在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的知名企業(yè)，都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段，從報(bào)紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放大，其影響力涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)。平面設(shè)計(jì)的范圍和門類非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)，其發(fā)展前景十分廣闊。由于平面設(shè)計(jì)要運(yùn)用各種視覺(jué)元素來(lái)表達(dá)和傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和方案，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們?cè)敢夂蜆?lè)于接受。因此，平面設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。

要提高設(shè)計(jì)水平，就必須重視人才的培養(yǎng)，重視設(shè)計(jì)教育理念的提高。為滿足不同類型、不同層次學(xué)生的需求，作為一本針對(duì)性較強(qiáng)的實(shí)用商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)類教材，本書在理論性和可操作性兩方面都作了一定探索。本書旨在將平面設(shè)計(jì)理論和計(jì)算機(jī)操作相結(jié)合，以美術(shù)設(shè)計(jì)理論為主線，以設(shè)計(jì)軟件操作為手段，以項(xiàng)目模塊為活動(dòng)單元，通過(guò)一系列經(jīng)典案例詳細(xì)介紹了目前商業(yè)市場(chǎng)上流行的設(shè)計(jì)樣式及其相關(guān)的設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn)技巧。全書共分為三部分，第一部分是商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，主要包括商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)概述、設(shè)計(jì)素描、設(shè)計(jì)構(gòu)成、裝飾圖案、圖形創(chuàng)意、版式設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)，第二部分是商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)樣式，主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、型錄設(shè)計(jì)，第三部分綜合實(shí)例欣賞。本書的講解過(guò)程和順序完全按照企業(yè)設(shè)計(jì)工作流程進(jìn)行編著。

本教材展示了大量精美別致的圖片及圖案，旨在啟迪讀者的審美意識(shí)，開(kāi)拓讀者的創(chuàng)意空間，激發(fā)設(shè)計(jì)者無(wú)窮的想象力和創(chuàng)造力。本書語(yǔ)言簡(jiǎn)練、實(shí)例豐富、圖文并茂，結(jié)構(gòu)安排合理、詳略得當(dāng)、操作性強(qiáng)，是本科和職業(yè)院校設(shè)計(jì)類相關(guān)專業(yè)第一、二學(xué)期學(xué)習(xí)的最佳選擇，也可供設(shè)計(jì)人員、工程人員及對(duì)計(jì)算機(jī)美工感興趣的人士使用。

本書由梁哲、韓志孝擔(dān)任主編，胡婷婷、胡丹丹和張琳擔(dān)任副主編，參加本書編寫的作者長(zhǎng)期工作在設(shè)計(jì)教學(xué)的第一線，富有教學(xué)研究及設(shè)計(jì)創(chuàng)作的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。所以我們?cè)谧珜憰r(shí)，本著循序漸進(jìn)、由淺入深的原則，從設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論到各類商業(yè)設(shè)計(jì)樣式，再到綜合實(shí)例欣賞，都做了比較完整的闡述，同時(shí)在各設(shè)計(jì)門類中盡量采用優(yōu)秀的設(shè)計(jì)范例，力求傳達(dá)最新的設(shè)計(jì)信息。當(dāng)然，設(shè)計(jì)是一門日新月異的學(xué)科，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展尤其迅速，再加上編者的水平有限，難免會(huì)有不當(dāng)之處，也希望能得到讀者的批評(píng)意見(jiàn)，以便本書今后進(jìn)一步修改完善。

本書在編寫過(guò)程中，參閱、吸收了國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)科的諸多研究成果，并部分選用了國(guó)內(nèi)外平面設(shè)計(jì)大師的設(shè)計(jì)作品和知名院校優(yōu)秀的學(xué)生作品。篇幅所限，凡注明或未注明出處者，在此一并表示衷心的感謝！同時(shí)，我們要感謝中國(guó)鐵道出版社的領(lǐng)導(dǎo)和編輯，他們?yōu)楸緯�的出版給予了很大的支持和幫助。值此書稿付梓之際，我們謹(jǐn)向所有關(guān)心支持本書編寫的朋友們致以衷心的謝忱！