系統(tǒng)梳理了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下或 APP 傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型歷程、策略表現(xiàn)；深入且系統(tǒng)地分析了傳統(tǒng)廣播移動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的障礙、矛盾、問(wèn)題，并提出解決思路，為傳統(tǒng)廣播在融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有實(shí)踐價(jià)值的建議。
常昕，女，北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院講師，博士研究生學(xué)歷。曾在新聞傳播學(xué)各類期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，參與國(guó)家社科基金課題1項(xiàng)，參與編寫多部教材、叢書和文集。主要研究方向：廣播電視新聞學(xué)、媒介產(chǎn)業(yè)、公共關(guān)系。
第一章 概念界定與研究框架…………………………………………… １
第一節(jié) 核心概念界定……………………………………………………… １
一、健康傳播……………………………………………………………… １
二、健康廣播……………………………………………………………… ３
第二節(jié) 理論架構(gòu)…………………………………………………………… ４
一、生命科學(xué)與健康傳播………………………………………………… ４
二、發(fā)展傳播學(xué)視野下的健康傳播……………………………………… ５
三、廣播媒介優(yōu)勢(shì)與健康傳播…………………………………………… ７
第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述………………………………………………………… １０
一、健康傳播的概念和意義…………………………………………… １０
二、健康傳播的研究方法與研究方向………………………………… １３
三、健康傳播在具體媒體領(lǐng)域的應(yīng)用………………………………… １５
四、關(guān)于“偽健康傳播” 的研究……………………………………… １７
五、關(guān)于醫(yī)藥廣告的研究……………………………………………… １９
六、廣播健康傳播的外環(huán)境…………………………………………… ２１
七、健康廣播研究尚待加強(qiáng)…………………………………………… ２３
第四節(jié) 研究?jī)?nèi)容………………………………………………………… ２４
第五節(jié) 研究方法………………………………………………………… ２６
一、文獻(xiàn)研究法………………………………………………………… ２６
二、深度訪談法………………………………………………………… ２６
三、比較研究法………………………………………………………… ２６
四、個(gè)案研究法………………………………………………………… ２７
第二章 中國(guó)健康廣播的發(fā)展路徑與發(fā)展態(tài)勢(shì)…………………… ２８
第一節(jié) 中國(guó)健康廣播的發(fā)展路徑……………………………………… ２８
一、改革開放前中國(guó)健康廣播發(fā)展概述……………………………… ２９
二、市場(chǎng)環(huán)境下的健康廣播出現(xiàn)活力………………………………… ３１
三、健康廣播的快速發(fā)展期…………………………………………… ３３
四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的健康廣播前瞻………………………………… ３５
第二節(jié) 中國(guó)健康廣播的社會(huì)環(huán)境分析………………………………… ３７
一、中國(guó)人口健康水平整體提升……………………………………… ３８
二、健康廣播平衡轉(zhuǎn)型期社會(huì)難題…………………………………… ３９
第三節(jié) 健康廣播的內(nèi)涵及形態(tài)………………………………………… ４３
一、健康廣播的新聞?lì)惓尸F(xiàn)…………………………………………… ４３
二、“生命線媒介” ———健康廣播在突發(fā)公共事件中的呈現(xiàn)……… ４４
三、健康廣播的節(jié)目類呈現(xiàn)…………………………………………… ４８
四、健康廣播頻率的專業(yè)化建設(shè)……………………………………… ５６
第四節(jié) 健康廣播收聽市場(chǎng)分析………………………………………… ６６
一、健康廣播的收聽比例……………………………………………… ６６
二、現(xiàn)階段健康廣播的收聽特點(diǎn)……………………………………… ６７
三、擴(kuò)展健康廣播收聽市場(chǎng)的思路…………………………………… ７１
第三章 健康廣播中的醫(yī)藥節(jié)目探析………………………………… ７３
第一節(jié) 醫(yī)藥節(jié)目中的健康成分………………………………………… ７３
一、醫(yī)藥節(jié)目的性質(zhì)區(qū)分……………………………………………… ７３
二、醫(yī)藥節(jié)目中的健康有用性………………………………………… ７５
２
第二節(jié) 健康廣播中的醫(yī)藥亂象………………………………………… ７６
一、存在偽科學(xué)傳播…………………………………………………… ７６
二、醫(yī)藥節(jié)目對(duì)健康廣播公共服務(wù)的沖擊…………………………… ７８
三、醫(yī)藥節(jié)目對(duì)健康廣播的負(fù)面影響分析…………………………… ８３
第三節(jié) 專項(xiàng)整改與醫(yī)藥亂象治理……………………………………… ８５
一、２０１３ 年專項(xiàng)整治： 內(nèi)容明晰， 力度強(qiáng)硬………………………… ８５
二、先行整改的電臺(tái)收到積極反饋…………………………………… ８６
三、階段性整改后又放開……………………………………………… ８７
四、借助市場(chǎng)調(diào)整廣告結(jié)構(gòu)…………………………………………… ８８
五、主流頻率的廣告“天花板現(xiàn)象” ………………………………… ８９
第四節(jié) 從法律規(guī)制上規(guī)范醫(yī)藥節(jié)目對(duì)健康廣播的影響……………… １００
一、廣播電視醫(yī)藥廣告的法規(guī)梳理…………………………………… １００
二、辨析廣播醫(yī)藥節(jié)目的合法性……………………………………… １０３
第四章 中國(guó)健康廣播發(fā)展的前瞻性思考………………………… １０８
第一節(jié) 健康廣播的生命關(guān)注內(nèi)涵……………………………………… １０８
一、以人為本…………………………………………………………… １０８
二、公共服務(wù)…………………………………………………………… １１０
第二節(jié) 廣播公共屬性的堅(jiān)持與拓展…………………………………… １１１
一、健康廣播的現(xiàn)存問(wèn)題……………………………………………… １１２
二、健康廣播公共服務(wù)的提升與定位………………………………… １１３
三、“他山之石” 的啟示———提升健康廣播的人本內(nèi)涵…………… １１６
第三節(jié) 國(guó)外商業(yè)言論監(jiān)管的啟示……………………………………… １１９
一、美國(guó)： 對(duì)藥物廣告的管制嚴(yán)厲且細(xì)微…………………………… １１９
二、英國(guó)： 嚴(yán)格遵循許可證內(nèi)容……………………………………… １２１
三、日本： 對(duì)醫(yī)院廣告的嚴(yán)格監(jiān)管…………………………………… １２１
四、借鑒與思考………………………………………………………… １２２
３
第四節(jié) 健康廣播的戰(zhàn)略性建設(shè)探討…………………………………… １２４
一、提高健康傳播專業(yè)人員的整體素質(zhì)……………………………… １２４
二、加強(qiáng)健康廣播智庫(kù)的開掘………………………………………… １２７
三、重視自媒體時(shí)代聽眾的主體性…………………………………… １２８
第五節(jié) 新媒體環(huán)境下的中國(guó)健康廣播………………………………… １２９
一、新媒體成為健康傳播的重要渠道………………………………… １２９
二、新媒體語(yǔ)境對(duì)健康傳播“知信行模式” 的轉(zhuǎn)換……………… １３０
三、新媒體帶給健康廣播的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)………………………… １３３
四、新媒體環(huán)境下健康廣播的發(fā)展建議……………………………… １３６
五、建立政府主導(dǎo)的醫(yī)藥流通平臺(tái)…………………………………… １３７
結(jié)語(yǔ)： 健康廣播的人本化傳播………………………………………… １３９
一、廣播“人本化媒介” 的公共健康服務(wù)………………………… １３９
二、善用受眾的健康智慧……………………………………………… １４０
三、廣播作為“生命線媒介” 的特殊價(jià)值………………………… １４０
四、新媒體環(huán)境下健康廣播的演進(jìn)…………………………………… １４１
參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………… １４２
附錄一�。玻� 世紀(jì)９０ 年代全國(guó)各地電臺(tái)開辦健康節(jié)目一覽表…………… １４８
附錄二 健康廣播節(jié)目主創(chuàng)人員訪談……………………………………… １５０
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