大數(shù)據(jù)，是能概括今天經(jīng)濟社會特征的一個詞。近年來，大數(shù)據(jù)營銷甚囂塵上。然而，何數(shù)大數(shù)據(jù)，其本質(zhì)特征是什么？局外人看來還是猶如霧里看花。本書從大數(shù)據(jù)時代的基本特下入手，結(jié)合傳統(tǒng)營銷在大數(shù)據(jù)時代的表現(xiàn)特征，深入闡述了營銷從傳統(tǒng)策略走向大數(shù)據(jù)營銷的變化路徑，由此，層層分析，深刻揭示了大數(shù)據(jù)營銷的本質(zhì)特征迎銷：以迎合消費者個性需求為根本宗旨，以拓展產(chǎn)品的個性化銷售帶來產(chǎn)品、企業(yè)的發(fā)展變化。本書八章描述了大數(shù)據(jù)時代營銷的基本路徑：迎銷戰(zhàn)略概述、迎接擁抱大數(shù)據(jù)時代、迎合迎銷戰(zhàn)略之消費者研究篇、歡迎迎銷戰(zhàn)略之消費者體驗篇、逢迎迎銷戰(zhàn)略之產(chǎn)品篇、辭舊迎新迎銷戰(zhàn)略之市場推廣篇、迎客迎銷戰(zhàn)略之渠道開發(fā)與維護篇、迎頭趕上--大數(shù)據(jù)時代企業(yè)組織調(diào)整與應(yīng)對篇。