不戰(zhàn)斗 不成功:劉強(qiáng)東和京東商城的“野蠻”奮斗史
定 價(jià):35 元
- 作者:孫光雨
- 出版時(shí)間:2013/11/1
- ISBN:9787802349919
- 出 版 社:中國(guó)發(fā)展出版社
- 中圖法分類:K825.38=76
- 頁(yè)碼:253
- 紙張:
- 版次:
- 開(kāi)本:16K
《不戰(zhàn)斗不成功:劉強(qiáng)東和京東商城的"野蠻"奮斗史》是迄今最翔實(shí)深刻的劉強(qiáng)東傳記作品,京東親閱,嚴(yán)謹(jǐn)授權(quán)。作者深入訪談,大膽落筆,剖析“70后的典范,80后的楷模,90后的偶像”,講述“強(qiáng)哥”從三無(wú)青年到新商業(yè)領(lǐng)袖的逆生長(zhǎng)道路。這是一段艱辛而精彩的奮斗歷程,更是一部充滿能量的經(jīng)典創(chuàng)業(yè)史。
《不戰(zhàn)斗不成功:劉強(qiáng)東和京東商城的"野蠻"奮斗史》供讀者閱讀。
2011年看都市熱播劇《男人幫》,2012年看青春勵(lì)志劇《北京青年》,兩部電視劇帶給您震撼最深的是什么?是孫紅雷、黃磊這樣的“上!蹦腥说募(xì)膩,還是杜淳、李晨這樣的“北京爺們”的率真?
統(tǒng)統(tǒng)不是,而是京東商城的插入廣告!2011年開(kāi)始,京東商城搭上了大導(dǎo)演趙寶剛的熱線,開(kāi)始和電視劇親密接觸。一向低調(diào)的京東商城老總劉強(qiáng)東也開(kāi)始頻頻動(dòng)用微博為自己正名。
劉強(qiáng)東不是北京人,十幾年前,他就是典型的“北漂”?墒乾F(xiàn)在,這個(gè)“北漂”功成名就,不但在北京落地生根,成為新一代的商業(yè)偶像,還為眾多新一代“北漂”提供了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的工作崗位。
劉強(qiáng)東是“窮人的孩子”,他對(duì)童年最深刻的記憶是10歲之前經(jīng)常餓肚子;劉強(qiáng)東也是早期的“大款”,他是20世紀(jì)90年代中國(guó)人民大學(xué)最早擁有“大哥大”和筆記本電腦的“潮男”之一;他本來(lái)有當(dāng)國(guó)家公務(wù)員的機(jī)會(huì),卻自動(dòng)放棄了;他進(jìn)入當(dāng)時(shí)令人羨慕的外企做白領(lǐng),拿高薪,但沒(méi)過(guò)兩年,也辭職了。
后來(lái)我們看到中關(guān)村練攤的小老板中有了一個(gè)蘇北口音的年輕人,他在賣一種叫做“光盤刻錄機(jī)”的新鮮電子產(chǎn)品。小劉老板的刻錄機(jī)生意做得很火,光是連鎖店就開(kāi)了十幾個(gè)?墒钦(dāng)他決心打造3C產(chǎn)品實(shí)體店航母的時(shí)候,一場(chǎng)蔓延全國(guó)的“非典”埋葬了這個(gè)夢(mèng)想。
用一句話來(lái)形容劉強(qiáng)東,我想最恰當(dāng)?shù)哪^(guò)于“不戰(zhàn)斗不成功”。這句話是劉強(qiáng)東一直以來(lái)的所有行動(dòng)最為貼切的詮釋。人人恐懼的“非典”竟然成為他一飛沖天的契機(jī)。
與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拼圖書(shū),與淘寶網(wǎng)拼百貨,與蘇寧易購(gòu)拼家電,“撈過(guò)界”的劉強(qiáng)東根本不在乎別人說(shuō)些什么;ヂ(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中,京東商城的活躍程度讓熟悉劉強(qiáng)東的人都大跌眼鏡,如此囂張、如此挑釁,這還是略顯“悶騷”的老劉嗎?
對(duì)此,劉強(qiáng)東給出了自己的答案。他說(shuō)自己本來(lái)就是“三無(wú)青年”,不拼、不搶就等于坐以待斃。你爸既不是李剛,也不是李嘉誠(chéng),也沒(méi)有技術(shù),什么都沒(méi)有,所以敢打敢拼敢于戰(zhàn)斗是自己唯一的活路。
這是第一本詳細(xì)講述互聯(lián)網(wǎng)新貴劉強(qiáng)東和他的“作品”京東商城的傳奇“戰(zhàn)斗”故事。書(shū)中我們可以看到一個(gè)農(nóng)村出身的窮孩子到億萬(wàn)富翁的華麗轉(zhuǎn)身,可以了解到發(fā)生各大電子購(gòu)物網(wǎng)站之間不見(jiàn)硝煙的明爭(zhēng)暗斗。劉強(qiáng)東不是神壇之上的商業(yè)完人,他也有缺點(diǎn),有不足。這樣反倒更好,平視一個(gè)鄰家大哥一樣的成功男人總比仰視一個(gè)高不可攀的商業(yè)奇才要舒服,不是嗎?
作 者
2013年8月
孫光雨,曾任多家品牌雜志資深記者、編輯。長(zhǎng)期致力于企業(yè)家深度訪談報(bào)導(dǎo),以及中國(guó)企業(yè)品牌模式研究。曾在《現(xiàn)代商業(yè)》《商業(yè)周刊》!
第一章新商業(yè)偶像的前傳故事
1.窮人的孩子早當(dāng)家
2.不安分的人大文科生
3.強(qiáng)子的1?2萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)業(yè)冒險(xiǎn)
4.一個(gè)草根創(chuàng)業(yè)族的成功與痛苦
第二章意料之外的“非典”型機(jī)遇
1.“非典”來(lái)了
2.“中國(guó)最牛的網(wǎng)站”
3.京東的大轉(zhuǎn)型
第三章劉強(qiáng)東的資本大冒險(xiǎn)
1.安彩解了燃眉之急
2.今日資本的雪中送炭
3.擴(kuò)張、擴(kuò)張、擴(kuò)張
第四章金融危機(jī)中的野蠻生長(zhǎng)
1.金融危機(jī),劉強(qiáng)東的第二次機(jī)遇
2.15?2億美元的兩輪風(fēng)投
3.“得物流者得天下”
第五章圖書(shū)大戰(zhàn):“強(qiáng)”人VS“二”人
1.走別人的路,讓別人無(wú)路可走
2.一個(gè)有質(zhì)感的超人氣組合
3.低調(diào)謀劃,高調(diào)“宣戰(zhàn)”
4.當(dāng)“二”人遇到“強(qiáng)”人
第六章電商風(fēng)云之圖書(shū)“三國(guó)殺”
1.要打價(jià)格戰(zhàn)就來(lái)狠的
2.一招贏盡天下作者的心
3.公益PK也是一種商戰(zhàn)
第七章下一個(gè)對(duì)手——馬云!
1.戰(zhàn)火,從網(wǎng)上支付自立門戶開(kāi)始
2.支付寶和馬云的煩惱來(lái)了
3.一淘,讓誰(shuí)睡不著覺(jué)
第八章在百億元混戰(zhàn)中勝出!
1.“抄了”天貓的后路
2.當(dāng)“單挑”變?yōu)槎喾交鞈?zhàn)
3.沒(méi)有失敗者的狂歡節(jié)
第九章“大東”與“小東”的線上爭(zhēng)鋒
1.張近東被“逼”急了
2.蘇寧易購(gòu)有什么本錢?
3.“大東”和“小東”的戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行時(shí)
第十章雙拳敵四手:“強(qiáng)哥”與眾大佬的爭(zhēng)雄
1.黃光裕逆襲電商界
2.那些與強(qiáng)哥“不對(duì)付”的大佬們(一)
3.那些與強(qiáng)哥“不對(duì)付”的大佬們(二)
第十一章當(dāng)野心遭到冷遇
1.強(qiáng)子的窩心事兒
2.動(dòng)了“鐵老大”和奢侈品的“蛋糕”
3.并購(gòu)、網(wǎng)游、內(nèi)亂,哪個(gè)都不省心
第十二章一個(gè)“三無(wú)”青年的創(chuàng)業(yè)真經(jīng)
1.團(tuán)隊(duì)是京東成功的唯一理由
2.不惜血本培養(yǎng)人才
3.做一個(gè)不貪?rùn)?quán)的創(chuàng)始人
第十三章做一個(gè)有理想有文化的電商新貴
1.那些年的京東客服“傳說(shuō)”
2.心有多大,舞臺(tái)就有多大
3.京東人就是一家人
第十四章強(qiáng)人的凡塵生活
1.他的成功離不開(kāi)家庭的影響
2.愛(ài)越野,愛(ài)釣魚(yú),我是一個(gè)“凡客”
3.138個(gè)孩子的低調(diào)養(yǎng)父
附錄:劉強(qiáng)東經(jīng)典演講回顧
一、物流和售后服務(wù)是京東未來(lái)的發(fā)展方向
二、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)渠道的發(fā)展演化
三、做電商要有10億熬10年
四、京東帝國(guó)的崛起
五、創(chuàng)業(yè)改變世界
六、我和京東的故事
版權(quán)頁(yè):
1992年9月初,劉強(qiáng)東懷揣父母硬塞給的600元錢,帶著簡(jiǎn)陋的行李坐上了開(kāi)往北京的火車。開(kāi)學(xué)不久,劉強(qiáng)東就遭到了第一個(gè)“打擊”。“社會(huì)學(xué)”這個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)很美,現(xiàn)實(shí)中卻是大學(xué)中很冷的一個(gè)專業(yè),人民大學(xué)社會(huì)學(xué)專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)后同樣也不好找工作,更別說(shuō)去做官了。劉強(qiáng)東的高考成績(jī)十分優(yōu)秀,原本可以考上更有前途的專業(yè),卻因選錯(cuò)了報(bào)考志愿而“誤入歧途”。
一個(gè)在社會(huì)學(xué)系學(xué)生中流傳許久的故事更能說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。據(jù)說(shuō)有個(gè)該專業(yè)的男生喜歡上了其他院系的女生,苦追許久后第一次成功約請(qǐng)到女生,見(jiàn)面不到五分鐘男生就失魂落魄地回宿舍了。原來(lái)一見(jiàn)面,女生就很直白地告訴他“你們專業(yè)太難找工作了,很抱歉我不能和你談戀愛(ài)”。該女生也想不到的是,她的直率打擊的不只是那一個(gè)男生,還有整個(gè)社會(huì)學(xué)專業(yè)的男生,也包括劉強(qiáng)東?梢(jiàn),對(duì)于這個(gè)專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō),在大學(xué)里再學(xué)點(diǎn)別的技能傍身更為現(xiàn)實(shí)。聽(tīng)著學(xué)長(zhǎng)以過(guò)來(lái)人的身份對(duì)他們這幫新生的“良言勸告”,劉強(qiáng)東的心里充滿了失望,敢情考上中國(guó)最好的大學(xué)也不一定能有好的出路啊。
但是,性格沉穩(wěn)冷靜的劉強(qiáng)東并沒(méi)有一味沮喪,而是打起精神繼續(xù)自己早先擬定的計(jì)劃:勤工儉學(xué),自己掙錢養(yǎng)活自己。在學(xué)長(zhǎng)的指點(diǎn)下,課余時(shí)間他開(kāi)始關(guān)注校園中大大小小的廣告欄,尋找適合自己的兼職工作。很快,他干起了“寫信封”的體力活,就是“寫一個(gè)信封掙三分錢,一個(gè)月能掙2000元”這意味著他一個(gè)月要寫6萬(wàn)個(gè)信封,平均一天寫2000多個(gè)信封,這種超大勞動(dòng)量的工作他居然堅(jiān)持了將近一年,可見(jiàn)毅力之頑強(qiáng)。很多名牌大學(xué)的學(xué)生在課余時(shí)間都會(huì)做兼職以增加社會(huì)實(shí)踐外帶掙點(diǎn)生活費(fèi),但像劉強(qiáng)東這樣玩命似的做兼職的人就非常少了,而像他那樣大學(xué)四年變著花樣掙錢而且掙出名堂來(lái)的人更是鳳毛麟角。
一年之后,劉強(qiáng)東已經(jīng)不滿足這種簡(jiǎn)單勞動(dòng)了。暑假時(shí),喜歡琢磨事兒的他盯上了書(shū)。他利用身在海淀區(qū)的優(yōu)勢(shì),從臨近的出版社或圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)以二點(diǎn)幾的低折扣批發(fā)一些精裝書(shū),然后去“掃樓”——抱著書(shū)到寫字樓里挨個(gè)公司上門推銷,一個(gè)多月下來(lái),竟然掙了兩萬(wàn)多元,’這在當(dāng)時(shí)算是一筆不菲的收入了!暗跪v”圖書(shū)雖然累些,但比起父母的跑船運(yùn)煤來(lái)說(shuō)可輕松多了,也讓他體會(huì)到了“薄利多銷”賺差價(jià)的快樂(lè)。無(wú)論是他日后在中關(guān)村代銷光磁產(chǎn)品,還是做網(wǎng)上商城打破國(guó)內(nèi)原有的商業(yè)零售格局,都沒(méi)有脫離這種“低價(jià)拿貨、低價(jià)銷售”的商業(yè)模式,也正是這種簡(jiǎn)單的商業(yè)理念成就了劉強(qiáng)東網(wǎng)商大佬的江湖地位。