第一章消費(fèi)心理學(xué)導(dǎo)論

本章思維導(dǎo)圖

導(dǎo)入案例吉列的荷爾蒙營(yíng)銷史

第一節(jié)消費(fèi)心理學(xué)概述

第二節(jié)消費(fèi)心理學(xué)研究對(duì)象與內(nèi)容

第三節(jié)消費(fèi)心理學(xué)研究方法與意義

知識(shí)練習(xí)與思考

案例分析與應(yīng)用農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

榜樣的力量創(chuàng)青春，贏未來(lái)馬云與阿里巴巴

第二章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程

本章思維導(dǎo)圖

導(dǎo)入案例一碗面的定位之戰(zhàn)

第一節(jié)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程

第二節(jié)消費(fèi)者的情感過(guò)程

第三節(jié)消費(fèi)者的意志過(guò)程

知識(shí)練習(xí)與思考

案例分析與應(yīng)用懷舊經(jīng)濟(jì)學(xué)：激活回憶的營(yíng)銷

能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

榜樣的力量創(chuàng)青春，贏未來(lái)劉強(qiáng)東與京東

第三章消費(fèi)者的個(gè)性心理特征

本章思維導(dǎo)圖

導(dǎo)入案例褚橙，從勵(lì)志牌到年輕牌

第一節(jié)個(gè)性概述

第二節(jié)消費(fèi)者的氣質(zhì)與購(gòu)買行為

第三節(jié)消費(fèi)者的性格與購(gòu)買行為

第四節(jié)消費(fèi)者的能力與購(gòu)買行為

知識(shí)練習(xí)與思考

案例分析與應(yīng)用從0到loofL，胡瑋煒和她的摩拜單車

能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

榜樣的力量創(chuàng)青春，贏未來(lái)馬化騰與騰訊

第四章消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程的心理活動(dòng)

本章思維導(dǎo)圖

導(dǎo)入案例憨豆首次中國(guó)行，土力架搶占娛樂(lè)營(yíng)銷制高點(diǎn)

第一節(jié)消費(fèi)者需求理論

第二節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買決策

第三節(jié)消費(fèi)者的購(gòu)買行為

知識(shí)練習(xí)與思考

案例分析與應(yīng)用六個(gè)核桃為什么成功

能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

榜樣的力量創(chuàng)青春，贏未來(lái)李彥宏與百度

第五章消費(fèi)者群體與消費(fèi)心理

本章思維導(dǎo)圖

導(dǎo)入案例可口可樂(lè)創(chuàng)推昵稱瓶全面上市

第一節(jié)消費(fèi)者群體概述

第二節(jié)不同消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理

知識(shí)練習(xí)與思考

案例分析與應(yīng)用54-策略成功圈粉90后

能力培養(yǎng)與訓(xùn)練

榜樣的力量創(chuàng)青春，贏未來(lái)丁磊與網(wǎng)易

第六章商品名稱、品牌、包裝、開(kāi)發(fā)與消費(fèi)心理

本章思維導(dǎo)圖

導(dǎo)入案例星巴克的獨(dú)特品牌宣傳方式

第一節(jié)商品名稱與消費(fèi)心理

第二節(jié)商品品牌與消費(fèi)心理

第三節(jié)商品包裝與消費(fèi)心理

第四節(jié)商品開(kāi)發(fā)與消費(fèi)心理

知識(shí)練習(xí)與思考

案例分析與應(yīng)用2016年中國(guó)茶飲料市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴

……

第七章 商品價(jià)格與消費(fèi)心理

第八章 商業(yè)廣告與消費(fèi)心理

第九章 營(yíng)銷溝通與消費(fèi)心理

第十章 營(yíng)銷環(huán)境與消費(fèi)心理

第十一章 營(yíng)銷人員心理

參考文獻(xiàn)