.4 對比色相表現(xiàn)的版面空間感 / 166
3.3.3.5 互補色相表現(xiàn)的版面空間感 / 167
第4章 方法 / 169
4.1 構(gòu)圖樣式 / 170
4.1.1 標準式 / 170
4.1.2 滿版式 / 170
4.1.3 定位式 / 171
4.1.4 坐標式 / 172
4.1.5 聚焦式 / 172
4.1.6 分散式 / 173
4.1.7 導引式 / 173
4.1.8 組合式 / 174
4.1.9 立體式 / 175
4.2 常見的版面構(gòu)圖比例形式 / 176
4.2.1 變化與統(tǒng)一 / 176
4.2.2 對稱與均衡 / 178
4.2.3 秩序與單純 / 182
4.2.4 對比與調(diào)和 / 184
4.2.5 虛實與留白 / 187
4.2.6 節(jié)奏與韻律 / 190
4.3 版面設計的視線法則 / 193
4.3.1 明確版面的視覺走向 / 194
4.3.1.1 單向視覺走向 / 194
4.3.1.2 導向視覺走向 / 197
4.3.1.3 斜向視覺走向 / 200
4.3.2 視線重心的運用 / 201
4.4 增強版面的空間感 / 206
4.4.1 通過改變比例關(guān)系營造空間感 / 206
4.4.2 通過改變位置關(guān)系營造空間感 / 207
4.4.3 通過黑白灰的空間層次營造空間感 / 207
4.4.4 動靜關(guān)系、圖像肌理關(guān)系產(chǎn)生空間層次 / 208
4.5 版面設計的整體原則 / 208
4.5.1 鮮明主題的誘導力 / 208
4.5.2 形式與內(nèi)容的統(tǒng)一 / 209
4.5.3 強化整體布局 / 210
4.5.4 技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一 / 210
第5章 賞析 / 211
5.1 海報招貼 / 212
5.1.1 藝術(shù)流派 / 212
5.1.1.1 ABSTRACT ART抽象表現(xiàn)主義 / 212
5.1.1.2 DE STIJL荷蘭風格派運動 / 212
5.1.1.3 FAUVISM野獸派 / 213
5.1.1.4 KINETIC ART機動藝術(shù) / 213
5.1.1.5 NEOREALISM新寫實主義 / 214
5.1.1.6 RENAISSANCE文藝復興 / 214
5.1.2 福田繁雄視錯覺平面設計 / 215
5.1.3 卡里·碧波海報作品選 / 219
5.1.3.1 黑篇 / 219
5.1.3.2 白篇 / 219
5.1.3.3 紅篇 / 220
5.1.3.4 藍篇 / 221
5.1.3.5 黃灰篇 / 221
5.1.3.6 彩篇 / 222
5.1.4 日本平面設計大師原研哉作品設計 / 223
5.2 平面廣告 / 224
5.2.1 極簡主義廣告設計集錦 / 224
5.2.2 創(chuàng)意廣告設計集錦 / 225
5.3 封面內(nèi)頁 / 226
5.3.1 《一杯韓國茶》 / 226
5.3.2 überzeitung報刊設計 / 228
5.3.3 World Cup Schedule 平面版式設計 / 230
5.3.4 東京一緒The Tokyo ISSYONI Weisly雜志版式設計 / 231
5.4 網(wǎng)頁 / 232
5.4.1 Gilt Groupe官方網(wǎng)站 / 232
5.4.2 Jumbo UGG筒靴電子商務 / 233
5.4.3 網(wǎng)頁——韓國KidsPlus樂衣樂扣動畫片卡通網(wǎng)站 / 234
5.5 字體 / 235
5.5.1 Barkentina字體排版設計 / 235
5.5.2 和合——設計哲學系列作品設計 / 236
5.5.3 巴塞羅那BORN市場展覽會字體設計 / 236
5.5.4 靈動多變漢字字體設計 / 237
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