《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第三版）》一書，系統(tǒng)地闡述了認(rèn)知市場(chǎng)狀況、研究市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律、預(yù)知市場(chǎng)未來(lái)表現(xiàn)的理論和方法。作者在許多場(chǎng)合看到的此類圖書，大多是將市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分別作為一個(gè)學(xué)科、一本書。作者則認(rèn)為，市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)不論在理論上、方法體系上，還是在實(shí)際工作應(yīng)用中都是緊密聯(lián)系的。若將其割裂開來(lái)看，不但破壞了理論和方法上的科學(xué)體系，也不符合理論聯(lián)系實(shí)際的原則。因?yàn)樵趯?shí)踐中從事市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的機(jī)構(gòu)、人員都是交織在一起的；對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)結(jié)果的應(yīng)用也是相互聯(lián)系著的，只有這樣才能使對(duì)市場(chǎng)所進(jìn)行綜合分析達(dá)到一定的深度。作者將市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)視為對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行綜合分析的連貫過(guò)程。在本書第一章中，作者專門分析了市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系；第二章至第七章系統(tǒng)地說(shuō)明了組織市場(chǎng)調(diào)查的各種方式、搜集市場(chǎng)資料的各種方法；這些方式方法在理論上可以分別說(shuō)明各自的概念、闡述其特點(diǎn)、分析其適用條件，但在市場(chǎng)綜合分析實(shí)際應(yīng)用中則必須結(jié)合使用。第八章至第十二章闡述了各種定量預(yù)測(cè)方法和定性預(yù)測(cè)方法，在這些方法中，作者所做的不少案例是根據(jù)實(shí)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算出來(lái)的，以此更深入地說(shuō)明預(yù)測(cè)模型建立時(shí)應(yīng)考慮的諸多因素，增強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型的實(shí)用性。
前言
第一章 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)及其作用
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)中的市場(chǎng)含義
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的作用
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的資料來(lái)源
第二章 市場(chǎng)調(diào)查的方式和步驟
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類型和方式
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容
第三章 市場(chǎng)抽樣調(diào)查
第一節(jié) 市場(chǎng)抽樣調(diào)查及其特點(diǎn)
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣的方式方法
第三節(jié) 推斷市場(chǎng)總體
第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣方式
前言
第一章 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)及其作用
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)中的市場(chǎng)含義
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的作用
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的資料來(lái)源
第二章 市場(chǎng)調(diào)查的方式和步驟
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的類型和方式
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容
第三章 市場(chǎng)抽樣調(diào)查
第一節(jié) 市場(chǎng)抽樣調(diào)查及其特點(diǎn)
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣的方式方法
第三節(jié) 推斷市場(chǎng)總體
第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣方式
第五節(jié) 確定樣本容量
第四章 文案調(diào)查法
第一節(jié) 市場(chǎng)信息及其種類
第二節(jié) 文案調(diào)查法及其功能
第三節(jié) 文案調(diào)查的渠道和方法
第四節(jié) 文案調(diào)查體系的建立和管理
第五章 市場(chǎng)觀察法和訪問法
第一節(jié) 市場(chǎng)觀察法的類型
第二節(jié) 觀察法應(yīng)用的原則和要點(diǎn)
第三節(jié) 市場(chǎng)訪問調(diào)查法的類型
第四節(jié) 訪問過(guò)程的控制
第五節(jié) 市場(chǎng)訪問調(diào)查的應(yīng)用
第六章 市場(chǎng)問卷調(diào)查法
第一節(jié) 問卷調(diào)查法的類型和問卷結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的步驟
第三節(jié) 問卷中問題與答案的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 問卷調(diào)查法的應(yīng)用
第七章 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和態(tài)度測(cè)量表法
第一節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法及其步驟
第二節(jié) 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)及其種類
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的應(yīng)用
第四節(jié) 態(tài)度測(cè)量表法
第八章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型和步驟
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法及其選擇
第五節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度分析
第九章 判斷分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 判斷分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)
第二節(jié) 主觀概率市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 調(diào)查研究市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 指標(biāo)判斷法和擴(kuò)散指數(shù)法
第五節(jié) 關(guān)聯(lián)推算市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第十章 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法(一)——以平均數(shù)為基礎(chǔ)的各種時(shí)序預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的步驟
第二節(jié) 簡(jiǎn)易平均數(shù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 移動(dòng)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 指數(shù)平滑市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第十一章 時(shí)間序列市場(chǎng)預(yù)測(cè)法(二)——趨勢(shì)模型和季節(jié) 變動(dòng)模型
第一節(jié) 直線趨勢(shì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 非線性趨勢(shì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 季節(jié) 變動(dòng)模型市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第十二章 相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法的種類和步驟
第二節(jié) 一元線性相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 多元線性相關(guān)回歸分析預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 非線性回歸市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第五節(jié) 自相關(guān)回歸市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
附表1隨機(jī)數(shù)表
附表2正態(tài)分布概率表
附表3 f分布表
附表4 t分布表
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