《任性總裁的成功創(chuàng)業(yè)法則》是一本適時(shí)且意味深長(zhǎng)的書。它刷新了人們的價(jià)值觀,尤其是環(huán)保意識(shí)和消費(fèi)觀念,還引發(fā)了我們對(duì)商業(yè)模式和生活方式的新思考。世間如伊馮·喬伊納德這般卓越的冒險(xiǎn)家和企業(yè)家,恐無出其右者。而巴塔哥尼亞公司無疑屬于地球上最獨(dú)特最成功的企業(yè)之一。行動(dòng),現(xiàn)在就行動(dòng)。這是喬伊納德一而再再而三的呼喊。
“在這個(gè)資源有限的世界里,任何叫囂爆炸性增長(zhǎng)將永無止息的人,要么是瘋子,要么是政客。”喬伊納德如是說。
“罪惡不一定是指你做了壞事,還可以是你沒做好事。如果你擁有做好事的能力、資源和機(jī)會(huì),而你卻無動(dòng)于衷,這也是罪惡!眴桃良{德如是說。
“我無法改變整個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),但我可以讓我的公司只買有機(jī)棉,我還可以說服其他公司也這么做。”喬伊納德如是說。
“如果你不身體力行,你就是在自掘墳?zāi)。最可怕的莫過于頭天知道了問題之所在,第二天就習(xí)慣了,坐視不理。”喬伊納德如是說。
喬伊納德相信,商業(yè)能在不喪失其靈魂的前提下盈利。
喬伊納德相信,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)減輕這個(gè)時(shí)代所面臨的環(huán)境和社會(huì)危機(jī)。
喬伊納德相信,只有具備危機(jī)意識(shí)的企業(yè)才能在邊緣上起舞,它們不斷演化,迎接多樣性,并找到新的解決方案,它們才能在今后百年中基業(yè)長(zhǎng)青。
作為眾所周知的商界狂人,喬伊納德在結(jié)尾謙遜地表示:巴塔哥尼亞公司永遠(yuǎn)不可能完全對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé),永遠(yuǎn)制造不出徹底可持續(xù)的無害產(chǎn)品,但它承諾將始終努力,永不止步。
任性總裁的成功創(chuàng)業(yè)法則在這個(gè)“一切堅(jiān)固的東西都煙消云散了”的動(dòng)蕩時(shí)代,不創(chuàng)新即坐以待斃。文明是勇敢嘗試的結(jié)果。人類從來都是摸著石頭過河,關(guān)鍵在于:停止空談,馬上行動(dòng)。
一場(chǎng)大蕭條之后最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)正席卷全球,在多年貪得無厭的增長(zhǎng)之后,世界經(jīng)濟(jì)的前景突然間變得黯淡,GDP大躍進(jìn)與資本狂歡背后由來已久的問題與不滿凸顯出來,這正是我們重思和變革人類社會(huì)的生產(chǎn)、消費(fèi)和分配方式的時(shí)候。相信《任性總裁的成功創(chuàng)業(yè)法則》定能為我們帶來靈感與希望。
自2005年10月本書第一版問世后,全世界和巴塔哥尼亞公司都發(fā)生了很多事情。大眾日漸意識(shí)到,我們自身的所做所為正在使地球變得越來越暖和。盡管目前有汗牛充棟的書籍、文章和電影,甚至連軍人都聲稱,全球氣候變暖是人類面臨的最大安全威脅,但政府、企業(yè)和人們依然拒絕采取實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)以解決問題。
許多談及石油問題的書籍,幾乎都在強(qiáng)調(diào)同樣一個(gè)事實(shí):石油時(shí)代終將過去,我們應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備迎接一種與過去150年的經(jīng)驗(yàn)迥然不同的生活方式。油價(jià)暴漲(它在1年內(nèi)翻番,在我寫下這些文字時(shí)又正創(chuàng)下新高)將帶來經(jīng)濟(jì)和政治動(dòng)亂!安恍摇钡氖,我們還有高污染的核能與煤炭產(chǎn)業(yè)作為退路。
巴塔哥尼亞公司已經(jīng)準(zhǔn)備成為一家更為本地化的公司。建立在廉價(jià)運(yùn)輸之上的全球經(jīng)濟(jì)是不可持續(xù)的。我們當(dāng)前的生產(chǎn)模式是:在土耳其購買有機(jī)棉花,將其海運(yùn)至泰國(guó)加工成棉布,將棉布海運(yùn)到田納西州進(jìn)行裁剪,到墨西哥進(jìn)行縫紉,再將產(chǎn)品運(yùn)往位于內(nèi)華達(dá)州里諾市(Reno)的倉庫,接著發(fā)往我們的零售店和經(jīng)銷商店,最后送到消費(fèi)者家中。運(yùn)輸成本不久將超過原材料和勞動(dòng)力成本。我們必須開始尋找一種本地化的生產(chǎn)模式。
在服裝制造中,不管是使用人造纖維還是有機(jī)的自然棉,都得耗費(fèi)大量的石油和其他形式的能源。我們切勿消耗不可再生資源或生產(chǎn)免洗衣物。對(duì)鋁罐、紙張和鋼鐵的回收利用已經(jīng)流行開來,那么為什么我們不采用可再生和可回收的面料制造服裝呢?
序言
第1章 從喬伊納德器材公司到巴塔哥尼亞
第2章 巴塔哥尼亞的個(gè)性哲學(xué)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)哲學(xué):做最好的產(chǎn)品,杜絕不必要的損害
生產(chǎn)哲學(xué):完美的共生系統(tǒng)
銷售哲學(xué):多元化與全球化
形象哲學(xué):產(chǎn)品目錄是我們的圣經(jīng)
財(cái)務(wù)哲學(xué):我們宗旨與盈利無關(guān)
人力資源哲學(xué):讓我的員去沖浪
管理哲學(xué):把那些高度特立獨(dú)行的人聯(lián)合起來
環(huán)境哲學(xué):永遠(yuǎn)的環(huán)保急先鋒
第3章 捐1%給地球聯(lián)盟
結(jié)語
譯者后記
第1章從喬伊納德器材公司到巴塔哥尼亞
沒有一個(gè)少年在他的成長(zhǎng)過程中曾夢(mèng)想過自己有一天會(huì)成為商人。他想的是做一名消防員、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員或護(hù)林員。在商業(yè)世界里,李?艾柯卡(LeeIacocca)、唐納德?特朗普(DonaldTrump)和杰克?韋爾奇(JackWelche)被奉為英雄,因?yàn)槠渌倘撕退麄冇兄嗨频膬r(jià)值觀。而我,長(zhǎng)大后只想做一名捕獵手。
我的父親來自魁北克,他是一名吃苦耐勞的法裔加拿大人。父親只讀了3年的書,在他9歲的時(shí)候,就被迫進(jìn)入家庭農(nóng)場(chǎng)工作。在以后的歲月中,他當(dāng)過泥水匠、木匠、電工和水暖工,而且樣樣精通。在我的出生地緬因州里斯本(Lisbon),父親在沃倫波毛紡廠(WorumboWoolenMill)負(fù)責(zé)全部織布機(jī)的修理。我還記得父親靠在燃燒著木柴的火爐旁,喝著威士忌,用老虎鉗拔牙,不管好牙爛牙都被拔出來了,這一幕在我童年的記憶中留下了不可磨滅的印象。他需要一副假牙,可他認(rèn)為本地牙醫(yī)的開價(jià)太離譜,自己動(dòng)手也可以輕松搞定。
我想,在我學(xué)會(huì)走路前,我一定就會(huì)攀登了。父親西馬德(Si-mard)住在我們租用房的樓上,他總會(huì)用一勺蜂蜜誘惑我,鼓勵(lì)我爬樓。6歲的時(shí)候,哥哥杰拉爾德(Gerald)帶我出去釣魚,他會(huì)在我的釣鉤上掛一條小狗魚,讓我相信那就是我的勞動(dòng)收獲。從那以后,我就迷上了釣魚。
幾乎所有住在里斯本的人都是法裔加拿大人。7歲時(shí),我進(jìn)入了一所講法語的天主教學(xué)校。
那時(shí)候,我的兩個(gè)姐姐,多麗絲(Doris)和雷切爾(Rachel)已經(jīng)分別9歲和11歲。自哥哥入伍后,父親也一直在外做工,從此我就在女士們的包圍下成長(zhǎng)。我非常適應(yīng)這種生活環(huán)境。我的母親伊馮娜(Yvonne)敢做敢為,在她的主張下,我們一家于1946年遷往加州,她希望加州的干燥氣候有助于緩解父親的哮喘病。
我們將所有的財(cái)產(chǎn)都拍賣了,包括父親親手制作的家具。在一個(gè)另人傷感的日子里,我們一家六口擠上自家的克萊斯勒轎車,一路向西。我們?cè)?6號(hào)公路沿線的一個(gè)印第安人木屋前停了下來,母親拿出她特意為這趟旅行腌制的玉米,把它們?nèi)克徒o了一個(gè)霍皮族女人和她那饑腸轆轆的孩子們。這或許是我接受的第一堂慈善課。
抵達(dá)伯班克(Burbank)后,我們與另一家法裔加拿大人住在一起,我也被送入當(dāng)?shù)氐囊凰W(xué)校。我是班里最小的孩子,又不會(huì)說英語;而且我總要不斷地自我辯解,因?yàn)槲矣幸粋(gè)“女孩”的名字。所以我做了所有未來企業(yè)家都有可能做過的選擇:走為上策。
父母將我轉(zhuǎn)到一所教會(huì)學(xué)校,在那里我得到修女們更多的幫助。從那一年開始,我的成績(jī)單上每一門功課都是D。語言和文化上的差異讓我變成了一個(gè)不合群的人,大部分時(shí)間里我只能自己一個(gè)人度過。在鄰居家的孩子們甚至無法單獨(dú)上街之前,我就開始騎單車到十幾公里外的一個(gè)私人高爾夫球場(chǎng);因?yàn)榕卤槐Pl(wèi)發(fā)現(xiàn)我常常躲在柳樹下,那兒有個(gè)湖泊,我想釣湖里的藍(lán)腮太陽魚和鱸魚。不久,我在城里發(fā)現(xiàn)了另外一個(gè)好去處,那就是格里菲斯公園(GriffithPark)和洛杉磯河;從此,每天放學(xué)后我都會(huì)跑過去,抓青蛙,捕龍蝦,帶上弓箭打棉尾兔。到了夏天,我會(huì)到一個(gè)冒著泡沫的水域游泳,附近一家電影制片廠的膠片顯影實(shí)驗(yàn)室排出的廢水污染了它。如果我得了癌癥,很可能要追溯到那段游泳經(jīng)歷。
我的中學(xué)時(shí)期是最糟糕的。我染上了丘疹,再也不能四處溜達(dá)了;除工藝課外,我對(duì)任何課程都不感興趣。不過,我總有法子讓自己悠哉游哉。我在體育方面天賦過人,例如棒球和足球;但只要有人在場(chǎng)觀看,我就會(huì)變得笨手笨腳。從很小的時(shí)候起,我就知道,更好的辦法是發(fā)明一種屬于自己的運(yùn)動(dòng),這樣你才能戰(zhàn)無不勝。我在海洋、小河和洛杉磯周邊的山坡上發(fā)現(xiàn)了屬于自己的運(yùn)動(dòng)。
有時(shí)數(shù)學(xué)課很無聊,我就盯著天花板看,試圖數(shù)清天花板上有多少個(gè)孔。歷史課是我練習(xí)屏息功夫的大好機(jī)會(huì),于是每到周末我就會(huì)溜到馬里布海岸(Malibucoast),潛到很深的水下抓鮑魚和龍蝦。在《汽車工藝》課上,我總是在車底晃來晃去,除非看到那個(gè)負(fù)責(zé)點(diǎn)名的漂亮女生的雙腿,我是不會(huì)鉆出來的。
我和一些不合時(shí)宜的同道中人,包括音樂老師羅伯特?克里米斯(RobertKlimes)和加州大學(xué)洛杉磯分校畢業(yè)生湯姆?凱德(TomCade),一起成立了南加州鷹獵俱樂部(SouthernCaliforniaFalconry),我們訓(xùn)練獵鷹來狩獵。每個(gè)春天的周末我們都會(huì)去野外尋找鷹巢;有時(shí)我們對(duì)小鷹們進(jìn)行集訓(xùn),有時(shí)也會(huì)單獨(dú)訓(xùn)練某只小鷹。我們的俱樂部推動(dòng)了加州第一個(gè)鷹獵管理?xiàng)l例的出臺(tái)。
這是我人生中可塑性最強(qiáng)的年代。當(dāng)一名15歲的少年執(zhí)意誘捕一只狂烈的蒼鷹,他徹夜不眠地守候,直到這只放松警惕的鷹在他的拳頭上睡去,得手之后,他又開始更辛苦地馴服這種驕傲的鳥兒。假設(shè)身邊有位禪師,他可能會(huì)發(fā)問:“到底是誰在這里接受訓(xùn)練呢?”
還有位成年的登山者唐?普倫蒂斯(DonPrentice),他教會(huì)了我們?nèi)绾卫美@繩下降法接近懸崖上的鷹巢。我們之前都是緊緊握住繩索,慢慢往下爬,而他向我們展示了如何將粗麻繩(從電話公司偷來的)纏在髖部,以及如何利用肩胛控制下滑速度。我們把這當(dāng)成全世界最偉大的運(yùn)動(dòng),于是不停地練習(xí)、提高和創(chuàng)新。我們還用皮革改良了登山服,此后速度越來越快。
為了在斯托尼波因特(StonyPoint)的沙巖峭壁上訓(xùn)練繞繩下降,我們搭上貨運(yùn)列車,來到了圣費(fèi)爾南多峽谷(SanFemandovalley)西端。因?yàn)闆]有任何專業(yè)器材或登山靴,我們只能穿運(yùn)動(dòng)鞋或者干脆打赤腳。
我從未想過要攀登懸崖,直到有一天我成功滑過斯托尼波因特的一個(gè)巖縫。唐?普倫蒂斯給了我們不少指點(diǎn),隨后在那一年的6月——當(dāng)時(shí)我16歲——我開車駛向了懷俄明州。那是一輛l940年產(chǎn)的福特車,我在《汽車工藝》課上對(duì)它做過改裝。我還記得,我單獨(dú)駕車穿過高溫的內(nèi)華達(dá)沙漠,泊在路邊的奧斯莫比爾(Oldsmobile)和凱迪拉克豎著引擎罩,看著它們向我的身后退去,那感覺真是無比美妙。
我在懷俄明州的松谷(Pinedale)與唐?普倫蒂斯及其他一些伴碰面,隨后背上包趕往北部的風(fēng)河嶺(WindRiverRange)。我們要去攀登甘尼特峰(GannettPeak),它是懷俄明州的最高山脈,但我們并沒有這一帶的旅行指南,因此有可能會(huì)走失。我想從西邊爬上去,其他人則建議穿過隘谷,朝北邊走。于是我們分散了,只有我一人向西,一路上翻越了不少懸崖峭壁。那一天的晚些時(shí)候,我抵達(dá)山頂,但不幸趕上雷暴,我穿著西爾斯牌(Sears)的平底工作靴,在山上到處閃躲。
此后,我開車到達(dá)科他州的提頓(Teton),繼續(xù)夏季的攀登練習(xí)。我在路上遇到了兩名來自達(dá)特茅斯(Dart-mouth)的登山者,他們計(jì)劃翻越雙尖山(SymmetrySpire)的鄧普頓裂縫(TempletonsCrack),最終我加入了他們的行列。經(jīng)驗(yàn)的缺乏使得我此前常被其他人拒絕,所以我沒有多少可顯擺的經(jīng)歷。這是我第一次真正意義上的繩索攀巖,但我故做老成,一直沖在最前面。即便被要求帶領(lǐng)他們翻過一條最不好走的潮濕黏稠的裂縫,我也沒有退縮。他們給了我?guī)r釘和鐵錘,當(dāng)時(shí)我還不懂得如何使用,但我很快就摸索出來了。自那次旅行后,我每年都會(huì)跑到達(dá)科他州攀登3個(gè)月;叵肫鹪缒甑倪@些攀登經(jīng)歷,我有時(shí)都覺得自己的有驚無險(xiǎn)是一個(gè)奇跡。
我還到蒂頓(Teton)釣魚。在我17歲的時(shí)候,我看見格倫??怂_姆(GlennExum)正在教導(dǎo)他的兒子埃迪攀爬學(xué)校棚屋。格倫是一位山地導(dǎo)游,創(chuàng)造了山谷里的攀登傳奇。他還是一名優(yōu)秀的投擲者和假蠅垂釣者?吹轿液螅液暗溃骸斑^來,孩子!”隨后他又教我拋擲魚餌。從此,我就放卞了旋轉(zhuǎn)桿和精制魚餌,開始用假蠅釣魚。
回到加州后,在冬13的周末,我常常跑到斯托尼波因特;而在春秋兩季,我則會(huì)去棕櫚泉(PalmSprings)的塔奇茲山(TahquitzRock)。在那些地方,我遇到了山岳協(xié)會(huì)(SierraClub)的許多年輕登山者,如赫伯特(TMHerbert)、羅亞爾?羅賓斯(RoyalRobbins)、湯姆?弗羅斯特(TomFrost)、鮑勃?坎普斯(BobKamps)等。最后,我從大鬼仔谷(Tahquitz)轉(zhuǎn)到約塞米蒂國(guó)家公園(Yosemite),那里有許多巖壁值得攀登。
1956年,我從高中畢業(yè),進(jìn)入一所社區(qū)大學(xué)學(xué)習(xí)兩年,并且開始給我的哥哥打工,那時(shí)他開了一家私家偵探公司——MikeConradandAsso-ciates。這家公司的主要客戶是霍華德?休斯(HowardHughes),干的大多是旁門左道的事情,諸如跟蹤休斯的那些數(shù)不清的小情人,守衛(wèi)他的游艇使他有一個(gè)安全的偷情環(huán)境,還要一直把他藏在隱秘場(chǎng)所,以防止他受到環(huán)球國(guó)際航空公司(TransWorldAirlines)的控告。
在大學(xué)期間,我與朋友去巴哈(Baja)和墨西哥沿岸沖浪。我駕著花15美元買的“追逐39號(hào)”沖浪板,它在旅途中癟了19次,不得已我們用樹枝和野草填滿后胎,然后一步步劃行1.6 公里才回到馬薩特蘭(Mazatlan)。惡劣的水質(zhì)讓我們備受困擾,但又沒有藥品,于是我們將營(yíng)火木炭碾成粉末,混合少量鹽加入到一杯水中,以此作為催吐劑。
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