本書闡述了市場營銷學的一般原理和方法。全書分為三個部分。*部分為*至六章， 主要介紹了市場營銷的基本概念、 營銷觀念和市場營銷理論的產(chǎn)生和發(fā)展、 營銷環(huán)境分析與市場分析、 目標市場營銷戰(zhàn)略確定； 第二部分為第七至十章， 主要介紹了市場營銷組合策略的確定； 第三部分為第十一章， 主要介紹了營銷管理的基本理論。�ケ緯�主要作為應用型本科教材， 也可以作為高職高專經(jīng)濟管理類專業(yè)教材學習之用。