本書主要由5部分構(gòu)成，以項目式命名。項目1概述跨境電商網(wǎng)絡信息編輯的含義及工作內(nèi)容，并且介紹了從業(yè)者必須具備的職業(yè)素養(yǎng),如了解外買家市場、熟悉跨境電商流程、基本的外語交流、把控物流環(huán)節(jié)等。項目2分別從產(chǎn)品標題、屬性和詳情頁三個方面介紹相關英文文字編輯的原則及基本方法。項目3 和項目4 主要與圖片和動畫的編輯有關，介紹了類型和格式，如何編排以及編輯時常用到的軟件。項目5則從社交網(wǎng)絡信息編輯入手，闡述了社交網(wǎng)絡的引流作用，介紹了Facebook, Pinerest, Twitter, youtube等社交網(wǎng)絡平臺,并著重闡述軟文、新聞稿件和電子郵件推廣信的寫作。
前?言
跨境電子商務是一種新型貿(mào)易方式和新型業(yè)態(tài)，具有廣闊的市場空間和良好的發(fā)展前景。發(fā)展跨境電子商務不僅可以帶動我國對外貿(mào)易和國民經(jīng)濟增長，還可以促進我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，提升中國制造和中國服務的國際競爭力，培育我國開放型經(jīng)濟新優(yōu)勢。
《跨境電子商務網(wǎng)絡信息編輯》教材以培養(yǎng)高素質(zhì)技術技能人才為目標，以適應實戰(zhàn)型跨境電子商務人才培養(yǎng)模式及教學做一體化的要求，系統(tǒng)地闡述了跨境電子商務信息編輯的基本知識和職業(yè)崗位能力要求，以項目為導向，任務為驅(qū)動的編寫體例完成編寫。
本教材共分 7個項目，項目 1為跨境電子商務網(wǎng)絡信息編輯概述。項目 2為跨境電子商務產(chǎn)品信息編輯，分為產(chǎn)品標題的選取與編輯，產(chǎn)品詳情頁的編輯。項目 3為跨境電子商務網(wǎng)絡稿件編輯，分為新聞稿件的編輯，推廣信的撰寫，軟文寫作的技巧。項目 4為營銷推廣方案的編輯，分為營銷推廣內(nèi)?容編輯，推廣語的編輯及促銷方案設計。項目 5為圖像信息編輯，紹了美工圖像基本概念，照片效果編輯，如何選擇照片中所需要的內(nèi)?容以及視頻的編輯。項目 6為跨境電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與設計，分為跨境電子商務網(wǎng)站規(guī)劃和跨境電子商務網(wǎng)站設計。項目 7為社交網(wǎng)站信息編輯，分為社交電子商務時代產(chǎn)生的條件以及特點和主流社交平臺的信息編輯 Facebook, LinkedIn, Instagram。每個項目均有項目導入、知識鏈接、任務操練、能力拓展、項目評價等欄目組成，引入典型案例，有說有練，教材內(nèi)?容情景化、形象化，從理論到實踐指導讀者實現(xiàn)跨境電子商務信息的編輯，體現(xiàn)了職業(yè)教育的理念。本教材既可作為高等職業(yè)院校電子商務專業(yè)、跨境電子商務專業(yè)、國際貿(mào)易專業(yè)、商務英語專業(yè)及相關專業(yè)的教學用書，也可作為相關專業(yè)人員自學的參考用書。
本書由浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院朱楊瓊?cè)沃骶�，負責全書的框架設計，擬定編寫大綱，并總纂定稿。項目 1由浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院朱雪楨編寫，項目 2、項目 4、附錄由浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院朱楊瓊編寫，項目 3由浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院金秀金編寫，項目 5由浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院潘芒芒、吳洋編寫，項目 6由浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院張禹編寫，項目 7由浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院王覓、溫州科技職業(yè)技術學院李炎炎共同編寫。
本書在編寫過程中參閱了國內(nèi)?外大量的文獻資料及網(wǎng)絡信息，參考文獻難以一一列出，我在此對原作者表示最真摯的謝意。同時，書中難免出現(xiàn)一些疏漏和錯誤，真誠歡迎各界人士批評指正，以便再版時予以修正。
編 者 2017年 6月
朱楊瓊，女，副教授，就職于浙江工貿(mào)職業(yè)技術學院，教授商務英語類課程，主要從事商務英語聽力，英語口語，劍橋商務英語及速賣通運營等課程
目?錄
項目 1跨境電子商務網(wǎng)絡信息編輯概述 / 001
項目導入 /?001
知識鏈接 /?002
一、跨境電子商務的崛起 /?002
二、跨境電子商務網(wǎng)絡信息編輯工作 /?002
任務實操 /?008
能力拓展 /?009
拓展閱讀 /?009
項目 2跨境電子商務產(chǎn)品信息編輯 / 011
項目導入 /?011
任務 2.1?產(chǎn)品標題的選取與編輯 / 013
知識鏈接 /?013
一、產(chǎn)品標題特點 /?014
二、設置產(chǎn)品標題的策略 /?017
任務實操 /?020
能力拓展 /?022
任務 2.2?產(chǎn)品詳情頁的編輯 / 022
知識鏈接 /?022
一、詳情頁編輯的黃金法則 /?023
二、產(chǎn)品基本信息編輯要素 /?024
三、產(chǎn)品詳情描述 /?026
任務實操 /?042
能力拓展 /?043
拓展閱讀 轉(zhuǎn)化率之產(chǎn)品詳情頁應該怎么寫 /?044
項目 3跨境電子商務網(wǎng)絡稿件編輯 / 046
項目導入 /?047
任務 3.1?制作新聞稿件 / 049
知識鏈接 /?049
一、新聞標題的特點 /?049
二、網(wǎng)絡新聞標題的功能和制作要求 /?050
三、網(wǎng)絡新聞提要 /?052
任務實操 /?053
能力拓展 /?053
任務 3.2?編寫推廣信 / 054
知識鏈接 /?054
一、推廣信標題的特點 /?054
二、寫作英文推廣信的注意事項 /?055
三、響應式郵件推廣的設計小妙招 /?057
任務實操 /?059
能力拓展 /?060
任務 3.3?軟文寫作策略 / 061
知識鏈接 /?061
一、軟文標題的寫作 /?061
二、軟文內(nèi)容的寫作策略 /?065
任務實操 /?068
能力拓展 /?068
拓展閱讀 如何寫好第一封推廣信 /?069
項目 4營銷推廣方案編輯 / 071
項目導入 /?072
任務 4.1?營銷推廣內(nèi)容編輯 / 073
知識鏈接 /?073
一、內(nèi)容營銷 /?074
二、促銷內(nèi)容編輯 /?074
三、促銷郵件編輯 /?076
任務實操 /?079
能力拓展 /?079
任務 4.2?編輯店鋪推廣語 / 080
知識鏈接 /?080
任務實操 /?083
能力拓展 /?083
任務 4.3?促銷方案設計 / 084
知識鏈接 /?084
一、簡化的設計 /?085
二、巧用對比度 /?085
三、運用加粗字體 /?086
四、巧用層次 /?087
五、巧用鮮艷的色彩 /?087
任務實操 /?088
能力拓展 /?088
拓展閱讀 跨境電子商務五種錯誤廣告文案 /?090
項目 5圖像信息編輯 / 093
項目導入 /?094
任務 5.1?美工圖像 / 095
知識鏈接 /?095
一、像素、圖像分辨率與常見的圖片格式 /?095
二、處理圖片的軟件 /?096
三、裁剪照片 /?098
任務實操 /?101
能力拓展 /?104
任務 5.2?照片效果編輯 / 105
知識鏈接 /?105
一、調(diào)整照片顏色 /?105
二、調(diào)整模糊的照片 /?108
三、修復有瑕疵的照片 /?108
任務實操 /?113
能力拓展 /?116
任務 5.3?選擇照片中所需要的內(nèi)容 / 116
知識鏈接 /?116
一、使用魔棒工具摳圖 /?117
二、使用快速選擇工具摳圖 /?119
三、使用鋼筆工具摳圖 /?120
四、使用通道摳圖 /?122
任務實操 /?125
能力拓展 /?126
任務 5.4?視頻剪輯的基本知識與流程 / 127
知識鏈接 /?127
一、常見視頻格式介紹 /?127
二、常見視頻剪輯軟件介紹 /?130
三、視頻剪輯的方法 /?131
任務實操 /?137
能力拓展 /?138
拓展閱讀 為什么別人的產(chǎn)品圖片可以提高轉(zhuǎn)化率，而你的不能？ / 138
項目 6跨境電子商務網(wǎng)站規(guī)劃與設計 / 145
項目導入 /?146
任務6.1 跨境電子商務網(wǎng)站規(guī)劃 / 146
知識鏈接 /?146
一、網(wǎng)站的模式與定位 /?146
二、網(wǎng)站的主題定位 /?151
三、網(wǎng)站的欄目選擇 /?152
四、網(wǎng)站的內(nèi)容提要 /?160
任務實操 /?160
拓展閱讀 /?162
任務 6.2?跨境電子商務網(wǎng)站設計 / 165
知識鏈接 /?165
一、網(wǎng)站中圖片的基本知識 /?165
二、網(wǎng)站中動畫的格式 /?168
三、網(wǎng)站中的音頻與視頻 /?170
四、網(wǎng)頁制作的基礎 /?172
任務實操 /?186
能力拓展 /?210
拓展閱讀 優(yōu)化電商網(wǎng)站提升客戶體驗感 /?210
項目 7社交平臺信息編輯 / 214
項目導入 /?214
任務 7.1?社交電商時代產(chǎn)生的條件以及特點 / 216
知識鏈接 /?216
一、社交電商時代產(chǎn)生的條件 /?216
二、社交電商時代的特點 /?218
三、社交電商使用需要注意的事項 /?219
任務實操 /?220
能力拓展 /?221
任務 7.2?編輯主流社交平臺的信息 / 222
知識鏈接 /?222
一、社交奇跡Facebook /?222
二、職脈精英LinkedIn /?230
三、圖片展示廳Instagram /?233
任務實操 /?235
能力拓展 /?237
拓展閱讀 跨境電子商務廣告投放的方式及發(fā)展趨勢 /?238
附錄跨境電子商務信息編輯常用商品名稱中英文對照 / 244
參考文獻 / 266
書單推薦
