本書從中國文化背景角度出發(fā)，構(gòu)建相關(guān)理論模型，通過實(shí)驗(yàn)法探討了品牌象征意義、品牌原產(chǎn)地等品牌自身因素對消費(fèi)者自我品牌聯(lián)結(jié)的影響機(jī)制；同時(shí)用實(shí)證法探討了社會地位、社會圈子這類中國社會文化背景因素對于消費(fèi)者自我品牌聯(lián)結(jié)的影響；此外，本書還將消費(fèi)者自我品牌聯(lián)結(jié)的影響機(jī)制應(yīng)用于部分消費(fèi)場景和品牌管理場景中，以期對企業(yè)實(shí)踐有所啟示。