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營(yíng)銷調(diào)研

營(yíng)銷調(diào)研

定  價(jià):59 元

叢書(shū)名:工商管理經(jīng)典教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列

        

  • 作者:阿爾文·伯恩斯,羅納德·布什著
  • 出版時(shí)間:2017/6/1
  • ISBN:9787300243610
  • 出 版 社:中國(guó)人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.52 
  • 頁(yè)碼:468
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:7
  • 開(kāi)本:大16開(kāi)
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  本書(shū)是一本經(jīng)典的營(yíng)銷調(diào)研教材,在北美列銷量排行榜**,在其他國(guó)家也很受歡迎。   應(yīng)用導(dǎo)向。營(yíng)銷調(diào)研可分為基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究。本書(shū)不僅側(cè)重應(yīng)用研究,而且在介紹適量概念的基礎(chǔ)上,強(qiáng)調(diào)實(shí)務(wù)操作,如界定研究問(wèn)題、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、訪問(wèn)誤差控制等,其介紹通俗易懂,易于模仿與操作。   初學(xué)者導(dǎo)向。本書(shū)力圖用能夠與初學(xué)者溝通的語(yǔ)言介紹營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容,如調(diào)研內(nèi)容的界定、調(diào)研設(shè)計(jì)、抽樣方法、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析和報(bào)告撰寫(xiě)等。本書(shū)將復(fù)雜的內(nèi)容簡(jiǎn)單化,并用細(xì)膩且循循善誘的語(yǔ)言,全面地介紹營(yíng)銷調(diào)研工具及其使用方法。   操作導(dǎo)向。本書(shū)將營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容簡(jiǎn)單化,將調(diào)研實(shí)務(wù)步驟化。如對(duì)于調(diào)研內(nèi)容的識(shí)別、定性調(diào)研方法、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、抽樣、數(shù)據(jù)分析,SPSS的使用和報(bào)告撰寫(xiě)等內(nèi)容,書(shū)中都列出了具體的步驟,并指出了在操作過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題。   網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向。全書(shū)自始至終貫穿著一條主線,即互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營(yíng)銷調(diào)研。本書(shū)將營(yíng)銷調(diào)研與互聯(lián)網(wǎng)密切聯(lián)系,令讀者體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)在收集信息、整理信息以及分析信息方面的絕妙之處。
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