本書在前人的研究基礎(chǔ)之上，從文化、態(tài)度、符號消費(fèi)、參照群體、場館、教練以及營銷策略等方面系統(tǒng)的研究了體育消費(fèi)行為的特征和影響因素，具體論述了體育消費(fèi)者及其體育消費(fèi)需求與購買動機(jī)，體育消費(fèi)市場細(xì)分，文化與體育消費(fèi)者行為，體育消費(fèi)者的態(tài)度與行為，體育消費(fèi)符號，社會階層與體育消費(fèi)者行為，體育場館的服務(wù)對體育消費(fèi)行為的影響，體育運(yùn)動指導(dǎo)者與體育消費(fèi)者行為，參照群體與體育消費(fèi)者行為，營銷組合和體育消費(fèi)者行為等內(nèi)容。