創(chuàng)新擴(kuò)散理論是傳播效果研究的經(jīng)典理論之一,是由本書作者E.M.羅杰斯于20 世紀(jì)60年代提出的一個(gè)關(guān)于通過(guò)媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論,側(cè)重大眾傳播對(duì)社會(huì)和文化的影響。
本書闡述了創(chuàng)新過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié),如創(chuàng)新產(chǎn)品產(chǎn)生的過(guò)程、創(chuàng)新決策過(guò)程、創(chuàng)新產(chǎn)品傳播的進(jìn)程、創(chuàng)新采用者的種類、創(chuàng)新的影響等。本書是對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散理論ZUI**的闡述,是創(chuàng)新研究領(lǐng)域的一本圣經(jīng),幾乎適用于任何創(chuàng)新和革新,人們?cè)谏a(chǎn)、生活中的創(chuàng)新及產(chǎn)品和推廣都與該理論息息相關(guān)。
E.M.羅杰斯(Everett M. Rogers),全球知名的創(chuàng)新及傳播學(xué)教授,40年專注創(chuàng)新擴(kuò)散研究,世界創(chuàng)新擴(kuò)散領(lǐng)域GONG認(rèn)的第YI**。
《創(chuàng)新的擴(kuò)散》一書奠定了羅杰斯作為創(chuàng)新擴(kuò)散開(kāi)創(chuàng)者的地位。在書中,羅杰斯用細(xì)膩的文筆闡述創(chuàng)新如何在人群中得以擴(kuò)散,并梳理了許多重要的概念,如S曲線、臨界大多數(shù)、擴(kuò)散曲線,以及商界耳熟能詳?shù)摹翱缭进櫆稀钡,不僅改變了許多知名企業(yè)的新產(chǎn)品營(yíng)銷策略,而且重新定義了擴(kuò)散的實(shí)務(wù)。
2004年10月大師駕鶴西去,《創(chuàng)新的擴(kuò)散(第五版)》成為這部經(jīng)典著作的ZUI后一版。
唐興通,數(shù)字營(yíng)銷專家,互聯(lián)網(wǎng)策略顧問(wèn)。近年的使命是構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)學(xué)”,以刻畫未來(lái)120年互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)運(yùn)行規(guī)則。因其跨界多個(gè)學(xué)科、獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)視角,被圈內(nèi)人戲稱為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的彼得·德魯克”。
著譯有《引爆社群--移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新4C法則》、《社會(huì)化媒體營(yíng)銷大趨勢(shì)》(第1、2版)、《創(chuàng)新的擴(kuò)散(第五版)》、《決戰(zhàn)第三屏——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)與營(yíng)銷新規(guī)則》、《視覺(jué)營(yíng)銷》、《移動(dòng)營(yíng)銷的魔力》等。
第YI章 擴(kuò)散的要素
秘魯小村落的燒開(kāi)水計(jì)劃:失敗的擴(kuò)散
一、什么是擴(kuò)散
英國(guó)海軍控制壞血病的創(chuàng)新擴(kuò)散
德沃夏克鍵盤的失敗擴(kuò)散
二、創(chuàng)新擴(kuò)散的四大要素
愛(ài)荷華州雜交水稻的擴(kuò)散
小結(jié)
第二章 擴(kuò)散的研究史
一、起源于歐洲
二、擴(kuò)散研究傳統(tǒng)
巴厘島的神奇水稻:水神與計(jì)算機(jī)高度一致
現(xiàn)代數(shù)學(xué)在匹茲堡地區(qū)的擴(kuò)散
幼兒園在全世界的擴(kuò)散
哥倫比亞大學(xué)藥物擴(kuò)散研究
臺(tái)中的田野實(shí)驗(yàn)
舊金山的“遏制艾滋病”運(yùn)動(dòng)
“9·11”恐怖襲擊新聞擴(kuò)散
電動(dòng)車擴(kuò)散中意見(jiàn)領(lǐng)袖和專家的作用
“自由之夏”的招募網(wǎng)絡(luò)
三、擴(kuò)散研究的類型學(xué)
小結(jié)
第三章 擴(kuò)散研究的貢獻(xiàn)和批判
一、擴(kuò)散研究的現(xiàn)狀
二、對(duì)擴(kuò)散研究的批判
埃及村莊飲用純凈水的研究
印度及中國(guó)的重男輕女案例
小結(jié)
第四章 創(chuàng)新的產(chǎn)生
一、創(chuàng)新-發(fā)展的過(guò)程
東芝公司的第YI臺(tái)筆記本電腦
為什么冰箱會(huì)嗡嗡響
賽格威的分類
探索未來(lái)的施樂(lè)帕洛阿爾托研究中心
探索華法林滅鼠藥的意外收獲
二、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、平等與創(chuàng)新-發(fā)展
加州的硬西紅柿
三、追蹤創(chuàng)新-發(fā)展過(guò)程
四、農(nóng)業(yè)推廣模型
小結(jié)
第五章 創(chuàng)新-決策的過(guò)程
一、創(chuàng)新-決策過(guò)程的一個(gè)模式
二、認(rèn)知階段
三、說(shuō)服階段
四、決策階段
五、執(zhí)行階段
印第安平原人對(duì)馬文化的再發(fā)明
六、確認(rèn)階段
吸煙的終止
化肥禁用與有機(jī)農(nóng)業(yè)的興起
七、這些階段都會(huì)出現(xiàn)嗎
關(guān)于四環(huán)素的創(chuàng)新-決策過(guò)程中的傳播渠道
八、各階段的傳播渠道
九、以采用者類型來(lái)看待溝通渠道
小結(jié)
第六章 創(chuàng)新的屬性及采用率
說(shuō)唱樂(lè)——黑人音樂(lè)在美國(guó)白人中的擴(kuò)散
一、采用率
閉門造車的土壤測(cè)試包
二、相對(duì)優(yōu)勢(shì)
三、兼容性
太陽(yáng)能發(fā)電的成與敗
大家都愛(ài)“不說(shuō)話的好媳婦”
四、復(fù)雜性
五、可試性
六、可觀察性
手機(jī)和生活形態(tài)的改變
小結(jié)
第七章 創(chuàng)新性及采用者分類
哥倫比亞農(nóng)村的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新-擴(kuò)散研究
一、采用者的分類標(biāo)準(zhǔn)
對(duì)創(chuàng)新永遠(yuǎn)都說(shuō)“不”的人
二、采用者特性的比較
香港手機(jī)落后者
小結(jié)
第八章 擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)
現(xiàn)代數(shù)學(xué)教育的意見(jiàn)領(lǐng)袖
一、大眾傳播流向模型
二、擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)中的同質(zhì)性和異質(zhì)性
三、如何找出意見(jiàn)領(lǐng)袖
讓電子游戲大賣的“酷小狗”
抗英行動(dòng)中ZUI知名的“報(bào)馬仔”
新藥物擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)
四、擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)
在多米尼加共和國(guó)建立光伏擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)
約翰·斯諾博士與倫敦的霍亂蔓延
五、臨界大多數(shù)造成的引爆點(diǎn)
請(qǐng)問(wèn)你的傳真號(hào)碼是多少
互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散
沉睡效應(yīng)
小結(jié)
第九章 創(chuàng)新推廣人員
一、設(shè)定目標(biāo)
印度尼西亞避孕計(jì)劃行動(dòng)
可持續(xù)性的問(wèn)題:
二、傳播活動(dòng)
埃及嬰幼兒脫水夭折事件
美國(guó)巴爾的摩針頭交換計(jì)劃
三、創(chuàng)新采納示范的效果
農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)中心案例
四、“中心化”和“非中心化”擴(kuò)散系統(tǒng)
小結(jié)
第十章 組織內(nèi)創(chuàng)新
一、決策類型
二、組織的創(chuàng)新性
三、組織的創(chuàng)新過(guò)程
采納新的通信技術(shù)的過(guò)程
美國(guó)洛杉磯圣地摩尼卡高速公路
鉆石車道有效卻被喊停的創(chuàng)新
小結(jié)
第十一章 創(chuàng)新的結(jié)果
北極的雪地摩托車革命
一、結(jié)果研究
二、結(jié)果的三種方向
ORT:結(jié)果引發(fā)的結(jié)果
土著人與鋼斧
三、創(chuàng)新的形式、功能和意義
愛(ài)爾蘭的土豆災(zāi)荒
四、動(dòng)態(tài)的平衡
滅蚊計(jì)劃的故事
五、創(chuàng)新加劇不公平?
六、傳播效果的差距
數(shù)字鴻溝
小結(jié)
創(chuàng)新擴(kuò)散大家談