于潔編寫(xiě)的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(原理與實(shí)踐經(jīng)管類(lèi)核心課高等院校應(yīng)用型立體化規(guī)劃教材)》是將新媒體、新技術(shù)的運(yùn)用與傳統(tǒng)教材出版相結(jié)合的一次大膽嘗試。本書(shū)通過(guò)多維的實(shí)踐場(chǎng)景，利用二維碼技術(shù)及微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與學(xué)生的交流互動(dòng)。全書(shū)緊扣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)應(yīng)用性和實(shí)踐性很強(qiáng)的特點(diǎn)，在講述正式內(nèi)容前，通過(guò)“營(yíng)銷(xiāo)視頻掃一掃”“課前預(yù)習(xí)”環(huán)節(jié)，引起學(xué)生對(duì)本章節(jié)的學(xué)習(xí)興趣和關(guān)注，各章內(nèi)容中穿插“案例小鏈接”增加教材的可讀性，同時(shí)每章安排了“營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例”“思考題與應(yīng)用”等練習(xí)和實(shí)踐，突出了知識(shí)應(yīng)用的能力培養(yǎng)。

　　本書(shū)的內(nèi)容主要包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為、組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與定制營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)造產(chǎn)品與產(chǎn)品管理、產(chǎn)品定價(jià)、分銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)策略、開(kāi)發(fā)全球市場(chǎng)以及新媒體營(yíng)銷(xiāo)。

　　本書(shū)適合大專(zhuān)院校經(jīng)管類(lèi)師生選作教材，也可作為實(shí)踐工作者的參考讀物。