第1章 設(shè)計前的準備工作/37 


1.1 了解專業(yè)術(shù)語/38 


1.2 工具/40 


1.2.1 購買什么樣的工具/41 


1.2.2 馬克筆/41 


1.2.3 布局板和描圖板/42 


1.2.4 膠帶或者透明膠條/43 


1.2.5 切割工具/43 


1.2.6 鋼尺/44 


1.3 紙張/44 


1.3.1 紙張的構(gòu)成/44 


1.3.2 紙張的規(guī)格/45 


1.3.3 紙張的種類/45 


1.4 計算機/46 


1.5 Photoshop設(shè)計軟件/47 


1.6 切割與折疊/48 


1.6.1 切割的方法/48 


1.6.2 成功的折疊法/49 


1.7 獲取設(shè)計素材/49 


1.7.1 拍攝照片/49 


1.7.2 在線圖片庫/50 






第2章 設(shè)計的4大基本原則/51 


2.1 親密性原則/52 


2.1.1 什么是親密性/52 


2.1.2 親密性例子分析/52 


2.1.3 親密性原則總結(jié)/54 


2.1.4 實戰(zhàn)：設(shè)計公交站臺廣告/54 


2.1.5 實戰(zhàn)：設(shè)計旅游宣傳DM單/58 


2.1.6 實戰(zhàn)：設(shè)計美食網(wǎng)頁界面/60 


2.2 對齊原則/66 


2.2.1 什么叫對齊/66 


2.2.2 對齊例子分析/66 


2.2.3 對齊原則總結(jié)/68 


2.2.4 實戰(zhàn)：設(shè)計啤酒廣告/68 


2.2.5 實戰(zhàn)：設(shè)計音樂狂歡節(jié)海報/73 


2.2.6 實戰(zhàn)：設(shè)計酒店網(wǎng)頁界面/77 


2.3 重復(fù)原則/82 


2.3.1 什么是重復(fù)/82 


2.3.2 重復(fù)例子分析/82 


2.3.3 重復(fù)原則總結(jié)/84 


2.3.4 實戰(zhàn)：設(shè)計企業(yè)畫冊目錄/85 


2.3.5 實戰(zhàn)：設(shè)計餐廳宣傳單/88 


2.3.6 實戰(zhàn)：設(shè)計女性雜志封面/92 


2.4 對比原則/97 


2.4.1 什么是對比/97 


2.4.2 對比例子分析/97 


2.4.3 對比原則總結(jié)/99 


2.4.4 實戰(zhàn)：設(shè)計食品宣傳單/99 


2.4.5 實戰(zhàn)：設(shè)計教師節(jié)海報/104 


2.4.6 實戰(zhàn)：設(shè)計街舞戶外廣告/109 






第3章 設(shè)計的基本元素/113 


3.1 直線和邊框/114 


3.1.1 直線/114 


3.1.2 直線例子分析/114 


3.1.3 實戰(zhàn)：設(shè)計男性時尚雜志內(nèi)頁/115 


3.1.4 實戰(zhàn)：設(shè)計手表海報招貼/120 


3.1.5 邊框/123 


3.1.6 邊框例子分析/123 


3.1.7 實戰(zhàn)：設(shè)計房地產(chǎn)單頁廣告/125 


3.1.8 實戰(zhàn)：設(shè)計披薩包裝/139 


3.1.9 實戰(zhàn)：設(shè)計房地產(chǎn)海報/150 


3.2 照片和插畫/157 


3.2.1 照片和插畫的對比/157 


3.2.2 實戰(zhàn)：設(shè)計插畫標志/158 


3.2.3 設(shè)計初期的約束/164 


3.2.4 設(shè)計的預(yù)算和過程/164 


3.2.5 總結(jié)/165 


3.2.6 實戰(zhàn)：設(shè)計手機海報/166 


3.2.7 利用數(shù)字圖像/181 






第4章 利用好空間和布局/185 


4.1 利用空間/186 


4.1.1 空間區(qū)域/186 


4.1.2 形式/186 


4.1.3 被縛空間/187 


4.2 群組/187 


4.2.1 接近性/187 


4.2.2 分隔/188 


4.3 結(jié)構(gòu)以及一致性/188 


4.3.1 視覺的流動性/188 


4.3.2 鎖定區(qū)域/189 


4.3.3 彌合縫隙/189 


4.3.4 視覺關(guān)聯(lián)/189 


4.4 注意事項和運用技巧/189 


4.4.1 尺寸/190 


4.4.2 位置/190 


4.4.3 色彩/190 


4.4.4 視覺效果/191 


4.5 網(wǎng)格的運用/191 


4.5.1 什么是網(wǎng)格/191 


4.5.2 選擇工具/191 


4.5.3 繪制網(wǎng)格/191 


4.5.4 打破網(wǎng)格/192 


4.6 編排的基本原則/192 


4.6.1 版面編排的步驟/193 


4.6.2 邊距、柵格和結(jié)構(gòu)/193 


4.6.3 運用柵格/194 


4.6.4 編排例子分析/194 


4.6.5 實戰(zhàn)：設(shè)計寵物畫冊內(nèi)頁/195 


4.7 編排的樣式/202 


4.7.1 對稱原則/202 


4.7.2 非對稱原則/203 


4.7.3 兩種風(fēng)格的融合/203 


4.7.4 對稱/非對稱案例對比/204 


4.7.5 實戰(zhàn)：設(shè)計旅游畫冊封面/205 


4.7.6 實戰(zhàn)：設(shè)計科技類網(wǎng)頁界面/212 






第5章 字體設(shè)計/223 


5.1 字體設(shè)計的基本原則/224 


5.1.1 文字的藝術(shù)性/224 


5.1.2 文字的美感/224 


5.1.3 文字的創(chuàng)造性/225 


5.1.4 文字的思想性/225 


5.2 文字的組合/225 


5.2.1 閱讀的習(xí)慣/226 


5.2.2 字體的外形特征/226 


5.2.3 設(shè)計基調(diào)/227 


5.2.4 空白空間的運用/227 


5.3 文字與設(shè)計/228 


5.3.1 協(xié)調(diào)/228 


5.3.2 沖突/229 


5.3.3 對比/229 


5.3.4 小結(jié)內(nèi)容/229 


5.4 字體類別/230 


5.4.1 Oldstle/230 


5.4.2 Modern/230 


5.4.3 Slab serif/231 


5.4.4 Sans serif/231 


5.4.5 Script/232 


5.4.6 字體類別總結(jié)/232 


5.5 字體對比/232 


5.5.1 字體的大小/233 


5.5.2 實戰(zhàn)：設(shè)計電影海報/234 


5.5.3 字體筆劃的粗細/240 


5.5.4 實戰(zhàn)：設(shè)計插畫藝術(shù)展海報/240 


5.5.5 字體的結(jié)構(gòu)/248 


5.5.6 實戰(zhàn)：設(shè)計婚禮三折頁/249 


5.5.7 字體的形狀/265 


5.5.8 實戰(zhàn)：設(shè)計城市生活DM宣傳單/266 


5.5.9 字體的方向/271 


5.5.10 實戰(zhàn)：設(shè)計城市抽象海報/272 


5.5.11 字體顏色的搭配/276 


5.5.12 實戰(zhàn)：設(shè)計時尚海報/277 


5.5.13 結(jié)合多種對比/284 






第6章 圖形設(shè)計/285 


6.1 圖形設(shè)計的3大基本元素/286 


6.1.1 點——版面藝術(shù)中活躍的元素/286 


6.1.2 實戰(zhàn)：設(shè)計傳媒公司名片/286 


6.1.3 線——版面造型的主要語匯/289 


6.1.4 實戰(zhàn)：設(shè)計音樂光盤封面/290 


6.1.5 面——點線密集的終轉(zhuǎn)換形態(tài)/295 


6.1.6 實戰(zhàn)：設(shè)計汽車戶外廣告/295 


6.2 圖形設(shè)計的準確性/298 


6.2.1 單純的圖形表現(xiàn)/298 


6.2.2 圖形的設(shè)計原則/298 


6.2.3 圖形的創(chuàng)作方法/299 


6.2.4 實戰(zhàn)：設(shè)計圣誕創(chuàng)意海報/301 


6.2.5 實戰(zhàn)：設(shè)計生活類創(chuàng)意海報/306 


6.2.6 圖形的空間表現(xiàn)/310 


6.2.7 立體圖形案例分析/311 


6.3 圖形設(shè)計的分類/312 


6.3.1 傳統(tǒng)的圖形/312 


6.3.2 具象的圖形/312 


6.3.3 實戰(zhàn)：設(shè)計花店具象標志/313 


6.3.4 抽象的圖形/316 


6.3.5 實戰(zhàn)：設(shè)計抽象生活類海報/316 


6.4 圖形與文字/319 


6.4.1 圖形與文字的微妙關(guān)系/319 


6.4.2 圖形與文字在標志中的運用/320 


6.4.3 圖形與文字案例分析/321 


6.4.4 圖形與文字的靈活運用/321 


6.4.5 總結(jié)/322 






第7章 色彩的運用/323 


7.1 認識色輪/324 


7.1.1 三原色/324 


7.1.2 三間色/324 


7.1.3 第三色/324 


7.2 色彩的專有名詞/325 


7.2.1 色彩的屬性/325 


7.2.2 加法三原色和減法三原色/325 


7.2.3 潘通色卡/326 


7.2.4 印刷卡/326 


7.3 顏色關(guān)系/326 


7.3.1 互補/326 


7.3.2 實戰(zhàn)：設(shè)計運動服飾廣告/327 


7.3.3 三色組/333 


7.3.4 實戰(zhàn)：設(shè)計動漫海報/334 


7.3.5 分裂互補三色組/343 


7.3.6 實戰(zhàn)：設(shè)計企業(yè)DM單/344 


7.3.7 類似色/356 


7.3.8 實戰(zhàn)：設(shè)計冰激凌POP海報/357 


7.3.9 基本配色理論 /363 


7.3.10 單色組合/364 


7.3.11 單色搭配案例分析/364 


7.3.12 實戰(zhàn)：設(shè)計單色通用咖啡/蔬菜/甜點海報/365 


7.3.13 暗色與亮色的組合/371 


7.3.14 顏色組合案例分析/371 


7.3.15 實戰(zhàn)：設(shè)計家居購物節(jié)報紙廣告/372 


7.3.16 注意色質(zhì)/380 


7.3.17 色質(zhì)對比案例分析/380 


7.3.18 實戰(zhàn)：設(shè)計演唱會戶外廣告/381 


7.3.19 暖色與冷色/387 


7.3.20 冷暖色對比案例/387 


7.3.21 實戰(zhàn)：設(shè)計圣誕節(jié)海報/388 


7.4 建立自己的顏色庫/395 


7.4.1 用吸管工具選取顏色/395 


7.4.2 使用顏色面板添加顏色/395 


7.4.3 認識色板面板/395 


7.5 色彩的應(yīng)用/396 


7.5.1 色彩的易讀性/396 


7.5.2 對比與調(diào)和/397 


7.6 色彩的聯(lián)想/397 


7.6.1 色彩感應(yīng)/397 


7.6.2 情感和語言中的色彩/398 


7.7 顏色模式與印刷/398 


7.7.1 常用色彩模式/398 


7.7.2 印刷與Web顏色模式/400 






第8章 版式設(shè)計/401 


8.1 版式設(shè)計的基本表現(xiàn)方式/402 


8.1.1 裁剪的原理/402 


8.1.2 封面版式排列原則/404 


8.1.3 封面版式案例分析/407 


8.1.4 配圖文字基本原則/408 


8.1.5 實戰(zhàn)：設(shè)計汽車報紙廣告/410 


8.1.6 實戰(zhàn)：設(shè)計旅游海報/415 


8.2 制作出簡約的版式/418 


8.2.1 簡單的版式排列/418 


8.2.2 名片的設(shè)計/418 


8.2.3 名片版式案例分析/419 


8.2.4 實戰(zhàn)：設(shè)計花店店長名片/420 


8.2.5 明信片上的設(shè)計/423 


8.2.6 文字名稱與圖片的結(jié)合/424 


8.3 圖文結(jié)合/424 


8.3.1 包含多段文字的圖片/424 


8.3.2 網(wǎng)頁的版式設(shè)計/424 


8.3.3 網(wǎng)頁的Banner設(shè)計/425 


8.3.4 實戰(zhàn)：設(shè)計西餐廳網(wǎng)頁界面/426 


8.4 確立主題完美版式/430 


8.4.1 設(shè)計敘事型宣傳冊/430 


8.4.2 設(shè)計全景式宣傳冊/432 


8.4.3 實戰(zhàn)：設(shè)計手機宣傳冊/433 






第9章 商業(yè)項目實訓(xùn)/439 


9.1 精通卡片設(shè)計：會員卡/440 


9.1.1 項目背景分析/440 


9.1.2 項目制作流程/440 


9.2 精通品牌設(shè)計：藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)標志/443 


9.2.1 項目背景分析/443 


9.2.2 項目制作流程/443 


9.3 精通報紙設(shè)計：旅游報紙廣告/446 


9.3.1 項目背景分析/446 


9.3.2 項目制作流程/447 


9.4 精通海報設(shè)計：化妝品廣告/451 


9.4.1 項目背景分析/451 


9.4.2 項目制作流程/452 


9.5 精通海報設(shè)計：飲品廣告/456 


9.5.1 項目背景分析/456 


9.5.2 項目制作流程/456 


9.6 精通雜志設(shè)計：家具雜志廣告/460 


9.6.1 項目背景分析/460 


9.6.2 項目制作流程/460 


9.7 精通雜志設(shè)計：手表雜志廣告/463 


9.7.1 項目背景分析/463 


9.7.2 項目制作流程/463 


9.8 精通戶外廣告：汽車戶外廣告/467 


9.8.1 項目背景分析/467 


9.8.2 項目制作流程/467 


9.9 精通戶外廣告：白酒戶外廣告/473 


9.9.1 項目背景分析/473 


9.9.2 項目制作流程/473 


9.10 精通DM單設(shè)計：房地產(chǎn)DM單設(shè)計/478 


9.10.1 項目背景分析/478 


9.10.2 項目制作流程/478 


9.11 精通書籍裝幀設(shè)計：中秋畫冊設(shè)計/481 


9.11.1 項目背景分析/481 


9.11.2 項目制作流程/481 


9.12 精通包裝設(shè)計：巧克力包裝設(shè)計/485 


9.12.1 項目背景分析/485 


9.12.2 項目制作流程/485 


9.13 精通產(chǎn)品設(shè)計：迷你音響設(shè)計/497 


9.13.1 項目背景分析/497 


9.13.2 項目制作流程/498 


9.14 精通網(wǎng)頁設(shè)計：服飾網(wǎng)頁設(shè)計/504 


9.14.1 項目背景分析/504 


9.14.2 項目制作流程/504 


9.15 精通插畫設(shè)計：藝術(shù)插畫設(shè)計/512 


9.15.1 項目背景分析/512 


9.15.2 項目制作流程/512 


索引/515 


Photoshop工具快捷鍵速查表/515 


Photoshop命令快捷鍵速查表/516 


本書實例速查表/518 


本書疑難問答索引/520 


本書技術(shù)專題索引/520