本書是國內(nèi)出版的*本研究廣告創(chuàng)意的高校教材的第3版，作者為重慶工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院程宇寧教授，他根據(jù)其多年廣告創(chuàng)意的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究的體會，首次建立了廣告創(chuàng)意課程的教學(xué)體系，并首次對廣告創(chuàng)意提出了自己的界定。對廣告創(chuàng)意的理論發(fā)展及其所賴以支撐的相關(guān)知識、廣告創(chuàng)意的基本策略和思維方式進(jìn)行全面梳理，同時(shí)也對廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)要素語言符號和非語言符號的創(chuàng)作理論和構(gòu)成要素予以詳細(xì)而深入地探討，非常適合相關(guān)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生使用，亦可作為廣告設(shè)計(jì)行業(yè)及愛好者的自覺讀物。