市場營銷學(xué)是一門綜合性很強的學(xué)科，它是建立在哲學(xué)、數(shù)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)之上的一門“科學(xué)+藝術(shù)”的應(yīng)用學(xué)科。本教材主要內(nèi)容包括市場營銷學(xué)的基本內(nèi)涵、市場營銷學(xué)的發(fā)展、市場調(diào)查與預(yù)測、營銷環(huán)境分析、消費者市場分析、目標市場選擇、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、體驗營銷、客戶關(guān)系管理、國際市場營銷等。