本書列舉了企業(yè)商標(biāo)管理中常見的十一個實務(wù)問題，囊括了企業(yè)商標(biāo)創(chuàng)造、運用、管理和保護的各個層面，分析了在這些實務(wù)層面企業(yè)的商標(biāo)管理現(xiàn)狀，并針對這些問題提出了具體的管理思路和建議，為企業(yè)的商標(biāo)管理工作提供了有益的借鑒和參考。
隨著國家大力實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以及知識產(chǎn)權(quán)在市場競爭中的作用日益凸顯，行業(yè)主管部門和企業(yè)運營主體的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局和權(quán)利保護意識日益增強。
國務(wù)院出臺的《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》（國發(fā)〔2015〕71號）中進一步明確了全方位鞏固知識產(chǎn)權(quán)大國地位，為建成中國特色、世界水平的知識產(chǎn)權(quán)強國奠定堅實基礎(chǔ)的主要目標(biāo)。
與此同時，企業(yè)自身也越發(fā)認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)管理的重要性。越來越多的企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理意識正在覺醒，知識產(chǎn)權(quán)管理需求逐漸明確。以科技創(chuàng)新型企業(yè)為例，很多企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理工作已經(jīng)形成良好的模式，并產(chǎn)生積極的效果。
商標(biāo)管理作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理的重要組成部分，因其與品牌管理的直接聯(lián)系而在企業(yè)生產(chǎn)運營中發(fā)揮著重要作用。商標(biāo)管理工作給企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益有時不好量化，但是輕視商標(biāo)保護卻會直接給企業(yè)帶來慘痛的教訓(xùn)。蘋果公司的“IPAD”商標(biāo)之爭、“加多寶”和“王老吉”從商標(biāo)到廣告語的系列博弈、“中國好聲音”的被迫更名�9�0�9�0無數(shù)商標(biāo)案例生動且深刻地說明了商標(biāo)管理對于企業(yè)的重要性。
為了方便企業(yè)尤其是成長型、成熟型企業(yè)了解商標(biāo)管理的實質(zhì)內(nèi)容和關(guān)鍵問題，中國移動聯(lián)合集慧智佳知識產(chǎn)權(quán)管理咨詢公司推出了本書，從實務(wù)角度探討企業(yè)商標(biāo)管理的重點問題。
中國移動連續(xù)入選美國《財富》雜志的世界500強，最新排名列第55位；上市公司被美國《商業(yè)周刊》評為“全球最具創(chuàng)新力企業(yè)50強”。該公司有效實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，先后被國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為“全國知識產(chǎn)權(quán)試點單位”和“國家知識產(chǎn)權(quán)示范創(chuàng)建單位”；被國家工商總局評為首批“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)”；分別獲得世界知識產(chǎn)權(quán)組織和國家工商總局聯(lián)合頒發(fā)的“中國商標(biāo)金獎”、世界知識產(chǎn)權(quán)組織和國家版權(quán)局聯(lián)合頒發(fā)的“版權(quán)金獎（中國）”。
集慧智佳知識產(chǎn)權(quán)管理咨詢公司擁有超過百人的專業(yè)咨詢團隊，公司成立十余年以來，專注于知識產(chǎn)權(quán)咨詢服務(wù)，是全國知識產(chǎn)權(quán)咨詢業(yè)內(nèi)首家成功登陸“新三板”的咨詢公司。
本書共有十章，內(nèi)容涉及了商標(biāo)管理的十大基本問題，即商標(biāo)與品牌、商標(biāo)規(guī)劃、商標(biāo)注冊、商標(biāo)使用、證據(jù)管理、馳名商標(biāo)、商標(biāo)管理、商標(biāo)運營、商標(biāo)保護和資源管理。我們將企業(yè)多年商標(biāo)管理工作的實踐和思考進行總結(jié)，力爭做到：
● 闡述理論，更重實務(wù)。不囿于基礎(chǔ)理論的講解，更關(guān)注解決企業(yè)在實務(wù)層面遇到的實際困難和問題。
● 結(jié)合案例，深入淺出。以深入淺出的生動語言結(jié)合具體案例，將企業(yè)商標(biāo)管理中的問題進行剖析，努力化繁為簡，便于企業(yè)理解和實施。
● 提供樣本，具體指引。在管理實操中，提供了部分示例樣本，企業(yè)可以參考和借鑒，以提高具體工作的效能。
希望我們在本書中分享的經(jīng)驗和建議能為廣大企業(yè)商標(biāo)管理實務(wù)帶來一些思路，貢獻些許微薄之力。
限于編者水平和篇幅，本書仍有一些不足之處。在內(nèi)容上，十個章節(jié)未必能夠囊括商標(biāo)管理的各個方面，對于部分企業(yè)仍有未能論及之處；在深度上，因本書更偏重商標(biāo)管理的普適性、基礎(chǔ)性問題，所以論述深度有限。以上種種，謹(jǐn)請各位同行及讀者批評指正。我們愿以此書拋磚引玉，共同推進企業(yè)商標(biāo)管理工作走向深入。
資深企業(yè)法務(wù)權(quán)*咨詢機構(gòu)中國移動連續(xù)入選美國《財富》雜志的世界500強，*新排名列第55位；上市公司被美國《商業(yè)周刊》評為“全球*具創(chuàng)新力企業(yè)50強”。該公司有效實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，先后被國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為“全國知識產(chǎn)權(quán)試點單位”和“國家知識產(chǎn)權(quán)示范創(chuàng)建單位”；被國家工商總局評為首批“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范企業(yè)”；分別獲得世界知識產(chǎn)權(quán)組織和國家工商總局聯(lián)合頒發(fā)的“中國商標(biāo)金獎”、世界知識產(chǎn)權(quán)組織和國家版權(quán)局聯(lián)合頒發(fā)的“版權(quán)金獎（中國）”。集慧智佳知識產(chǎn)權(quán)管理咨詢公司擁有超過百人的專業(yè)咨詢團隊，公司成立十余年以來，專注于知識產(chǎn)權(quán)咨詢服務(wù)，是全國知識產(chǎn)權(quán)咨詢業(yè)內(nèi)*家成功登陸“新三板”的咨詢公司。
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