前言

　　2002年11月，黨的十六大正式提出將“文化走出去”作為國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分，并將傳播當(dāng)代中國(guó)文化，增強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義文化吸引力、感召力作為重要內(nèi)容。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分和國(guó)家文化傳播的重要載體，中國(guó)新聞出版業(yè)隨之于2003年1月提出新聞出版“走出去”戰(zhàn)略，并陸續(xù)出臺(tái)了一系列推動(dòng)新聞出版業(yè)“走出去”的重大舉措。

　　出口貿(mào)易是新聞出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的重要形式之一，近年來(lái)中國(guó)在國(guó)際出版貿(mào)易中取得可喜成績(jī)。在人民幣升值、數(shù)字產(chǎn)品沖擊和金融危機(jī)等外部環(huán)境極為不利的情況下，新聞出版行政管理部門(mén)適時(shí)放開(kāi)出版物出口權(quán)限，調(diào)動(dòng)各種所有制企業(yè)出口積極性，實(shí)施“中國(guó)出版物國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展工程”，出版物實(shí)物產(chǎn)品出口持續(xù)增長(zhǎng)，2014年圖書(shū)、報(bào)紙、期刊和音像制品等出版物實(shí)物產(chǎn)品出口金額累計(jì)達(dá)到5 677.38萬(wàn)美元。出口區(qū)域范圍也逐漸由亞洲、北美洲和歐洲不斷向非洲、大洋洲和南美洲擴(kuò)大。伴隨“一帶一路”戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，中國(guó)同沿線(xiàn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作與文化交流必將日益增強(qiáng)，出版業(yè)海外市場(chǎng)前景將更為廣闊。

　　但是客觀分析中國(guó)出版業(yè)“走出去”現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)是出版大國(guó)而非出版強(qiáng)國(guó)，主要問(wèn)題表現(xiàn)在出版物國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平低和貿(mào)易逆差兩個(gè)方面。為更好地推進(jìn)中國(guó)出版“走出去”戰(zhàn)略，使中國(guó)出版物出口貿(mào)易在實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的同時(shí)進(jìn)一步提升出版物國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，迫切需要開(kāi)展以下三個(gè)問(wèn)題的研究。一是從市場(chǎng)因素和非市場(chǎng)因素兩個(gè)層面深刻剖析影響出版物出口貿(mào)易的主要因素；二是對(duì)中國(guó)出版物出口潛力進(jìn)行合理測(cè)算；三是借鑒出版強(qiáng)國(guó)“走出去”經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)出版“走出去”提供參考。關(guān)于這三個(gè)問(wèn)題，本研究在借鑒文化貿(mào)易前沿研究成果的基礎(chǔ)上，從理論層面分析了出版物出口貿(mào)易影響因素，并利用我國(guó)出版業(yè)統(tǒng)計(jì)和聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)兩個(gè)渠道的數(shù)據(jù)資料做了實(shí)證分析，得出了發(fā)展中國(guó)家出版物雙邊貿(mào)易流量決定方程，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)出版物出口潛力的測(cè)算目標(biāo)。研究發(fā)現(xiàn)，影響中國(guó)出版物出口貿(mào)易的市場(chǎng)因素有文化差異、出版業(yè)市場(chǎng)化程度、出版企業(yè)發(fā)展和商業(yè)運(yùn)作等，我國(guó)出版制度體系不完善與出版企業(yè)自身發(fā)展局限性對(duì)我國(guó)出版物出口貿(mào)易有一定阻礙作用；影響中國(guó)出版物出口貿(mào)易的非市場(chǎng)因素有文化貿(mào)易壁壘和出口政策，各國(guó)出于保護(hù)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)地位和維護(hù)國(guó)家文化安全所采取的貿(mào)易保護(hù)措施形成了文化貿(mào)易壁壘，反過(guò)來(lái)基于相似目標(biāo)又會(huì)制定出口補(bǔ)貼政策促進(jìn)文化貿(mào)易出口，這是全球出版物貿(mào)易的共性問(wèn)題。

　　此外，本研究選取英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本和韓國(guó)出版業(yè)作為案例加以分析。其中英國(guó)出版業(yè)出口貿(mào)易比較成熟的經(jīng)營(yíng)之道在于完善的版權(quán)運(yùn)作體系、專(zhuān)業(yè)化出版樹(shù)立國(guó)際品牌、全球化貿(mào)易視野等方面；同為亞洲國(guó)家的韓國(guó)迅速成為出版界后起之秀，其成功經(jīng)驗(yàn)則主要包括通過(guò)政府扶持、提高出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、“一源多用”的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展等方面。

　　最后，本研究從國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)三方面提出推動(dòng)中國(guó)出版業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策建議。國(guó)家層面主要包括完善政策、健全法律、加大財(cái)政補(bǔ)貼力度、深化出版企業(yè)改革，從頂層設(shè)計(jì)方面提升出版物國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平。行業(yè)組織層面主要包括完善版權(quán)代理制度、搭建平臺(tái)、促進(jìn)合作等。出版企業(yè)層面包括拓展引力型出口區(qū)位（如非洲及南美洲“藍(lán)海”市場(chǎng)）、提升出版物質(zhì)量、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、推動(dòng)出版業(yè)集團(tuán)化發(fā)展、數(shù)字化發(fā)展等具體措施。

　　北京印刷學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)碩士研究生劉松、閆蓉蓉共同參與了本研究，在資料收集整理與數(shù)據(jù)分析方面做了大量工作。本書(shū)出版獲北京市教委項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：SM2013100015004）資助，得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社于曉菲老師的大力支持，在此一并表示感謝。

　　付海燕2017年5月