隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們對消費(fèi)的要求開始由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變在人們消費(fèi)行為上的表現(xiàn)就是注意名牌，追求名牌。而企業(yè)要想生存、發(fā)展，在市場競爭中爭得一席之地，就要不斷創(chuàng)造名牌、維護(hù)名牌。名牌的創(chuàng)立，除了不斷地改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和發(fā)揮質(zhì)量優(yōu)勢之外，還需不失時機(jī)地創(chuàng)造并形成自身獨特的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，建立良好的企業(yè)信譽(yù)和品牌信譽(yù)，爭取消費(fèi)者的認(rèn)同，只有這樣才能獲得相應(yīng)的市場份額，CI 正是現(xiàn)代企業(yè)有效地掌握和占領(lǐng)市場，求生存謀發(fā)展的利器。VI 設(shè)計是CI 的重要組成部分，VI 是CI 的視覺表達(dá)，是消費(fèi)者對企業(yè)認(rèn)知最直觀的因素，所以VI 設(shè)計的成功與否直接影響企業(yè)形象的確立。VI 設(shè)計是視覺傳達(dá)專業(yè)最重要的專業(yè)課程之一，VI 設(shè)計幾乎涵蓋了視覺傳達(dá)的所有內(nèi)容。所以學(xué)好VI 設(shè)計，不僅能夠掌握VI 設(shè)計的知識，對其他專業(yè)課的學(xué)習(xí)，也有加強(qiáng)、鞏固的作用，并且可以提升綜合設(shè)計的能力。

本書節(jié)選了400 多幅圖片，詳細(xì)并系統(tǒng)地詮釋了VI 設(shè)計的全部內(nèi)容。全書共分為4 章，第1 章簡述何為VI；第2 章深刻地闡述了企業(yè)為何要做VI 設(shè)計，列舉了中外著名案例，從中國銀行CI 設(shè)計到奧巴馬競選形象設(shè)計，一一表述了VI 設(shè)計的重要性；第3 章立足引導(dǎo)讀者如何做好VI 設(shè)計，從VI 設(shè)計系統(tǒng)、VI 設(shè)計流程到VI 的基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)、VI 的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)，全方位幫助讀者構(gòu)建對VI 設(shè)計的認(rèn)知；第4 章則是VI 實戰(zhàn)案例解析，以商業(yè)實戰(zhàn)案例為重點并一一解析，同時展示了優(yōu)秀學(xué)生作業(yè)。四個部分循序漸進(jìn)地展開，從功能入手，到生動的案例分析，讓讀者輕松直觀地學(xué)習(xí)和掌握VI 設(shè)計。

本書由青島科技大學(xué)周新、崔建成編著，限于作者水平，本書中難免存在疏漏與不足之處，懇請各位同仁和讀者指正。

特別聲明：書中引用的有關(guān)作品及圖片僅供教學(xué)分析使用，版權(quán)歸原作者所有，由于獲得渠道的原因，沒有加以標(biāo)注，懇請諒解并對其表示衷心感謝。

編者