《營(yíng)銷管理/北大·周建波教授企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理叢書(shū)》講的是企業(yè)要先選擇一個(gè)最有發(fā)展前途、最有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、與眾不同的細(xì)分市場(chǎng)，然后堅(jiān)持不懈地開(kāi)拓它，利用每一個(gè)有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，迅速地占領(lǐng)它。營(yíng)銷管理過(guò)程包含四個(gè)步驟：分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)；選擇目標(biāo)市場(chǎng)，確定目標(biāo)顧客；確定最能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的途徑，樹(shù)立企業(yè)形象；確定營(yíng)銷組合。本書(shū)從管理的本質(zhì)出發(fā)，運(yùn)用辯證思維的觀點(diǎn)，通過(guò)大量的營(yíng)銷案例，從企業(yè)家優(yōu)秀的管理思維方式入手，將營(yíng)銷管理的各個(gè)環(huán)節(jié)做了深度剖析，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理的具體實(shí)施具有戰(zhàn)略性的指導(dǎo)意義。