全書以營銷職業(yè)崗位及崗位群要求的職業(yè)能力分析為依據(jù)，按照營銷職業(yè)崗位的工作流程為順序，將教材內(nèi)容整合成感悟營銷、分析營銷環(huán)境、調(diào)研市場、制定營銷戰(zhàn)略、設(shè)計營銷組合策略、開展商務實戰(zhàn)相互關(guān)聯(lián)的六個項目，每個項目下根據(jù)學習規(guī)律設(shè)置了大家來討論、基本知識、操作指導、案例學習、課堂活動、知識拓展、團隊項目實戰(zhàn)訓練等欄目，同時還通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將案例、演示文稿、動畫、視頻、微課、習題等豐富的課程學習素材在網(wǎng)絡(luò)課程中展示，從而實現(xiàn)理論與實踐并重、分析與實戰(zhàn)并重、線上與線下一體的目標。