《產(chǎn)業(yè)化路徑與本土化思維：中國廣播電視產(chǎn)業(yè)海外戰(zhàn)略實例研究》以提高中國廣播電視產(chǎn)業(yè)在國外市場影響力和競爭力為目標，界定廣播 電視產(chǎn)業(yè)本土化戰(zhàn)略概念，對本土化戰(zhàn)略進行分類，探討企業(yè)資源能力因 素和制度因素在本土化戰(zhàn)略選擇中的影響作用，提出本土化戰(zhàn)略選擇的影 響框架集。在此基礎上，分析了中國廣播電視產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營的現(xiàn)狀和基 礎條件，探討了中國企業(yè)進入美國市場競爭環(huán)境中的機會和挑戰(zhàn)，開展中 美企業(yè)資源能力的比較分析，并設計了中國廣播電視產(chǎn)業(yè)進入美國市場的 本土化戰(zhàn)略方案。
《產(chǎn)業(yè)化路徑與本土化思維：中國廣播電視產(chǎn)業(yè)海外戰(zhàn)略實例研究》試圖通過對中國和美國廣播電視媒體生態(tài)的研究進行全方位的對比及解剖，從而從戰(zhàn)略上勾勒出我國未來廣電媒體的全球架構，從宏觀和微觀上詳細分析產(chǎn)業(yè)化運作、本土化思維的路徑所在，舉一反三，克難通易，在大量的研究數(shù)據(jù)和可行性論證下，最后提出建設性的戰(zhàn)術舉措。
楊文延：經(jīng)濟學博士，研究員，現(xiàn)任中央人民廣播電臺副總編輯。歷任廣播電影電視部機關團委書記，中國廣播藝術團副團長，山東省日照市人民政府副市長、黨組成員，國家廣播電影電視總局機關服務局局長、黨委書記，國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心副主任。2006年以來曾主持撰寫多篇調研報告，主要課題成果有：《關于廣播影視在新疆意識形態(tài)領域反分裂斗爭的情況調研報告》《全國影視劇群眾演員市場管理調研報告》《關于加強影視劇導演、制片人管理的調研報告》《關于擴大廣播影視消費政策研究報告》《關于縣對鄉(xiāng)廣電垂直管理的調研報告》《關于影視演藝界“行業(yè)潛規(guī)則”問題的調研報告》《關于電影獨立影像問題的調研報告》《改革開放三十年中國廣播電影電視》等。曾在《新華文摘》《理論前沿》《黨校內參》《理論動態(tài)》《人民日報》《經(jīng)濟日報》《法制日報》等報刊發(fā)表多篇文章。對政治、經(jīng)濟、文化、外經(jīng)、外貿(mào)、政法、城建、社會保障、政權建設、黨建理論等領域均有涉獵，多篇文章曾獲全國社科大獎。發(fā)表的主要作品：社科類文章有：《城市建設應注重文化含量研究》（2000），《村委會直選后基層黨組織領導方式研究》（1999），《科學規(guī)范地方各級黨委的領導權》（2000），《干部選撥程序公正問題研究》（2001）等；學術類文章有：《新時期軟環(huán)境建設研究》（1997），《國企改革產(chǎn)權是要害》（1998），《中國廣播電視網(wǎng)絡整合戰(zhàn)略研究》（2007），《中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》（2008），《啟動媒體本土化戰(zhàn)略是實現(xiàn)國際話語權的有效捷徑》（2009），《中國廣播電視產(chǎn)業(yè)海外本土化戰(zhàn)略研究》（2010）等。
摘要
第1章 導論
1.1 選題的背景、目的和意義
1.1.1 選題的背景
1.1.2 選題的目的和意義
1.2 國內外研究現(xiàn)狀
1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
1.2.2 國內研究現(xiàn)狀
1.3 研究目標、研究內容及擬解決的關鍵問題
1.3.1 研究目標
1.3.2 研究內容
1.3.3 擬解決的關鍵問題和研究方法
第2章 廣播電視產(chǎn)業(yè)本土化戰(zhàn)略的類型和特點
2.1 廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學特性分析
2.1.1 廣播電視產(chǎn)品和服務的特殊性
2.1.2 廣播電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟
2.1.3 廣播電視產(chǎn)業(yè)的供方特點
2.1.4 廣播電視產(chǎn)業(yè)的需求方特點
2.1.5 廣播電視產(chǎn)業(yè)特殊經(jīng)濟屬性的商業(yè)含義
2.2 廣播電視產(chǎn)業(yè)本土化定義
2.2.1 理論基礎
2.2.2 “廣播電視產(chǎn)業(yè)本土化戰(zhàn)略”定義提出
2.3 本土化戰(zhàn)略類型
2.3.1 本土化戰(zhàn)略類型劃分
2.3.2 內容本土化戰(zhàn)略的內在屬性分析
2.3.3 分銷渠道本土化戰(zhàn)略的內在屬性分析
2.4 小結
第3章 廣播電視產(chǎn)業(yè)海外本土化戰(zhàn)略設計
3.1 影響本土化戰(zhàn)略選擇的因素框架集
3.1.1 資源因素對本土化戰(zhàn)略選擇類型的作用機制
3.1.2 制度因素對本土化戰(zhàn)略選擇類型的作用機制
3.2 廣播電視產(chǎn)業(yè)國外經(jīng)營本土化戰(zhàn)略類型選擇的條件匹配，
3.2.1 本土化廣告與國內企業(yè)播送一體化結合
3.2.2 當?shù)卣Z言配音或字幕與國內企業(yè)播送一體化配合
3.2.3 本士化節(jié)日創(chuàng)作與國內企業(yè)播送一體化結合
3.2.4 本土化廣告與企業(yè)播送分離的結合
3.2.5 當?shù)卣Z言配音或字幕與企業(yè)播送分離的結合
3.2.6 本土化節(jié)目創(chuàng)作與企業(yè)播送分離的結合
3.2.7 內容本土化與圍外企業(yè)播送一體化的結合
3.3 關于發(fā)展中國家廣播電視產(chǎn)業(yè)進入發(fā)達國家市場本土化戰(zhàn)略實施路徑的探討
3.3.1 戰(zhàn)略聯(lián)盟存在的合理性
3.3.2 戰(zhàn)略聯(lián)盟運用方式
3.4 小結
第4章 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營的現(xiàn)狀和基礎條件
4.1 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營的現(xiàn)狀
4.1.1 典型國際化經(jīng)營案例分析
4.1.2 國際化經(jīng)營現(xiàn)狀特點小結
4.1.3 當前中國廣播電視行業(yè)本土化策略的問題
4.2 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)國際化經(jīng)營的基礎條件
4.2.1 生產(chǎn)要素
4.2.2 需求條件
4.2.3 相關和支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展
4 2.4 企業(yè)戰(zhàn)略、結構及同業(yè)競爭
4.2.5 政府因素
4.3 小結
第5章 美國廣播電視產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境分析
5.1 市場環(huán)境
5.1.1 市場總體容量分析
5.1.2 美國產(chǎn)業(yè)結構作用力分析
5.2 消費者消費行為
5.2.1 消贄者休閑時間資源分配比例
5.2.2 美同消費者所偏好的節(jié)日類型
5.2.3 消費者選擇電視網(wǎng)的差異化和兩極化趨勢
5.3 文化環(huán)境
5.3.1 中美價值觀和生活方式差異
5.3.2 中美工作場所價值觀差異
5.4 政府管制環(huán)境
5.4.1 管理機構特點
5.4.2 市場準入管理
5.4.3 對內容限制
5.4.4 對所有權限制
5.4.5 節(jié)目辛迪加制度框架
5.5 小結
第6章 中美廣播電視企業(yè)資源能力比較
6.1 頻道進入資源的比較
6.1.1 美國
6.1.2 中國
6.2 內容產(chǎn)品資源比較
6.2.1 美國
6.2.2 中國
6.3 股權為基礎的資源
6.3.1 美國
6.3.2 中國
6.4 企業(yè)財務資源實力
6.4.1 美國
6.4.2 中國
6.5 多功能經(jīng)驗，
6.5.1 美國
6.5.2 中國
6.6 觀眾資源知識
6.6.1 美國
6.6.2 中國
6.7 新技術經(jīng)驗
6.7.1 美同
6.7.2 中國
6.8 國際經(jīng)驗
6.8.1 美國
6.8.2 中國
6.9 小結
第7章 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)在美國本土化戰(zhàn)略構想
7.1 本土化戰(zhàn)略類型的選擇
7.1.1 美國制度環(huán)境所需要的本土化戰(zhàn)略類型
7.1.2 中國企業(yè)資源能力決定其所能適用的本土化戰(zhàn)略類型
7.1.3 制度因素和資源能力因素交互作用下的選擇
7.2 本土化戰(zhàn)略具體部署
7.2.1 美國英語觀眾群體的需求
7.2.2 本土化戰(zhàn)略分階段安排
7.3 戰(zhàn)略聯(lián)盟的設計
7.3.1 良好戰(zhàn)略合作伙伴的選擇條件
7.3.2 戰(zhàn)略聯(lián)盟合作雙方的構想
7.4 本土化戰(zhàn)略的輔助環(huán)節(jié)支持
7.4.1 知識要素投入
7.4.2 組織機構本士化支持
7.4.3 政府支持
7.5 小結
第8章 總結和研究展望
8.1 總結
8.1.1 主要結論
8.1.2 研究特色與創(chuàng)新之處
8.2 研究展望
附：調查問卷
參考文獻
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